摘要：與一般消費品的大規(guī)模營銷模式不同，奢侈品營銷對象是特定高端消費群，奢侈品必須保持稀缺性；稀缺性能增加商品的消費者期望價值和購買欲望；奢侈品營銷的關(guān)鍵在于藝術(shù)地管理消費者感知的稀缺性，并以此增加其價值。

關(guān)鍵詞：奢侈品營銷；產(chǎn)品稀缺性；稀缺性管理