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        論品牌競(jìng)爭(zhēng)力潛力性指標(biāo)體系構(gòu)建

        2005-12-31 00:00:00沈占波杜曉靜趙憲軍
        商場(chǎng)現(xiàn)代化 2005年8期

        品牌競(jìng)爭(zhēng)是當(dāng)今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本形式。社會(huì)的存量資源和增量資源逐步向競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的品牌聚攏,這不僅推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)型,也改進(jìn)了企業(yè)自身的成長(zhǎng)方式。在這種市場(chǎng)背景下,企業(yè)對(duì)培育和提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力越來越重視。構(gòu)筑科學(xué)合理的品牌競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)體系,可以有效反映品牌競(jìng)爭(zhēng)力的大小及運(yùn)作狀態(tài),有助于為企業(yè)的品牌管理提供決策依據(jù)。然而,在培育和提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力時(shí),企業(yè)只重視外顯性指標(biāo)體系,足重標(biāo)輕本,即使短期內(nèi)獲取優(yōu)勢(shì),也不會(huì)長(zhǎng)期保持。因此,在重視品牌市場(chǎng)力指標(biāo)、品牌形象力指標(biāo)、品牌財(cái)務(wù)力指標(biāo)等外顯性指標(biāo)體系構(gòu)建的同時(shí),必須加強(qiáng)潛力性指標(biāo)體系的構(gòu)建。本文作為《論晶牌競(jìng)爭(zhēng)力外顯性指標(biāo)體系構(gòu)建》后續(xù)文章重點(diǎn)介紹品牌競(jìng)爭(zhēng)力潛力性指標(biāo)體系構(gòu)建。

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