這檔娛樂節(jié)目體現(xiàn)了中國(guó)人民對(duì)投票的熱情

《超級(jí)女聲》的前世

對(duì)于《超級(jí)女聲》大多數(shù)的節(jié)目策劃者、主管者來說，解釋清楚《超級(jí)女聲》為什么火爆遠(yuǎn)比他們當(dāng)初創(chuàng)辦這個(gè)節(jié)目困難。

只有生活在湖南的人，才能理解湖南電視頻道之間的競(jìng)爭(zhēng)程度。

《超級(jí)女聲》的前身《超級(jí)男聲》，是湖南地方頻道——娛樂頻道為了對(duì)抗湖南經(jīng)視的節(jié)目《絕對(duì)男人》在2003年創(chuàng)辦的，而《絕對(duì)男人》正是經(jīng)視為打敗娛樂頻道火了五六年的節(jié)目《星姐選舉》而產(chǎn)生的。

“為什么選擇‘唱歌’這一節(jié)目形態(tài)？”天娛公司董事、娛樂頻道分管節(jié)目?jī)?nèi)容副總監(jiān)張勇回憶說，“拿‘演唱’這一功能做節(jié)目，全世界都會(huì)火，唱歌是人與生俱來的一部分，不管唱得好還是不好?！?/p>

選擇具備大眾基礎(chǔ)的“唱歌”，為“海選”奠定了基礎(chǔ)。

《超級(jí)男聲》之前，在長(zhǎng)沙，電視臺(tái)組織的活動(dòng)，一般能有幾百人參加已經(jīng)非?？捎^，多數(shù)時(shí)候，還要電視臺(tái)找人“作托”，才能湊足人數(shù)?！冻?jí)男聲》第一次報(bào)名只有100多人，但節(jié)目開始播出后，每日以200人的速度遞增，兩周內(nèi)就有3000多人報(bào)名。

“海選”是當(dāng)時(shí)的制片人廖柯發(fā)明的。當(dāng)時(shí)節(jié)目采用的是“后晚間日播”加“周末海量播出”的形式，基本上保證每一個(gè)參賽者都能和觀眾見面。只是因?yàn)楹髞韴?bào)名人數(shù)過多，“海選”的播出需要剪刪了。

“海選”播出的第二天，就有觀眾給臺(tái)里打電話，問“為什么不把跑調(diào)的、長(zhǎng)得丑的剪掉？”當(dāng)時(shí)節(jié)目組也有爭(zhēng)議，廖柯覺得自己沒有剝奪一個(gè)人上電視的權(quán)利?！耙?yàn)樗L(zhǎng)得難看、五音不全就不讓他上電視，我不同意。”在娛樂頻道副總監(jiān)張勇看來，剪不剪掉可是大事，這不僅事關(guān)節(jié)目收視率，也涉及節(jié)目的理念。“其實(shí)節(jié)目是一個(gè)管道，是管道而不是形態(tài)起了關(guān)鍵作用，超級(jí)男聲也好，超級(jí)女聲也好，都是民聲狀態(tài)的反應(yīng)，它表達(dá)的是一種快樂，現(xiàn)在這些人的確需要一個(gè)表達(dá)幸福快樂的電視空間。”

節(jié)目最后較完整保留下了最多數(shù)人的“快樂”。這最多數(shù)人的“快樂”也迅速提升了節(jié)目的影響力和收視率。

“我在電視臺(tái)工作了近20年，從來沒見過這么多人參加一個(gè)節(jié)目?！碑?dāng)報(bào)名數(shù)到達(dá)6000多人時(shí)，在現(xiàn)場(chǎng)的張勇，有種“文化革命”的幻覺。實(shí)際上，那時(shí)候起，節(jié)目主管者和主創(chuàng)者已經(jīng)達(dá)成共識(shí)：所有的環(huán)節(jié)、元素都必須具備最大眾的特質(zhì)。張勇認(rèn)為，當(dāng)時(shí)已經(jīng)把《超級(jí)男聲》和日后《超級(jí)女聲》的精神源頭鎖定了。再往后從娛樂頻道上衛(wèi)視頻道，只是提供了一個(gè)更大的播出平臺(tái)。

一個(gè)純男人的節(jié)目，在長(zhǎng)沙有8個(gè)多點(diǎn)的收視率，張勇說是“相當(dāng)嚇人”的。

娛樂頻道總監(jiān)、天娛公司董事張華立直截了當(dāng)?shù)卣f：“‘海選’是《超級(jí)男聲》和《超級(jí)女聲》的生命線?！北本┐髮W(xué)的張頤武教授也愛看“海選”，在他看來，“那里有人性真切的流露”。對(duì)評(píng)委也是超女策劃人之一的夏青來說，通過參加各賽區(qū)的“海選”，還發(fā)現(xiàn)了某些社會(huì)真實(shí)：比如，從去年開始，各藝術(shù)類院系的在校生和畢業(yè)生，占海選總量的30％左右，但真正合格的比率很?。辉俦热?，一“超女”，湖南衡山山腳下一小鎮(zhèn)上的幼師，“海選”簡(jiǎn)歷上寫的是“孤兒”，評(píng)委們察覺到她眼里些許怨恨，試探性地問起了她的父母，她說在她很小的時(shí)候，他們就去世了。女孩天生一副好嗓子，進(jìn)了長(zhǎng)沙賽區(qū)的前10名，之后，夏青意外收到她的一封來信，說她的父母沒有過世，只是在她很小的時(shí)候就離開了她……

夏青認(rèn)為，沒有“海選”的電視呈現(xiàn)，就不可能有節(jié)目現(xiàn)在的紅火?！斑@個(gè)人是怎么出來的都不知道，讓你去投票，你會(huì)投嗎？”

由認(rèn)識(shí)“候選人”，到投票“候選人”，無論是賽區(qū)決賽還是總決賽，進(jìn)入十強(qiáng)后，每位選手平均可以得到近20萬票的觀眾投票支持，《今日美國(guó)》對(duì)“超級(jí)女聲”的報(bào)道里，稱這檔娛樂節(jié)目體現(xiàn)了中國(guó)人民對(duì)投票的熱情。

《超級(jí)男聲》評(píng)委角色的定位也是件頗有意思的事。廖柯說，在節(jié)目策劃階段，大家堅(jiān)決要求摒棄之前娛樂節(jié)目藝人，摒棄專家和觀眾之間的“假互動(dòng)”，“評(píng)委要打破往常那種習(xí)慣做法，低頭寫分?jǐn)?shù)，抬頭看選手，去掉一個(gè)最高分，去掉一個(gè)最低分，某選手得某某分?！毕那嘞Ｍ?，評(píng)委站出來說話，說真話，適合唱歌就告訴他適合唱，不適合的，就告訴他不要往這個(gè)方向上走。

張華，太和麥田企劃總監(jiān)，沒多少人認(rèn)識(shí)，是分賽區(qū)評(píng)委，對(duì)參賽者點(diǎn)評(píng)說“你走調(diào)了”，參賽者回答：你才走調(diào)呢！節(jié)目播出第二天，夏青就接到不少贊揚(yáng)電話，“‘你才走調(diào)呢’就是‘想唱就唱’的精神。”夏青認(rèn)為，觀眾需要平等的感覺，哪怕只是幻覺，也感覺很爽很過癮。在各分賽區(qū)“海選”的經(jīng)歷，夏青最大的體會(huì)是，作為“超女”的主力，這些80年代生人身上強(qiáng)大的自我釋放的力量。

評(píng)委柯以敏對(duì)這些“超女”的概括是“敢言”，海選時(shí)有個(gè)選手沒唱幾句就被按鈴，她指著評(píng)委說，“你們等著，我會(huì)記住你們的?！?/p>

“為什么張學(xué)友，陳慧琳，譚詠麟都曾經(jīng)是‘萊卡我行我秀”的評(píng)委，但都不可能是超級(jí)女聲的評(píng)委？”夏青的理由是，一旦高高在上的巨星說你走音，你還敢有反對(duì)意見嗎？而幾個(gè)月前，大家都不知道黑楠是誰柯以敏是誰夏青是誰，大家不認(rèn)識(shí)，評(píng)委和超女就容易起沖突，沖突比巨星更吸引眼球。

張勇認(rèn)為，“專業(yè)人員的耳朵和觀眾的耳朵是不一樣的，評(píng)委們認(rèn)為不好的，觀眾認(rèn)為很好，怎么就不行了？專家和普通觀眾之間有沖突，選手和評(píng)委之間更有沖突，這可能就是這個(gè)節(jié)目的魅力所在。”

湖南衛(wèi)視總編室主任特別強(qiáng)調(diào)“海選”呈現(xiàn)的角度：把攝像機(jī)放在“超女”和評(píng)委的側(cè)面，讓他們對(duì)等地呈現(xiàn)，這種人物關(guān)系的確立，導(dǎo)致了原本不可能發(fā)生的事情發(fā)生了。李浩說，大眾的想象力永遠(yuǎn)在少數(shù)節(jié)目制作者預(yù)想之外。

被認(rèn)為《超級(jí)女聲》中最有智力成分的“大眾評(píng)審團(tuán)”、“評(píng)委”、“場(chǎng)外短信、電話”三方角色定位實(shí)際上在《超級(jí)男聲》的初期就已經(jīng)成形，上“PK”臺(tái)的永遠(yuǎn)都是這樣兩個(gè)人：場(chǎng)外支持率最低的和評(píng)委認(rèn)為較差的，最后決定去留的是場(chǎng)外觀眾的場(chǎng)內(nèi)代表——“大眾評(píng)審團(tuán)”。

《超級(jí)男聲》最后的總報(bào)名量是一萬三千多，主辦方不得不把原定3周的“海選”時(shí)間延長(zhǎng)為24天，還有很多沒報(bào)上名的“超男”，非常失落。《超級(jí)男聲》的紅火也直接導(dǎo)致了天娛公司的成立，娛樂頻道以《超級(jí)男聲》節(jié)目企劃部主要成員為班子，組建天娛公司，并絕對(duì)控股。張華立在傳給本刊記者的郵件里寫道：我不敢夸口說“超女”是娛樂節(jié)目的一次革命，但我敢說，它是電視內(nèi)容品牌整合營(yíng)銷的一次非常有意思的成功嘗試。

策劃《超級(jí)男聲》前，湖南衛(wèi)視有個(gè)有意思的現(xiàn)象，節(jié)目口碑最好的不是《快樂大本營(yíng)》、《玫瑰之約》，而是收視不被看好的《晚間新聞》，李浩說，《晚間新聞》剛出來的時(shí)候，大家都在懷疑，這是新聞嗎？《晚間新聞》類似“想說就說”，不過說的是老百姓自己的喜怒哀樂罷了。

事實(shí)上，后來上星的《超級(jí)女聲》因?yàn)榧夹g(shù)原因刪減掉了《超級(jí)男聲》的某些環(huán)節(jié)，其中包括“點(diǎn)唱”，在張勇看來，這是《超級(jí)男聲》最好看的部分：制作人把攝像機(jī)安置在長(zhǎng)沙人流量最大的地點(diǎn)，每個(gè)獲得上鏡機(jī)會(huì)的，無論男女老少，都可以“點(diǎn)唱”場(chǎng)內(nèi)的“超男”，直到滿意為止。

夏青是在2002年病中看到《南方周末》一篇介紹《美國(guó)偶像》的報(bào)道后，才動(dòng)了創(chuàng)辦類似節(jié)目的心思。如果非要再給《超級(jí)女聲》總結(jié)一條經(jīng)驗(yàn)的話，那就是學(xué)國(guó)外。央視《開心辭典》、《幸運(yùn)52》學(xué)的是英國(guó)的《百萬富翁》，《超級(jí)男聲》、《超級(jí)女聲》學(xué)的是《美國(guó)偶像》，仔細(xì)想來，中國(guó)電視娛樂的原創(chuàng)性其實(shí)極小，成長(zhǎng)的過程就是一個(gè)不斷學(xué)習(xí)外國(guó)的過程，當(dāng)一位在日本生活多年的中國(guó)留學(xué)生回國(guó)時(shí)，聽到滿大街王小丫李詠們的聲音“恭喜您答對(duì)了”，他恍若隔世，這是日本10年前流行的節(jié)目。

超級(jí)女聲賣的是什么

對(duì)于近段時(shí)間湖南廣電國(guó)際會(huì)展中心酒店的大多數(shù)住客來說，以后這些專用名詞正在成為強(qiáng)迫性的常識(shí)，如果你尚未了解，你可能馬上錯(cuò)失一次愉快的談話。

涼粉——張靚穎的歌迷；玉米——李宇春的歌迷；盒飯——何潔的歌迷；荔枝——黃雅莉的歌迷……

62歲的拜寶玲是“盒飯”，這位河南農(nóng)業(yè)大學(xué)的退休英文講師是“6進(jìn)5”錄制現(xiàn)場(chǎng)35人大眾評(píng)審團(tuán)的一員，也是她們當(dāng)中年齡最大的，她是鄭州賽區(qū)的前50強(qiáng)，“海選”時(shí)唱《我愛你，中國(guó)》和《我愛你，塞北的雪》，62歲的她往返要坐26個(gè)小時(shí)的硬臥。之前她喜歡的歌星是戴玉強(qiáng)和宋祖英，現(xiàn)在她是鐵桿“盒飯”。記者問她喜歡“超級(jí)女聲”什么，她回答說，“我就是超級(jí)女聲。”

……

8月7日晚，長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育館旁嘈雜的“咖啡之翼”餐廳，節(jié)目最早策劃者之一夏青正在給“《超級(jí)女聲》”下一個(gè)準(zhǔn)確的定義。

在最初的策劃會(huì)上，包括夏青在內(nèi)的4位主創(chuàng)人員一致同意，“超級(jí)女聲”有能力覆蓋各個(gè)年齡層的觀眾，成為一個(gè)“合家歡”的大眾參與節(jié)目，進(jìn)而對(duì)以家庭為單位的群體產(chǎn)生影響。夏青相信情感的力量是無窮的，這也是《超級(jí)女聲》不常被提及的隱性訴求。她打個(gè)比方，“《超級(jí)女聲》是每周五晚上8點(diǎn)半準(zhǔn)點(diǎn)送抵的‘合家歡’月餅?！?/p>

如下的親情故事，夏青認(rèn)為代表了《超級(jí)女聲》的情感取向，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，是真正維系觀眾的力量。

“超女”趙靜怡被“PK”掉了，按照慣例，她要對(duì)著鏡頭說出事先寫好的“心里話”，隨后，她唱起了自己參加“海選”的那首歌，她的父親就坐在評(píng)委柯以敏的后面，從頭至尾，他都跟著趙靜怡哼那首道別歌，柯以敏在例行的“評(píng)委點(diǎn)評(píng)”中只說了一句“趙靜怡，你很幸?！?，就哭了。夏青解釋說，觀眾可能不知道柯以敏為什么哭。柯以敏父親去世那天，柯以敏在開自己的演唱會(huì)，沒辦法見父親最后一面……

張勇認(rèn)為錄制現(xiàn)場(chǎng)此起彼伏的眼淚只是副產(chǎn)品，“快樂”還是主打賣點(diǎn)。總導(dǎo)演王平最大的感觸也是快樂，“和去年的感覺完全不一樣，選手一上來就說，很高興見到各位老師，能不能先合個(gè)影什么的，沒有了比賽色彩。”王平說，我們沒考慮過《超級(jí)女聲》能實(shí)現(xiàn)多少人的夢(mèng)想，給大家30秒時(shí)間展示自己本身就是很快樂的事。

8月11日，在湖南電廣大樓19樓張華立的辦公室，天娛公司董事長(zhǎng)王鵬說，“那么多老百姓愛看，喜歡看，就是最大賣點(diǎn)?！?/p>

從湖南電視娛樂節(jié)目的發(fā)展來看，第一個(gè)高峰是快樂大本營(yíng)，張華立認(rèn)為它還是精英娛樂，精英的娛樂分子，或者說“明星”在舞臺(tái)上，大眾在臺(tái)下喊好或者不好。

“當(dāng)時(shí)的考慮是顛覆這個(gè)歷史，就是想在真正的大眾娛樂方面做出嘗試。《超級(jí)男聲》、《超級(jí)女聲》的出現(xiàn)恰好吻合了我們顛覆傳統(tǒng)電視娛樂的想法。我們的想法是把鄰家姐妹也放到電視上，讓老百姓真正地自?shī)首詷??！?/p>

福建東南衛(wèi)視的《銀河之星大擂臺(tái)》，曾經(jīng)和《快樂大本營(yíng)》一樣，是1997、1998年中國(guó)第一次電視娛樂風(fēng)潮中的翹楚，今年7月份，它正式改版，“無門檻競(jìng)技，無年齡限制，全民娛樂總動(dòng)員”是它新的宣傳片口號(hào)。編導(dǎo)于云認(rèn)為，《大擂臺(tái)》沒落的真實(shí)原因是變成正式的聲樂比賽，而對(duì)省級(jí)臺(tái)而言，真正的精英資源是非常有限的。