世界級(jí)的中國(guó)品牌肯定會(huì)出現(xiàn)！

我們毫不懷疑這一點(diǎn)，但是我們也知道，中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌還需要時(shí)間。

IBM商業(yè)價(jià)值研究院與復(fù)旦大學(xué)最近聯(lián)合發(fā)布了一份有關(guān)中國(guó)企業(yè)走向全球的研究報(bào)告，這份研究報(bào)告指出，未來(lái)十年中國(guó)公司最有可能進(jìn)入全球化的是能源、鋼鐵、汽車、運(yùn)輸、家電、電信設(shè)備、紡織和消費(fèi)品行業(yè)，因此未來(lái)世界級(jí)的中國(guó)品牌也最有可能從這些行業(yè)產(chǎn)生。

我們這次甄選的“海外最具成長(zhǎng)性的八大中國(guó)品牌”也全部來(lái)自上述行業(yè)。

它們是中國(guó)品牌明天的希望。

盡管這些品牌目前還不是真正的世界級(jí)品牌，有些甚至與同行業(yè)的世界級(jí)品牌還相差甚遠(yuǎn)，但它們卻是近年來(lái)在海外市場(chǎng)成長(zhǎng)性和市場(chǎng)份額增長(zhǎng)都比較快的中國(guó)本土品牌，也是中國(guó)同行業(yè)中海外市場(chǎng)運(yùn)作比較成功的品牌。

它們?cè)诟髯孕袠I(yè)一些成功的經(jīng)驗(yàn)或者失敗的教訓(xùn)可以給更多中國(guó)企業(yè)提供借鑒和參考。

中國(guó)有170萬(wàn)個(gè)品牌，與美國(guó)的品牌數(shù)量相差不多。近幾年，中國(guó)也出現(xiàn)了一批世界級(jí)企業(yè)，它們登上了《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜，有的品牌還在一個(gè)非常小的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域做到了世界50％以上的市場(chǎng)份額，但是它們跟世界級(jí)品牌相比還有較大差距。

很多中國(guó)企業(yè)一直在擔(dān)當(dāng)無(wú)名的、以勞動(dòng)力密集為優(yōu)勢(shì)的合同制造商，迫切需要在品牌和創(chuàng)新等方面根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)恰當(dāng)定位，確立和發(fā)展企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)中，只有價(jià)格優(yōu)勢(shì)是不夠的，還需要產(chǎn)品具有品牌資產(chǎn)，除了要提供產(chǎn)品本身的功能，還需要滿足消費(fèi)者更深層次的需求。

中國(guó)企業(yè)的“全球化”絕不應(yīng)當(dāng)只是海外建廠、占領(lǐng)海外市場(chǎng)、擴(kuò)大海外市場(chǎng)份額等簡(jiǎn)單擴(kuò)張行為。引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)與管理，推動(dòng)中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從價(jià)值鏈低端向高端的提升與轉(zhuǎn)移，已成為中國(guó)企業(yè)全球化的重要使命。

對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，比起市場(chǎng)占有率來(lái)，在用戶中的認(rèn)知度是一個(gè)更難達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)品牌在美國(guó)和歐洲的消費(fèi)者中的認(rèn)知度還很低，要成功地讓他們接受中國(guó)品牌，中國(guó)企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。

在中國(guó)品牌走向世界的過程中，肯定會(huì)經(jīng)歷很多挫折，這是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程，但我們相信，最終有些品牌會(huì)成為真正的贏家，世界級(jí)的中國(guó)品牌終將會(huì)出現(xiàn)。

注：“海外最具成長(zhǎng)性的八大中國(guó)品牌”主要評(píng)選依據(jù)為IBM商業(yè)價(jià)值研究院與復(fù)旦大學(xué)2006年4月份發(fā)布的有關(guān)中國(guó)企業(yè)走向全球的研究報(bào)告，并部分參考了《成功營(yíng)銷》專家團(tuán)的意見。（排名不分先后）

1.海爾(家電)

海外戰(zhàn)績(jī)：

海爾在全球共擁有240家子公司，海外工廠及制造基地30個(gè)，海外設(shè)計(jì)中心8個(gè)，營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)58800個(gè)。2005年，海爾實(shí)現(xiàn)全球營(yíng)業(yè)額128億美元，2004年，海爾海外營(yíng)收20億美元，占當(dāng)年總營(yíng)收的15%；2005年這一比例提升到21.5%。在美國(guó)，海爾貿(mào)易公司2005年的銷售額和南卡州工廠的營(yíng)業(yè)額高達(dá)6.5億美元，六年增長(zhǎng)21倍之多。海爾產(chǎn)品進(jìn)入西爾斯、百思買、沃爾瑪?shù)让绹?guó)前十大營(yíng)銷渠道，因其突出表現(xiàn)被塔吉特（TAGET）評(píng)為白電最佳供應(yīng)商第一名；海爾的酒柜和小冰箱也被評(píng)為全美年度最暢銷型號(hào)。

品牌規(guī)劃：

2005年底，海爾正式宣布進(jìn)入全球化品牌戰(zhàn)略階段，目標(biāo)是在世界各地創(chuàng)造本土化的海爾名牌。

成長(zhǎng)指數(shù)： ★★★☆☆

品牌知名度： ★★★★☆

市場(chǎng)占有率： ★★☆☆☆

2.TCL(家電)

海外戰(zhàn)績(jī)：

2004年1月TCL并購(gòu)了法國(guó)湯姆遜彩電業(yè)務(wù)，4月又并購(gòu)了阿爾卡特移動(dòng)電話業(yè)務(wù)，由此，TCL形成了全球規(guī)模最大的彩電業(yè)務(wù)以及全球領(lǐng)先規(guī)模的移動(dòng)電話業(yè)務(wù)，完成了具有標(biāo)志意義的國(guó)際性跨越，營(yíng)運(yùn)平臺(tái)拓展至全球。

品牌規(guī)劃：

TCL海外業(yè)務(wù)的第一個(gè)目標(biāo)是東南亞，TCL首先進(jìn)入的是越南市場(chǎng)，然后是澳大利亞、新西蘭，2003和2004年TCL在俄羅斯市場(chǎng)取得了重大突破，未來(lái)TCL首先要鞏固好歐洲和美國(guó)的市場(chǎng)地位，使它真正有競(jìng)爭(zhēng)力，TCL目前在南非也已經(jīng)有了很好的基礎(chǔ)，希望下一步能夠在南美逐步把TCL品牌業(yè)務(wù)開拓起來(lái)，計(jì)劃在未來(lái)5～10年能成為一個(gè)全球性的品牌。

成長(zhǎng)指數(shù)： ★★★☆☆

品牌知名度： ★★★☆☆

市場(chǎng)占有率： ★★★☆☆

3.奇瑞（汽車）

海外戰(zhàn)績(jī)：

奇瑞積極開拓海外市場(chǎng)，2001年10月，即實(shí)現(xiàn)第一批奇瑞轎車出口；2003年與伊朗CKD公司的合作正式進(jìn)入實(shí)施階段，截止2004年12月31日，奇瑞已與全球25個(gè)國(guó)家建立貿(mào)易聯(lián)系，出口總量逾萬(wàn)臺(tái)。奇瑞轎車已得到海外市場(chǎng)的一致認(rèn)可，國(guó)際間合作合資已成為奇瑞公司重要的部分。 2005年，奇瑞出口轎車1.8萬(wàn)輛，主要銷往中東、東南亞地區(qū)，約占總銷量的10%，全年出口轎車數(shù)量位居全國(guó)第一。奇瑞目前海外的重點(diǎn)是印度尼西亞和馬來(lái)西亞等東南亞市場(chǎng)，在北美地區(qū)、南美地區(qū)、歐洲市場(chǎng)、俄羅斯也都有合作伙伴。明年奇瑞將登陸美國(guó)。

品牌規(guī)劃：

奇瑞的目標(biāo)是到2010年，在海外市場(chǎng)的銷量能夠占公司全部銷量的25%～30%。

成長(zhǎng)指數(shù)： ★★★☆☆

品牌知名度： ★★☆☆☆

市場(chǎng)占有率： ★☆☆☆☆

4.萬(wàn)向(汽車零配件)

海外戰(zhàn)績(jī)：

浙江萬(wàn)向集團(tuán)公司是目前國(guó)內(nèi)最大的汽車零部件供應(yīng)商，目前擁有4家上市公司、年產(chǎn)值超200億元、年出口創(chuàng)匯超6億美元。先后在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、加拿大等歐美國(guó)家設(shè)立、并購(gòu)、控股了31家公司，構(gòu)建起涵蓋全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，成為通用、福特等跨國(guó)公司的配套客戶，并在美國(guó)建立了自己的技術(shù)中心?！癚C”產(chǎn)品的國(guó)際品牌地位，通過短短幾年的運(yùn)作，已經(jīng)成功打入美國(guó)主流社會(huì)，成為美國(guó)中西部最大的中資企業(yè)。

品牌規(guī)劃：

成為國(guó)際一流汽車零部件系統(tǒng)供應(yīng)商。

成長(zhǎng)指數(shù)： ★★★☆☆

品牌知名度： ★★★☆☆

市場(chǎng)占有率： ★★★☆☆

5.華為(通信設(shè)備)

海外戰(zhàn)績(jī)：

華為公司的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，有400多個(gè)運(yùn)營(yíng)商，包括22個(gè)全球排名前50名的運(yùn)營(yíng)商都采用了華為公司的設(shè)備。并在全球建立了30多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，在美國(guó)、印度、瑞典、俄羅斯以及中國(guó)北京、上海等地建立了研究所。從1999年開始開拓海外市場(chǎng)，2004年華為海外銷售額達(dá)22.28億美元，占公司總銷售的40％以上。五年間，海外銷售額增長(zhǎng)了40余倍，年均增長(zhǎng)率133%。華為的國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)力和行業(yè)地位不斷提升。

品牌規(guī)劃：

華為總裁任正非的最終目標(biāo)是在2008年，海外市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)在華為銷售中的比重是7：3，從而打造一個(gè)真正的“國(guó)際化的華為”。

成長(zhǎng)指數(shù)： ★★★☆☆

品牌知名度： ★★★★☆

市場(chǎng)占有率： ★★★☆☆

6.力帆(摩托車)

海外戰(zhàn)績(jī)：

2001年力帆摩托首銷日本，改寫了中日摩托車有來(lái)無(wú)往的歷史；2003年通過e-mark認(rèn)證，標(biāo)志著力帆產(chǎn)品可以自由進(jìn)入歐州18個(gè)國(guó)家。截止2005年12月力帆的產(chǎn)品已經(jīng)在全球108個(gè)國(guó)家銷售，出口創(chuàng)匯累計(jì)9.1398億美元?，F(xiàn)在力帆在海外市場(chǎng)上，有了五朵金花，分別是尼日利亞、菲律賓、越南、伊朗和印尼，這五朵金花每年的銷售額，個(gè)個(gè)都超過1000萬(wàn)美元。

品牌規(guī)劃：

目前力帆的出口只占集團(tuán)銷售的35%，利潤(rùn)卻占了75%，力帆的目標(biāo)是把國(guó)外市場(chǎng)的銷售量占到銷售市場(chǎng)的50%，并在三到五年時(shí)間內(nèi)變成一個(gè)真正的全球化企業(yè)。

成長(zhǎng)指數(shù)： ★★★☆☆

品牌知名度： ★★★☆☆

市場(chǎng)占有率： ★★☆☆☆

7.寶鋼(鋼鐵)

海外戰(zhàn)績(jī)：

寶鋼是中國(guó)最大、最現(xiàn)代化的鋼鐵聯(lián)合企業(yè)，注冊(cè)資本458億元。2004年被《財(cái)富》雜志評(píng)為世界500強(qiáng)企業(yè)第372位，成為中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)和制造業(yè)中首批躋身世界500強(qiáng)的企業(yè)，寶鋼2005年品牌價(jià)值達(dá)到605.74億人民幣。1999年寶鋼的出口量就已經(jīng)達(dá)到175.3萬(wàn)噸，占到全國(guó)鋼鐵行業(yè)的32%；到2005年，寶鋼的累積出口量已經(jīng)突破了千萬(wàn)噸，一些世界鋼鐵巨頭主動(dòng)與寶鋼建立定期信息交流和市場(chǎng)協(xié)商制度，因?yàn)樗麄円呀?jīng)感到了寶鋼作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分量。

品牌規(guī)劃：

在2010年成為世界鋼鐵業(yè)前三強(qiáng)。

成長(zhǎng)指數(shù)： ★★★☆☆

品牌知名度： ★★☆☆☆

市場(chǎng)占有率： ★★★☆☆

8.中遠(yuǎn)(運(yùn)輸)

海外戰(zhàn)績(jī)：

作為以航運(yùn)、物流為核心主業(yè)的全球性運(yùn)輸集團(tuán)，中國(guó)遠(yuǎn)洋運(yùn)輸集團(tuán)在全球擁有近千家成員單位、7萬(wàn)余名員工，擁有7家海內(nèi)外上市公司；在海外，以日本、韓國(guó)、新加坡、北美、歐洲、澳大利亞、南非和西亞8大區(qū)域?yàn)檩椛潼c(diǎn)，以船舶航線為紐帶，中遠(yuǎn)集團(tuán)形成了遍及世界各主要國(guó)家以及地區(qū)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)。標(biāo)有“COSCO” 醒目標(biāo)志的船舶和集裝箱在世界160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1300多個(gè)港口往來(lái)穿梭。在同行業(yè)企業(yè)中，中遠(yuǎn)集團(tuán)目前排名世界第二。

品牌規(guī)劃：

中遠(yuǎn)集團(tuán)已明確提出，在2010年之前，進(jìn)入世界500強(qiáng)。

成長(zhǎng)指數(shù)： ★★☆☆☆

品牌知名度： ★★★★☆

市場(chǎng)占有率： ★★★☆☆