漫長的上班路上，手機是很多人的陪伴：看短信、看新聞、聽廣播，高級一點的還有用手機觀看事前下載的視頻內(nèi)容。現(xiàn)在，用手機實時地收看電視也并不遙遠(yuǎn)。作為移動運營商的下一座金礦，手機電視在全球范圍內(nèi)的實驗正在進行當(dāng)中。

中國試水

今年6月“通過手機電視看世界杯”在上海變成現(xiàn)實。由上海文廣持股49％的東方明珠股份公司于3月傳出消息，在今年德國世界杯足球賽期間，上海基于數(shù)字多媒體廣播(DMB)技術(shù)的手機電視商用網(wǎng)絡(luò)將開通。這是繼東方龍移動公司之后，又一家“上海文廣系”公司進軍手機電視市場。此前“東方龍”和中國移動聯(lián)手推出了“夢視界”平臺，共同開發(fā)了基于蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)的手機電視項目-上海的移動用戶可以通過GPRS網(wǎng)絡(luò)收看手機電視。

既利用蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)，又建設(shè)數(shù)字地面廣播網(wǎng)絡(luò)，“兩條腿走路”的上海文廣顯然想擴大其在手機電視方面的先發(fā)優(yōu)勢。在國內(nèi)，看中手機電視未來“錢”途的并不只有上海文廣一家，廣東和成都也都在積極進行著DMB技術(shù)的實驗。不過他們距離大規(guī)模商用還有一段路要走-這里既有網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)問題，也有牌照等敏感的政策問題。

與國內(nèi)手機電視由“廣電系”主導(dǎo)不同，在國外，“操盤”手機電視的多為移動運營商。

市場爆發(fā)倒計時

手機電視市場的前景十分誘人。美國市場研究機構(gòu)ABI做了一項預(yù)測，2010年以前，全球手機電視的用戶數(shù)將從現(xiàn)在的100萬增長為2.5億，屆時創(chuàng)造的市場價值將高達(dá)270億美元。在這一美妙前景的感召下，為提升APRU（平均每用戶貢獻營收）值而感到苦惱的移動運營商紛紛步入了手機電視的商用階段。

在亞洲，韓國率先實現(xiàn)了手機電視商用。TUMedia公司提供基于DMB技術(shù)的手機電視服務(wù)，前期已經(jīng)投入4億美元來建設(shè)衛(wèi)星和地面廣播中心；繼去年5月正式推出該服務(wù)后，在不到5個月的時間里已經(jīng)發(fā)展了20萬用戶。以此速度計算，TUMedia公司明年即可收回投資，到2009年其用戶數(shù)可達(dá)到500萬。

日本是全球移動業(yè)務(wù)開展得最好的國家之一，其最大的移動運營商NTT DoCoMo在東京、大阪以及名古屋等地區(qū)建立了16個局。在今年4月1日，該公司與日本另一大型移動運營商KDDI聯(lián)手正式推出了手機電視服務(wù)后，竟出現(xiàn)了對應(yīng)款“OnQ”手機脫銷的情況。這款“OnQ”手機在價格上與其它機型差異不大，除了能夠通信外，還能夠收看比模擬信號清晰的移動數(shù)字電視節(jié)目，接收被稱為“數(shù)據(jù)廣播”的文字信息-用戶在享受這些服務(wù)的同時不用繳納任何額外的費用。作為業(yè)內(nèi)的領(lǐng)頭羊，這兩家公司的做法被看作日本移動運營商改變競爭模式的一個標(biāo)志-一方面把手機電視作為爭奪市場份額的砝碼，另一方面依靠此舉來開辟新的盈利渠道。

在歐洲，移動運營商急切地想通過其現(xiàn)有的3G網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)手機電視的盈利。英國的Vodafone和Orange UK，法國的SFR和Orange France，都推出了以UMTS為標(biāo)準(zhǔn)的手機電視服務(wù)。在諾基亞的總部芬蘭，該政府于去年把諾基亞主推的DVB-H技術(shù)宣布為國家標(biāo)準(zhǔn)，目前在赫爾辛基地區(qū)已經(jīng)可以接收到基于此標(biāo)準(zhǔn)的手機電視信號，商用已經(jīng)初步展開。

比較而言，美國消費者接納手機電視要慢一些。Sprint、Cingular、Verizon等運營商都推出了手機電視業(yè)務(wù)，但目前只有推出該服務(wù)近一年的Sprint擁有30萬用戶。據(jù)eMarketer預(yù)測，2009年之前美國通過手機看電視的用戶將只有1500萬。而另一家調(diào)研公司In-Stat/MDR則認(rèn)為這一數(shù)字將在2230萬左右，屆時會創(chuàng)造54億美元的價值。這家公司還預(yù)測說2009年之前將有3110萬人使用視頻消息服務(wù)。這意味著移動視頻服務(wù)將占無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)總營收的15%。據(jù)該公司針對美國無線用戶的最新調(diào)查顯示，有13.2%的用戶“極端或者非常喜歡通過手機購買視頻服務(wù)”。In-Stat/MDR認(rèn)為壓縮技術(shù)的進步、多媒體便攜設(shè)備的發(fā)展及消費者興趣的轉(zhuǎn)變，都將促使無線視頻業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。

技術(shù)荊棘路

對移動運營商來說，投入商用意味著用戶會為所觀看的節(jié)目內(nèi)容付費，此外，出售廣告也會為運營商帶來收入，所有這些收入都有助于運營商盡早收回在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上所投入的上百億美元的投資。不過在這之前，運營商首先要培養(yǎng)消費者的習(xí)慣，并要克服技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)帶來的障礙。

由多家研究機構(gòu)發(fā)表的“悲觀”數(shù)據(jù)表明，一些消費者對于在一塊尺寸有限的屏幕上看視頻節(jié)目的興趣不大，愿意為之付費的就更加稀少。而諾基亞3月發(fā)布的一項調(diào)查卻可以為那些惴惴不安的運營商增加信心。另在英國牛津地區(qū)試點的中期調(diào)查結(jié)果顯示，83%的使用者對手機電視的服務(wù)滿意， 有76%的試用者希望在未來12月中使用這項服務(wù)。

對于手機電視運營商來說，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的選擇更令其費心。目前的手機電視運營商面臨著兩種網(wǎng)絡(luò)的選擇，即通過蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)、或利用地面數(shù)字廣播網(wǎng)。同時，在3G的蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)中，還有CDMA2000、UMTS、WiMAX等多種技術(shù)的對壘；而在地面廣播數(shù)字的陣營中，關(guān)于DMB、DVB-H、Media FLO三個標(biāo)準(zhǔn)也一直爭論不休，更不用提還有地面數(shù)字廣播和3G蜂窩移動網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的技術(shù)。

現(xiàn)在除了韓國、日本和芬蘭這些已經(jīng)確立了最終標(biāo)準(zhǔn)的國家，大多數(shù)國家的運營商都必須面臨這一復(fù)雜的抉擇。在英國的第二大移動運營商O2還在牛津地區(qū)實驗DVB-H技術(shù)的時候，Orange UK已經(jīng)推出了它通過UMTS網(wǎng)絡(luò)的手機電視商用服務(wù)，并開始搶占市場份額。

于是，許多運營商被迫把雞蛋放進多個籃子。比如，法國的移動運營商SFR一方面使用了UMTS網(wǎng)絡(luò)推廣手機電視，另一方面也在開展DVB-H和DMB-T的實驗。事實上，后一種做法已被多數(shù)運營商采用。美國的移動運營商Verizon也在使用EV-DO網(wǎng)絡(luò)的同時，與高通展開了合作，并預(yù)計在明年初將其一半市場的線路改成高通的Media FLO網(wǎng)絡(luò)。

各無線網(wǎng)絡(luò)之間的互聯(lián)成為運營商關(guān)注的問題。美國Sprint公司的首席運營官Len Lauer認(rèn)為，理想的情況是能夠?qū)崿F(xiàn)歐洲乃至全球范圍內(nèi)的相互聯(lián)通，因為該公司不想使自己變成一個無線的孤島。他還認(rèn)為技術(shù)應(yīng)該作為一個大生態(tài)系統(tǒng)的一部分，基站和客戶端的價格應(yīng)該便宜些；整個網(wǎng)絡(luò)能夠提供新的服務(wù)和內(nèi)容，特別是提供一種真正的手機電視體驗，并區(qū)別于家庭中的DSL或有線電視提供的體驗。

內(nèi)容商找到感覺

和IPTV為內(nèi)容提供商帶來了危機不同，手機電視為他們帶來了新機會。受個人錄像機（PVR）、視頻點播（VOD）及一些廣告跳播服務(wù)的影響，主流電視網(wǎng)在黃金時段的收視率至少已下跌了20%。廣告主正在減少對主流電視網(wǎng)的廣告投放，而手機電視平穩(wěn)的收視曲線顯然吸引了他們的目光。

現(xiàn)在美國電信運營商Cingular的手機電視用戶，已經(jīng)可以在手機上看到熱播的電視劇，如《黑道家族》、《欲望都市》和《羅馬》等。這是該公司推廣視頻服務(wù)計劃的一部分；美國有線電視運營商HBO已經(jīng)與其簽訂了提供流媒體視頻的合同。此外，去年11月，英國天空廣播集團也與國際無線運營商Vodafone公司簽署了協(xié)議，前者向后者提供兩組共計19個節(jié)目頻道。天空首席營銷官Richard Freudenstein說：“我們想給用戶提供一種隨心所欲的應(yīng)用方式，手機電視是一個理想的選擇。它是對我們現(xiàn)有付費電視業(yè)務(wù)的補充，延伸了‘天空’的內(nèi)容，并將創(chuàng)造一條可觀的額外收入流?！迸c中國的廣電系親自“下手”手機電視類似，MTV電視臺近日干脆親自投資了一家名為Amp'd的移動公司，并向其提供視頻片段和其它內(nèi)容。目前Amp'd移動正在租用Verizon公司的移動網(wǎng)絡(luò)，有望于今年底正式運轉(zhuǎn)，向年輕人提供其喜歡的手機電視內(nèi)容。

擁有了豐富的內(nèi)容之后，廣告就不再成為問題。eMarketer的一份研究報告顯示，手機電視的廣告正在緊隨著在線視頻廣告市場的迅猛增長而增長。但目前這塊市場還身處前沿地帶。大多數(shù)專家認(rèn)為，即使一切如同研究報告一樣以所預(yù)計的那樣快速發(fā)展，手機媒體至少在未來的4年到6年里都不會成為無線市場的主流。不過，一旦手機電視成為市場主流，將預(yù)示著無線市場發(fā)生大的經(jīng)濟轉(zhuǎn)變-隨著話音價格的下落，運營商會更加關(guān)注手機電視市場，最終語音通話也許會完全免費，或者接近免費，變成用戶使用手機電視的贈品。