[摘 要]筆者通過(guò)對(duì)中國(guó)253個(gè)縣級(jí)以上地區(qū)459個(gè)形象定位詞進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)存在五大錯(cuò)誤：語(yǔ)言夸張，名實(shí)不符；定位雷同，沒(méi)有特色；面面俱到，重心難找；庸俗平淡，令人厭煩；語(yǔ)言晦澀，表達(dá)不清。錯(cuò)誤的根源在于：旅游形象定位本質(zhì)上是一種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，屈從于企業(yè)追求利潤(rùn)的最終目標(biāo)，根本目的是吸引游客前來(lái)旅游。但是現(xiàn)在從事此項(xiàng)工作的人很多來(lái)自于不同學(xué)科，受各自學(xué)科的影響，往往把它當(dāng)做政治宣傳、科學(xué)研究、社會(huì)公益、文藝創(chuàng)作活動(dòng)，把為“名”、為“文”和為“問(wèn)”當(dāng)做旅游形象定位的根本目的，導(dǎo)致旅游企業(yè)目．標(biāo)與旅游形象定位目的、目標(biāo)市場(chǎng)、細(xì)分市場(chǎng)、定位載體、定位原則的錯(cuò)位。

[關(guān)鍵詞]區(qū)域；旅游形象定位詞；旅游企業(yè)

[中圖分類(lèi)號(hào)]P59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002—5006(2006)06—0048—04