摘要：本文在分析關(guān)于營銷力的資源學(xué)說、競爭力學(xué)說、要素學(xué)說、交叉綜合學(xué)說和動(dòng)力學(xué)說的基礎(chǔ)上，對營銷力進(jìn)行了界定，認(rèn)為營銷力是企業(yè)有效整合其內(nèi)外部資源，進(jìn)而在市場營銷層面上加以合理配置和運(yùn)用，并在動(dòng)態(tài)環(huán)境中不斷強(qiáng)化和提升，使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的一種整合力，它具有獨(dú)特性、漸進(jìn)性、累積性，動(dòng)態(tài)性、不易模仿性、目標(biāo)性和外顯性。

關(guān)鍵詞：資源；競爭；營銷力