[摘 要]觀看方式與目的地旅游形象密切相關(guān)。旅游者對(duì)目的地的觀看方式不同，所形成的旅游形象也就不同。觀看方式受世界觀、價(jià)值、態(tài)度、傾向性、信念等因素的影響，是社會(huì)文化熏陶的結(jié)果。旅游觀看方式具有非政治性、非歷史性、局部性、膚淺性、浪漫性、男性眼光等特點(diǎn)。只有認(rèn)真研究不同目標(biāo)市場旅游者所處的社會(huì)文化背景，針對(duì)不同的旅游觀看特點(diǎn)，才能塑造滿足旅游者心理期待和心理想象的旅游形象。

[關(guān)鍵詞]旅游觀看方式；旅游形象

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002—5006(2006)01—0087—05