創(chuàng)立一個(gè)體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場壟斷優(yōu)勢的馳名商標(biāo)，是現(xiàn)代企業(yè)在激烈的市場競爭和未來商戰(zhàn)中所追求的結(jié)果和目標(biāo)。何謂馳名商標(biāo)?國家工商行政管理總局發(fā)布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的第二條對(duì)此作了明確規(guī)定：“本規(guī)定中的馳名商標(biāo)是指在中國為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)?！币虼耍Y名商標(biāo)是一個(gè)嚴(yán)格的法律概念，它必須按客觀、公正的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，由合法、權(quán)威的認(rèn)定機(jī)構(gòu)按公開的認(rèn)定程序予以認(rèn)定，并應(yīng)受到法律的特殊保護(hù)，關(guān)于馳名商標(biāo)認(rèn)定后的益處，筆者認(rèn)為至少還有以下幾方面：一提高企業(yè)形象和客戶忠誠度；二提升企業(yè)文化品味和員工凝聚力；三“個(gè)案認(rèn)定”結(jié)果對(duì)下一個(gè)案具有很強(qiáng)的指導(dǎo)作用；四各級(jí)工商部門都會(huì)加大對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)和查處力度；五實(shí)現(xiàn)商標(biāo)增值，增加企業(yè)無形資產(chǎn)存量；六企業(yè)用馳名商標(biāo)質(zhì)押貸款、作價(jià)出資、轉(zhuǎn)讓、許可使用時(shí)都能處于較為有利的地位；七馳名商標(biāo)所有人在發(fā)行股票、債券等證券時(shí)，在一定程度上對(duì)證券購買者的吸引力會(huì)更強(qiáng)等。