“國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)有了12～15個(gè)合作伙伴，有可能已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)?！?/p>

——法國(guó)哈瓦斯體育用品公司總經(jīng)理呂西安·布瓦耶說(shuō)

距離6月9日德國(guó)世界杯足球賽開(kāi)賽之日越來(lái)越近，盡管現(xiàn)在還沒(méi)有達(dá)到廣告戰(zhàn)的高潮，但是各領(lǐng)域的名牌廠商已經(jīng)圍繞世界杯做起了各種營(yíng)銷(xiāo)。

各大體育用品名牌是最直接的廣告商，他們通常采用球隊(duì)、球星廣告牌，讓他們穿上產(chǎn)品，直接推廣。例如阿迪達(dá)斯公司瞄準(zhǔn)了6支球隊(duì)，其中包括本屆世界杯賽東道主德國(guó)隊(duì)和足壇勁旅法國(guó)隊(duì)。美國(guó)耐克公司也可能會(huì)與8支球隊(duì)簽約，其中包括世界杯衛(wèi)冕冠軍巴西隊(duì)。

而其他品牌則從球迷角度著手。比如，可口可樂(lè)公司選擇用三維動(dòng)畫(huà)方式來(lái)描繪球迷形象，萬(wàn)事達(dá)公司廣告則側(cè)重于展示球迷的狂熱情緒。而中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)也不甘落后，青島啤酒也在利用世界杯大做文章。

一片熱熱鬧鬧中，如何在同主題的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，考驗(yàn)的就是企業(yè)的真功力。

“盛大盒子原計(jì)劃稍有改動(dòng)，并非放棄。”

——針對(duì)外界關(guān)于盛大放棄“盒子”質(zhì)疑，盛大新聞發(fā)言人諸葛輝表示

諸葛輝進(jìn)一步解釋說(shuō)：“盒子涉及很多方面，例如硬件、軟件、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等，盛大主要是做內(nèi)容和一般運(yùn)營(yíng)的，但在實(shí)施家庭戰(zhàn)略時(shí)，沒(méi)有人做硬件，盛大只好自己做，后來(lái)發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)虹、海信都加入了，所以我們?nèi)匀换氐阶约鹤钌瞄L(zhǎng)的方面，也就是‘盒子’的內(nèi)容?！辈⑶沂⒋笤诮张c惠普簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布共同開(kāi)拓?cái)?shù)字家庭市場(chǎng)。

但外界對(duì)盛大的質(zhì)疑仍未平息：在“盒子”業(yè)務(wù)中，盛大號(hào)稱(chēng)斥資4.5億美元，現(xiàn)在相關(guān)的推廣費(fèi)用并未得到回報(bào)；在網(wǎng)絡(luò)游戲這一主營(yíng)業(yè)務(wù)中，盛大已被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迎頭趕上?！扒懊娴穆啡绾巫?？”大家等待陳天橋的下一步動(dòng)作。

“在中國(guó)，eBay是大勢(shì)已去。因?yàn)樗麄兎赶铝颂嗟腻e(cuò)誤，這對(duì)我們而言是幸運(yùn)的。”

——阿里巴巴CEO馬云表示

據(jù)國(guó)外媒體sfgate網(wǎng)站報(bào)道，馬云表示，eBay早期在中國(guó)市場(chǎng)所犯下的錯(cuò)誤使eBay難以吸引更多的注意力。

據(jù)悉，馬云所說(shuō)的eBay在中國(guó)市場(chǎng)所犯下的錯(cuò)誤包括：仍采用美國(guó)的運(yùn)營(yíng)模式，缺乏本地化特色；所使用的全球通用技術(shù)平臺(tái)并不適合中國(guó)市場(chǎng)；以及所采用的在線(xiàn)支付系統(tǒng)過(guò)于前衛(wèi)，因?yàn)橹袊?guó)用戶(hù)很少用信用卡支付。

對(duì)此，Dinosau證券分析師David Garrity認(rèn)為，eBay要想在中國(guó)市場(chǎng)取得更大成功，必須要克服起步晚的劣勢(shì)。Garrity說(shuō)，eBay的好日子可能在兩三年之后。屆時(shí)，阿里巴巴可能要實(shí)施收費(fèi)模式，而eBay可以憑借低價(jià)趁機(jī)而入。