摘要：廣告媒體選擇是一個企業(yè)廣告工作的重要一環(huán)。同傳統(tǒng)的管理人員主觀判斷和單一評價指標(biāo)相比，DEA模型提供了一種更為有效的廣告效果評價方法。通過對企業(yè)廣告投入和產(chǎn)出的綜合分析，根據(jù)最終得出的效果評價值，企業(yè)利用DEA模型可以對備選的諸多媒體進(jìn)行優(yōu)劣排序，從而選擇最佳的廣告媒體形式。

關(guān)鍵詞：廣告；媒體；效果評估；數(shù)據(jù)包絡(luò)分析；

中圖分類號：G203文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1009－9107（2005）01－0089－04