[摘 要] 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)的競爭也達(dá)到了白熱化的階段，各種各樣的價格大戰(zhàn)，明目繁多的促銷手段，在極大的滿足了消費者需求的同時，也使越來越多的企業(yè)陷入困境。銷售額、占有率等等數(shù)字的提高的背后，卻是企業(yè)營銷成本居高不下，客戶滿意度降低，忠誠度差，企業(yè)盈利能力低下。這種悖論困惑著很多的企業(yè)。如何解決這個問題，便是本文分析的重點。本文從市場形勢變化分析開始，提出了企業(yè)渠道設(shè)計的重點和方向。

[關(guān)鍵詞]營銷渠道 直復(fù)營銷 大眾營銷