21世紀(jì)開始沒多久，百年的老媒體事業(yè)──報(bào)紙，已然老態(tài)畢露。各國(guó)傳統(tǒng)媒體不時(shí)傳出財(cái)務(wù)危機(jī)，因而不得不尋求新方向。比方說(shuō)，擁有?？怂?Fox)和紐約郵報(bào)(New York Post)等傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的新聞集團(tuán)(News Corp)，就以嚇?biāo)廊说?.8億美元天價(jià)買下MySpace網(wǎng)站。

在新媒體的架構(gòu)下，人人都可以發(fā)表作品，與全世界分享；每個(gè)人既是觀眾也是演員，既是讀者也是記者。不過(guò)，在新媒體的世界里，這些傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所熟悉的“品牌”策略正面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

這些報(bào)業(yè)巨子所買下的新媒體網(wǎng)站，充其量只能算是新媒體的“殼”。花了大錢買下新的“槍桿”，下一步還需要里面的“子彈”。

最近臺(tái)灣島內(nèi)出現(xiàn)一間叫Yooler網(wǎng)的新媒體公司，讓每個(gè)人都可以上載影片，也可以觀賞別人上載的影片。甫一開始，它就受到比其他新媒體更多的關(guān)注，因其剛上任的站長(zhǎng)、總經(jīng)理，正是家喻戶曉的大帥哥陳昭榮和大美女葉全真。通過(guò)幫Yooler網(wǎng)免費(fèi)代言，陳昭榮得到公司10％以上的股份。據(jù)說(shuō)他已為Yooler引進(jìn)五、六位家喻戶曉的明星朋友，制作個(gè)人專屬頻道。

表面看來(lái)，陳昭榮只是Yooler拿來(lái)宣傳的一顆棋子，但如果一間公司想宣傳，只代言簽約即可，何必讓外人入主決策層？顯然，新媒體廠商所要的不只是一層華麗的表皮，他們正試圖讓公司徹底變成“陳昭榮暨葉全真股份有限公司”，借助明星在演藝媒體圈的經(jīng)驗(yàn)、人脈，引進(jìn)其他明星制作自己的影像部落，這些“子彈”就是新媒體的武器，讓它更加速取代舊媒體。

通過(guò)陳昭榮這樣的大明星吸引其他明星，再引進(jìn)其他個(gè)人創(chuàng)作者。藉“個(gè)人”力量，正是全球企業(yè)進(jìn)攻“新媒體”一致的如意算盤！

在新媒體界要稱霸四方，不能靠什么了不起的企業(yè)“品牌”，而要靠個(gè)人；這些個(gè)人已然成為足以在新媒體界呼風(fēng)喚雨的“人牌”。