2億

“2006超級(jí)女聲”已經(jīng)拉開(kāi)帷幕。在4月15日舉行的“2006超級(jí)女聲廣告招標(biāo)會(huì)”上，湖南衛(wèi)視僅憑20個(gè)標(biāo)的物便一舉攬入1.3376億元，若加上其他廣告形式，“2006超級(jí)女聲”的廣告營(yíng)銷(xiāo)總額有望超過(guò)2億元。此前，僅有中央電視臺(tái)每年11月18日舉辦一年一度的黃金資源廣告招標(biāo)。

一名參與招標(biāo)的與會(huì)人士表示，競(jìng)標(biāo)企業(yè)中既包括本土企業(yè)與廣告公司，更包括了4A廣告公司與外資企業(yè)，多家常年參與央視招標(biāo)的企業(yè)都參與了此次招標(biāo)，參與招標(biāo)的企業(yè)數(shù)超過(guò)了50家。

按此計(jì)算，由于每個(gè)套播廣告將播出200次，今年的“超女”每15秒廣告的價(jià)格將達(dá)到3.34萬(wàn)元。而在去年“超級(jí)女聲”最后幾場(chǎng)比賽中，每場(chǎng)播放四次15秒廣告套裝價(jià)格為11.2萬(wàn)元，單價(jià)僅為2.8萬(wàn)元。

988億條

來(lái)自信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的最新消息，今年第一季度，中國(guó)短信業(yè)務(wù)量再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到988.2億條，平均每天業(yè)務(wù)量為10.98億條，每天市場(chǎng)收入超過(guò)1億元。

信息產(chǎn)業(yè)部表示，由于元旦、春節(jié)都在一季度，所以一季度短信業(yè)務(wù)量較大，這也表明短信日益成為人們情感交流的工具。數(shù)據(jù)顯示，一季度中國(guó)完成郵電業(yè)務(wù)收入1692.5億元，比上年同期增長(zhǎng)11.8%。

目前短信已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商主要收入之一，中移動(dòng)2006年3月公布的去年全年業(yè)績(jī)顯示，短信收入達(dá)246億元，超過(guò)了全年收入的10%。包括短信、彩鈴及WAP上網(wǎng)在內(nèi)的數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)正在日益崛起。

4.56億VS1.39億

2006年4月10日，蒙牛發(fā)布年報(bào)，2005年?duì)I銷(xiāo)費(fèi)多了4.56億，利潤(rùn)僅增1.39億。

據(jù)了解，蒙牛的銷(xiāo)售及經(jīng)銷(xiāo)費(fèi)用同比增長(zhǎng)44%，其中，大筆費(fèi)用花在了廣告宣傳上，其最成功的舉措便是去年贊助“超級(jí)女聲”。

不過(guò)，有種說(shuō)法，蒙牛酸酸乳與伊利的同類(lèi)產(chǎn)品優(yōu)酸乳相比，并未占據(jù)優(yōu)勢(shì)。AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)，去年底，蒙牛酸酸乳市場(chǎng)占有率為15％，而伊利優(yōu)酸乳是22％。

咨詢(xún)專(zhuān)家稱(chēng)，蒙牛之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象，與其過(guò)于追求營(yíng)業(yè)收入的高增長(zhǎng)有關(guān)。“蒙牛當(dāng)前的問(wèn)題是銷(xiāo)售成本居高不下，毛利率偏低，所以蒙牛只能主要依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)，以犧牲利潤(rùn)換取市場(chǎng)份額?！薄安贿^(guò)，一般情況下，企業(yè)品牌價(jià)值的增值，在短期財(cái)務(wù)報(bào)表上并不能完全體現(xiàn)出來(lái)，這也是正?，F(xiàn)象?！?/p>

4千萬(wàn)

4月20日，華聯(lián)超市股份有限公司公布2005年年報(bào)：去年凈利潤(rùn)巨虧4016萬(wàn)元，同比下降 215.97％。

“華聯(lián)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)比較單一，并且主要分布在上海地區(qū)，又未能在業(yè)態(tài)調(diào)整方面跟上市場(chǎng)步伐。”“目前在一線城市，超市業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致連鎖超市的門(mén)店數(shù)量增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)速度?！比A聯(lián)超市副總經(jīng)理史浩剛說(shuō)。

由此，華聯(lián)目前被迫轉(zhuǎn)戰(zhàn)外資零售企業(yè)尚未觸及的農(nóng)村市場(chǎng)?，F(xiàn)在的華聯(lián)加盟推廣項(xiàng)目，一家營(yíng)業(yè)面積達(dá)150平方米的門(mén)店，一次性支付的首期加盟金僅1.2萬(wàn)元，加盟保證金僅1萬(wàn)元，再加上特許加盟費(fèi)、門(mén)店裝修費(fèi)和房租等其他費(fèi)用，只要50萬(wàn)元就可以加盟華聯(lián)超市。