標(biāo)志是事物抽象精神的視覺化表現(xiàn)形式，是既具有信息意義，又具有審美意義的綜合性設(shè)計。作為一種將事物、現(xiàn)象的信息傳達給人的非語言性的、具有審美功能的特定符號，標(biāo)志以傳遞信息為基本職能，以促成人們參與政治、文化、經(jīng)濟等活動為終極目的。尤其是表現(xiàn)在專用標(biāo)志領(lǐng)域，標(biāo)志的這種功能作用則會顯得格外明顯和突出。在商標(biāo)和企業(yè)標(biāo)識走向一體化的時代，標(biāo)志圖形的功能已遠遠超出了一般性的功能范疇，而是信譽、美譽和承諾的載體，是創(chuàng)造品牌形象的基礎(chǔ)和內(nèi)核，是市場營銷的戰(zhàn)略武器，也是辨認和識別企業(yè)、商品的依據(jù)。在激烈的市場競爭中，標(biāo)志圖形扮演著越來越重要的角色。