摘要：傳播者、受傳者和傳播技巧都影響農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的傳播效果。要搞好農(nóng)業(yè)創(chuàng)新傳播工作，需要深刻認(rèn)識傳播者的態(tài)度、品質(zhì)、專長與威望、接近性，受傳者的個人差異、社會類型、社會關(guān)系、文化規(guī)范和選擇性心理等與傳播效果的關(guān)系，需要在思維、勸服、單面與兩面?zhèn)鞑?、信源可信度、傳媒選擇等傳播技巧方面，提高理論和實踐水平。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)創(chuàng)新；傳播理論；傳播者；受傳者；傳播技巧

中圖分類號：S-3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009－9107（2005）01－0005－05