摘 要：隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，通過大眾媒介傳播進(jìn)行科技推廣具有一定效果。本文采用定性定量相結(jié)合的研究方法，主要從農(nóng)民受眾的心理效果層面(認(rèn)知、情感、意愿等)分析了媒體傳播農(nóng)業(yè)科技信息的效力。研究結(jié)果表明：(1)農(nóng)民受體對(duì)科技類信息的關(guān)注程度、知曉度和理解度普遍較低；(2)對(duì)科技類信息的贊同度、支持度較高；(3)不同收入地區(qū)的不同類型農(nóng)戶對(duì)科技信息的關(guān)注程度有較大差異；(4)電視媒介在傳播新技術(shù)方面沒有充分發(fā)揮其應(yīng)有的效用；(5)人際傳播科技的效果好于大眾傳播媒體。

關(guān)鍵詞：媒體傳播；科技推廣；傳播效果

中圖分類號(hào)：F303．2；G206．2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009—9107(2005)03—0009—05