內(nèi)容提要 廣告神話是指通過廣告活動所建立的關(guān)于商品世界消費文化的象征性環(huán)境。文章分析了廣告神話的構(gòu)成因素，指出廣告?zhèn)鞑サ母灸康氖墙⒂肋h的物質(zhì)崇拜，并提醒消費大眾保持消費自覺，避免受到廣告的輿論牽制。

關(guān)鍵詞 廣告神話 構(gòu)成因素 核心指向

[中圖分類號]C02

[文獻標識碼]A

[文章編號]0447—662X(2006)01—0152—05