品牌影響著人們的判斷，短時間內(nèi)想要干掉蘋果公司的iPod？勢比登天！

因為我經(jīng)常接觸一些“高科技”方面的話題，以及會自己把電腦中的操作系統(tǒng)重新安裝一遍，所以在我所處的以“科盲”人口為主的生活圈子里，我莫名其妙地成為了技術(shù)專家。最初我也曾因為底氣不足而誠惶誠恐，當(dāng)他們購買數(shù)碼產(chǎn)品前向我咨詢時我也會通過互聯(lián)網(wǎng)這個寶庫了解相關(guān)產(chǎn)品和評價，殫精竭慮、知無不言、言無不盡。在這種壓力下，我在數(shù)碼產(chǎn)品和電腦維護方面竟然頗有提高。但在這里我想說的并不是一個男青年自學(xué)成才的勵志故事。

在大學(xué)的美好生活中，經(jīng)常會有某個哥們因為某種個人原因興奮得拉著幾個同學(xué)直奔小飯館。在推杯換盞一圈后，順理成章地，他會向大家咨詢：你們覺得小麗這人怎么樣？在經(jīng)歷過多次類似場景后，我發(fā)現(xiàn)大多數(shù)情況下，盡管我的反對意見有如滔滔江水，但卻依然無法阻擋別人一江春水向東流的決心。把這類事件與咨詢數(shù)碼產(chǎn)品采購的場景放在一起，我發(fā)現(xiàn)很多情況下，當(dāng)他們問我“你覺得……怎么樣？”的時候，他們心目中其實早已有了相當(dāng)大的傾向性。除非被詢問者能夠說出令人震驚的反對意見，否則詢問者會在求證一圈后心滿意足地堅持著自己最初的判斷。

那么，什么能夠影響到他們最初的傾向性呢？品牌起到了相當(dāng)大的作用。有人曾經(jīng)說過：“不是別的東西不好，而是我看上的太好！”

你覺得最近新出的多款設(shè)計華麗、帶有MP3功能的手機怎么樣？當(dāng)手機制造商看到蘋果公司的iPod和iTunes讓公司財務(wù)報表賞心悅目，令投資者心花怒放，他們便再也坐不住了。三星推出了擁有3G硬盤的SGH-i300，這款手機一改以往窘迫的存儲條件，能夠保存上千首MP3歌曲。而已經(jīng)上市的索尼-愛立信W800劍鋒直指iPod Mini。這部能夠存儲約250首歌曲的手機擁有幾乎同iPod Mini相同的電池時間，除此之外，高達200萬像素的數(shù)碼攝像頭也是亮點之一。無線通訊運營商也不甘落后，沃達豐、SK電信以及Verizon Wireless等不同國家和地區(qū)的無線運營商都將提供通過移動通訊網(wǎng)絡(luò)將音樂直接下載至手機中的服務(wù)。

但我想說的是，在一段時間內(nèi)這些色彩繽紛的電子設(shè)備依然無法威脅到簡潔明快的各款iPod的統(tǒng)治地位。這些被視為革新力量的MP3手機其實并不稀奇。早就有支持MP3的手機上市，而且通過更換大容量的存儲卡同樣可以存儲相當(dāng)數(shù)量的歌曲。但他們對iPod形成了多大的威脅了么？幾乎可以忽略不計。而新來的這家伙來勢洶洶，但首先從音質(zhì)上現(xiàn)階段它們就無法和iPod競爭。iPod不僅僅是個人在室外活動時的隨身聽，它已經(jīng)讓家中的一般音響設(shè)備蒙上了灰塵。把iPod連接至音箱已經(jīng)成為許多iPoder在家中欣賞音樂的方式。而iTunes音樂商店的成功運營也同樣幫助蘋果公司牢牢捆綁住了用戶。想享受出色的線上音樂銷售服務(wù)嗎？請使用iPod！蘋果公司也在努力設(shè)計出更神奇的iPod產(chǎn)品。iPod Shuffle的上市再一次造成了iPod搶購風(fēng)潮。誰也無法拒絕價格如此貼近普通用戶的蘋果產(chǎn)品。而手機的電池壽命也同樣是一個問題，因為它是綜合了多種功能的設(shè)備，不僅僅聽音樂會消耗它的電能，語音通話、手機上網(wǎng)都是電量消耗較大的應(yīng)用。

而更重要的是，iPod并不只是把聲音播放出來通過耳機送傳到你的耳朵里這么簡單。美林分析師米史蒂文·盧諾維奇在和蘋果公司CFO彼得·奧本海默長聊后，向客戶提交了一份報告。報告中顯示，根據(jù)市場調(diào)研公司NPD的數(shù)據(jù)，在上市不到6個月后，iPod shuffle在3月份美國市場的份額已經(jīng)達到了58%。蘋果公司還占領(lǐng)了90%的硬盤MP3播放器市場以及70%的線上音樂銷售份額。這意味著什么？

iPod已經(jīng)成為一種現(xiàn)象、成為一種文化。iPod用戶們已經(jīng)把這臺設(shè)計精美的小玩意兒當(dāng)作PDA、電子圖書閱讀器，甚至還衍生出播客(PodCasting)這種大受歡迎的時髦玩兒法。而寶馬、奔馳、法拉利和沃爾沃汽車都特別支持iPod連接至其汽車音響，用戶可以使用方向盤上的音響按鈕來操控iPod。而更多的第三方廠商竭盡全力支撐著iPod這個平臺。他們?yōu)樗_發(fā)音箱、錄音插件、保護夾等等外設(shè)。人們購買iPod不是僅僅用它來聽音樂、享受豐富的功能，它是一種品味和愛好的標(biāo)簽，是一個群體的會員標(biāo)志。你拿著一部播放著“我的地盤”的MP3手機卻無法獲得同樣的認同。

那些高唱歌曲的移動設(shè)備們的確會對iPod的銷售產(chǎn)生影響，但真正感受到它們壓力的則是iRiver和創(chuàng)新這樣的音樂播放器制造商。干掉蘋果iPod？開玩笑吧？