“資本和技術(shù)主宰一切的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨。”這句從美國(guó)硅谷到華爾街的流行語，已經(jīng)引起世界各國(guó)的共鳴——韓國(guó)打出了“資源有限，創(chuàng)意無限”的標(biāo)語；日本喊出了“創(chuàng)意關(guān)系到國(guó)家興亡”的口號(hào)。而中國(guó)，也正在加緊步伐。

所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是源自個(gè)人創(chuàng)意、技巧及才華，通過運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的行業(yè)。通常包括廣告、藝術(shù)及古董、漫畫、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影、電視、游戲軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件和資訊科技服務(wù)13個(gè)行業(yè)。

一個(gè)被廣泛拿來舉例的個(gè)案，就是“超女”。它是傳統(tǒng)文化元素——音樂，經(jīng)過人的智力開發(fā)和精心策劃后，利用科技手段——手機(jī)短信互動(dòng)平臺(tái)成就了大眾參與，這就構(gòu)成了文化創(chuàng)意。但“超女”只是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個(gè)子項(xiàng)目，如果再成立“超女公司”，定期組織超女比賽，就真正形成了產(chǎn)業(yè)。再如“女子十二樂坊”，它打破了原有樂團(tuán)的組成模式，經(jīng)過智力開發(fā)（策劃），由十二位使用不同樂器的演奏者組成，再利用科技手段——電子樂器來展現(xiàn)，就構(gòu)成了文化創(chuàng)意的一個(gè)子項(xiàng)目，一時(shí)風(fēng)靡海內(nèi)外。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正成長(zhǎng)為一個(gè)國(guó)家或城市的支柱產(chǎn)業(yè)和綜合競(jìng)爭(zhēng)力因素之一。據(jù)有關(guān)資料顯示，全世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每天創(chuàng)造的產(chǎn)值達(dá)220億美元，并以5%左右的速度遞增。這一速度總體上超過世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。在一些創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，其增長(zhǎng)速度更快，如美國(guó)達(dá)到14%，英國(guó)達(dá)到12%。作為首先將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引入國(guó)策的國(guó)家，早在2000年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)成為英國(guó)的第二大產(chǎn)業(yè)，占GDP的7.9%，僅次于金融服務(wù)業(yè)。

拋開數(shù)字，沒有人會(huì)懷疑這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。道理很?jiǎn)單，任何一項(xiàng)物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)，總有消費(fèi)飽和之時(shí)。然而人們對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的文化產(chǎn)品，就像每天要吃飯一樣，每天都要消費(fèi)，始終沒有飽和的時(shí)候。還有比這更大的發(fā)展空間嗎？

而對(duì)中國(guó)來說，也沒有人會(huì)懷疑中國(guó)在這一產(chǎn)業(yè)上的美好圖景。

當(dāng)鄭和下西洋被外國(guó)人寫成《1421：中國(guó)發(fā)現(xiàn)世界》賺走1.3億英鎊，當(dāng)《三國(guó)演義》被日、韓改編成游戲賺得盆滿缽盈、當(dāng)美國(guó)版的《木蘭從軍》備受追捧，國(guó)際市場(chǎng)把“淘金”的目光盯緊中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)實(shí)還用再說什么？此外，中國(guó)的中產(chǎn)階級(jí)在日益壯大，中國(guó)有超過3.6億手機(jī)用戶(相當(dāng)于美國(guó)、日本和德國(guó)的總和)和近5000萬網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，他們對(duì)文化和生活方式的需求在不斷刷新，這都給給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展空間。

中國(guó)的“舊”媒體——電影業(yè)和電視產(chǎn)業(yè)也許最清晰地體現(xiàn)了供需失衡。在電影業(yè)，“好創(chuàng)意”還很少，類似西方《廊橋遺夢(mèng)》、《泰坦尼克號(hào)》那樣具有票房號(hào)召力的大片幾乎沒有。另外電影產(chǎn)業(yè)還缺乏成功的商業(yè)模式。2005年中國(guó)拍出來的電影是260部，但是至少有200部電影是不能在電影院放映的。在電視產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)每年有約600萬小時(shí)的節(jié)目缺口。

有了空間之后，如何進(jìn)入又如何展開？據(jù)上海市經(jīng)委和市統(tǒng)計(jì)局新近編制出版的《上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)指南》，確定“十一五”上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)是：研發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、建筑設(shè)計(jì)創(chuàng)意、文化傳媒創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意和時(shí)尚消費(fèi)創(chuàng)意。2005年4月掛牌的上海首批18家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，入駐了來自美國(guó)、日本30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)企業(yè)800多戶，從業(yè)人員上萬人。國(guó)際著名的安博斯咨詢公司受歐盟委托，對(duì)世界大城市進(jìn)行為期一年跟蹤調(diào)查后認(rèn)為，在未來不久的時(shí)間內(nèi)，上海有可能與紐約、倫敦、東京并列成為國(guó)際四大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。

北京，把發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入“十一五”規(guī)劃，明確地提出，要把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為首都經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。北京已經(jīng)初步形成了幾大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，如北京數(shù)字娛樂示范基地、中關(guān)村創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)先導(dǎo)基地、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地、東城區(qū)文化產(chǎn)業(yè)園以及朝陽大山子藝術(shù)中心。

除了北京和上海，廣州、深圳、長(zhǎng)沙、蘇州、杭州等城市都熱情高漲，宣稱要打造各自的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

也許，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不如想象中的樂觀。有專家指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)本身只是提供了一個(gè)概念，要真正形成集聚效應(yīng)，個(gè)性定位很重要，但是很多城市并沒有意識(shí)到這一點(diǎn)，還在盲目地一哄而上。

另外，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還必須具備兩個(gè)重要條件，一個(gè)是健全的公共設(shè)施，另一個(gè)是完善的制度環(huán)境。制度環(huán)境中包括政策環(huán)境，能不能提供一個(gè)更加自由的創(chuàng)新環(huán)境，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說至關(guān)重要。但在這兩方面，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯然還未做好準(zhǔn)備。

例如，據(jù)總部位于北京的Claydon Gescher Associates-2004年報(bào)告稱，雖然中國(guó)可能有超過7000家影院，但沒幾家設(shè)施達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

例如，聯(lián)合國(guó)教科文組織自由顧問波尼·阿斯科魯?shù)略f過“中國(guó)創(chuàng)造”面臨的癥結(jié)：“有的時(shí)候，政府并沒有意識(shí)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為整體的存在，不能夠正確做出政策和投資的決定，就就無法切實(shí)地得到落實(shí)?！?/p>

此外，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還面臨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)限制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、整體職業(yè)結(jié)構(gòu)存在缺陷、城市發(fā)展規(guī)劃思維定勢(shì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏有效保護(hù)、傳統(tǒng)教育無法提供創(chuàng)意土壤等等問題。

而現(xiàn)在討論得更多的，是如何推動(dòng)更多的本土創(chuàng)意公司與媒體內(nèi)容。

毫無疑問，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以“內(nèi)容為主”。但在當(dāng)前中國(guó)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)廣為缺乏兩類人才：內(nèi)容創(chuàng)意人才、將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的人才。比如世界的1/3的動(dòng)畫在中國(guó)制作完成。但是，另一方面，中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)上充斥的卻不是中國(guó)人制作的產(chǎn)品。中國(guó)青少年消費(fèi)的動(dòng)漫及其衍生產(chǎn)品有80%都是日韓、歐美等國(guó)外產(chǎn)品，中國(guó)包括港臺(tái)地區(qū)原創(chuàng)的動(dòng)漫作品只占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的11%。而這也是其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所面臨的尷尬，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、3G開發(fā)等。

有專家建議，有關(guān)部門應(yīng)該建立一個(gè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)機(jī)制，以推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

有許多中國(guó)觀察人士相信，用不了太久，西方就會(huì)成為中國(guó)文化產(chǎn)品的凈進(jìn)口國(guó)，到時(shí)，他們將考慮如何從經(jīng)濟(jì)和政治上應(yīng)對(duì)這種局面。

這不是一個(gè)帶幽默的玩笑。