[摘要]本文通過對跨國企業(yè)比較客觀的分析、準確地認識其營銷發(fā)展戰(zhàn)略的特征及在華成長與發(fā)展的現(xiàn)狀，為我國企業(yè)應對跨國企業(yè)的挑戰(zhàn)和進行跨國經(jīng)營提供借鑒和對策。

[關鍵詞)跨國企業(yè) 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略 啟示