[關(guān)鍵詞] 英語廣告；合作原則；禮貌原則；交際策略

[摘 要] 合作原則和禮貌原則是交際的基本原則，二者存在進退相讓的互補關(guān)系。從這一角度分析英語廣告策略性地遵守或違反合作原則或禮貌原則，遵守或打破語言常規(guī)，以不同的語言方式傳遞信息，以迎合消費者的心理，能達(dá)到說服消費者購買廣告產(chǎn)品的最佳效果。同時也能說明廣告并非靜態(tài)的、格式化的文體，而是動態(tài)交際的產(chǎn)物，是合作原則與禮貌原則和諧運用的結(jié)果。

[中圖分類號] H314

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A

[文章編號] 1009—4474(2006)01—0054—04