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        上海——市場低徊卻暗流涌動

        2006-04-29 00:00:00余佐贊
        出版參考 2006年1期

        2005年上海地區(qū)的圖書零售市場相對較熱,思考樂書局因資金斷裂,最終停業(yè);南京大眾書局和浙江博庫書城高調(diào)進(jìn)入,大眾書局盤下思考樂幾個原有的門面,浙江的博庫索性就在上海西南部開一個大書城,與上海福州路書城遙遙相對。百舸爭流,誰不怨側(cè)畔急馳的千帆?

        2005市場概況

        圖書出版和圖書市場里都是“有人歡樂有人愁”。教輔圖書進(jìn)入了微利時代,上海教育社正在推廣二期課改新教材,教輔市場正在重新洗牌,涉足上海版教材的出版社依然不少,包括一些外地社,但真正在執(zhí)教輔圖書牛耳的依然是上海教育社和華東師大社等傳統(tǒng)教輔大社。

        上海人民社曾經(jīng)是青春讀物的馬首,因前期各社的兇猛造貨,導(dǎo)致圖書質(zhì)量的良莠不齊,并最終敗壞了讀者口味。高退貨率挫傷了很多淘金者的激情,“青春類讀物”這個名詞也都成了疫區(qū)的雞鴨,人人避之惟恐不及。

        文學(xué)類圖書現(xiàn)在只能變換招牌,用倫理小說、懸疑小說的概念來給讀者制造耳目一新的感覺,但真正在暢銷的還是名家和某些引進(jìn)版的作品,特別是引進(jìn)版作品,以2005年1-11月上海書城文藝類讀物排行榜為例,前11個月每月上榜的前五名文藝讀物中,有近30本是引進(jìn)的,尤其是8月份以后,5本中有4本是引進(jìn)的,只有上海文藝的余華的《兄弟(上)》孤獨地夾在眾多引進(jìn)版中。

        另一個值得注意的現(xiàn)象是,財經(jīng)類圖書的選題都開始圍繞名人或名企業(yè)做文章,如《金領(lǐng):21世紀(jì)職業(yè)生涯完勝之道》(上海人民)、《超越平凡:唐駿和微軟大學(xué)生的職業(yè)生存》(同濟(jì)大學(xué)),《阿里巴巴:天下沒有難做的生意》(浙江人民)、《蒙牛內(nèi)幕》(北京大學(xué))等。

        雖然每個月都有圖書在榜上招搖,仍然很難找出讀者癖好的“軌跡”。那些重復(fù)出現(xiàn)在榜上的圖書,除了根本沒有培養(yǎng)出讀者的閱讀趣味外,還發(fā)現(xiàn)榜上這些圖書的品種較單一。仍以文學(xué)類圖書為例,2005年全國文學(xué)類選題近9000個(不包括補(bǔ)報),而上海圖書市場l~11月排行榜上前五名的55本書中,實際品種只有18個,如《達(dá)·芬奇密碼》差不多就是終年盤踞在榜上。

        在銷售方面,圖書的折扣戰(zhàn)越來越低,圖書市場仿佛是一個啟而不發(fā)的學(xué)生,這急煞了那些出版社和那些經(jīng)銷商。在年終盤點時很多社發(fā)現(xiàn)今年的碼洋不同程度的縮水。

        2005年上海的99讀書人和貝塔斯曼(榕樹下)等民營企業(yè)開始發(fā)力去搶奪市場。對于他們來說,沒有淡季的市場,只有淡季的思想。99讀書人策劃的丹·布朗的《天使與魔鬼》、(《大長今》等圖書,還有榕樹下天價買斷的韓寒的新作也在2005年12月18日上市。

        熱點追蹤

        熱點1:引進(jìn)版圖書表現(xiàn)不俗。無論文學(xué)類、少兒類還是財經(jīng)類,2005年上海地區(qū)的圖書銷售榜上,我們見到的高鼻子藍(lán)眼睛不在少數(shù)。以10月份為例,文學(xué)類的前3名的都是引進(jìn)版圖書,即《達(dá)·芬奇密碼》、《永恒之井》和《非人》;財經(jīng)類圖書《贏》等;少兒類的前幾名全是“哈利·波特”系列。

        熱點2:出版依然倚重名人。盛大網(wǎng)絡(luò)總裁的唐駿、Google副總裁李開復(fù)等出書并且熱賣;文學(xué)類熱銷的依然是余華、陸天明等前幾年的名作家,這些名作家抱來的沉香老酒依然能讓讀者大醉一場。

        熱點3:圖書與電影、電視等媒體的合作。前有超級女聲,后有《亮劍》、《大長今》,據(jù)統(tǒng)計與超級女生相關(guān)的讀物有20多種,關(guān)于《大長今》電視的圖書不下10種。

        熱點4:生活類和教育類圖書愈加服從讀者需求?!叭≈诿?,用之于民”,生活類和教育類圖書尤其體現(xiàn)了這個理念。關(guān)于飲食和保健的圖書不在少數(shù),但生活類圖書中暢銷的也就《健康與養(yǎng)生精選本》(上海遠(yuǎn)東出版社)等少數(shù)幾本。

        熱點5:銷售模式悄然變革??梢灶A(yù)見的是,2006年上海地區(qū)的圖書零售門市會愈加增多,你方唱罷我登場。但傳統(tǒng)的店堂式的陳列銷售給出版社帶來了更多的不確定性和經(jīng)營風(fēng)險,很多出版社開始嘗試新的銷售模式,或者和新的銷售模式的經(jīng)銷商進(jìn)行深度合作。做教輔書的出版社開始嘗試培養(yǎng)自己的直銷隊伍,這在銷售方面已經(jīng)不是新聞了;盡管折扣很低但很多出版社還是在和網(wǎng)上書店合作。

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