COVERGIRL是美國著名彩妝品牌，也是寶潔公司旗下主要產(chǎn)品之一。自1961年在美國推出第一款粉底產(chǎn)品以來，COVERGIRL就一直致力于彩妝產(chǎn)品的研究，以滿足廣大消費者的需求。在其四十多年的成長歷程中，COVERGIRL一直備受廣大消費者青睞，不僅是美國銷售量第一的化妝品品牌，同時也是占據(jù)加拿大市場份額最大的化妝品品牌。

COVERGIRL的成長傳奇

神奇的藍色小罐

COVERGIRL的創(chuàng)始人George A. Bunting博士是一個個子高高戴著眼鏡蓄著小胡子的紳士，他是個很有創(chuàng)造精神的美國企業(yè)家。他于1917年創(chuàng)辦Noxzema Chemical公司，后來改名為Noxell。

1938年，Noxell公司開始在全國范圍內(nèi)銷售它藍色小罐罐裝的Noxzema潤膚霜。由于產(chǎn)品質(zhì)量超群同時配以強大的廣告宣傳，Noxzema很快成為美國市場上銷量最好的單一品牌護膚霜，大約占據(jù)了1/4的市場， 成為當時美國美容化妝品市場的一株奇葩。

巴爾提摩最耀眼的成功故事

20世紀50年代晚期，當Noxell公司著手研制COVERGIRL化妝品并考慮其市場定位的時候，化妝品業(yè)一直是天才企業(yè)家的領域。就像一個廣告人所說，化妝品公司的運營是建立在“靈感和強勢”之上。當時大多數(shù)化妝品都是特許經(jīng)營的商品，是貴族階層的商品。

因此，COVERGIRL的合作伙伴們決定，COVERGIRL將走與眾不同的路線，面向大眾銷售。COVERGIRL開辟了獨特的營銷策略——研制少數(shù)產(chǎn)品，仔細檢測，積極推銷，并開創(chuàng)性地選擇了覆蓋面極廣的電視媒體進行廣告宣傳， 把COVERGIRL的產(chǎn)品保持在市場的領先位置。

獨樹一幟的COVERGIRL由此大獲成功， 成為美國彩妝界最耀眼的一顆明星。隨后，COVERGIRL不斷研究創(chuàng)新，并分別在1964年推出了其第一款唇膏， 1971年推出眼影產(chǎn)品，以及1977年推出了指甲油，形成完整的彩妝系列。她成功地從粉底和散粉擴展到唇膏、眼部彩妝、睫毛膏，以及最近的指甲油，并在每個領域都站住了腳跟。

成為美國大眾市場彩妝第一品牌

1987年，COVERIGIRL 成功地占據(jù)了美國大眾市場彩妝第一品牌的位置，并成為追求干凈、清新和自然妝容的愛美女性們的首選品牌，深受廣大女性尤其20歲至30歲年輕女性的青睞。

今天的COVERGIRL不僅仍然保持全美彩妝第一品牌的位置，同時，她所倡導的清新、自然的彩妝風格風靡每一個時尚領域。正如美國大師級化妝師BJ Gillian先生所描述的那樣：“COVERGIRL能讓每一個使用她的人真正地展現(xiàn)屬于你自己的美麗所在。她讓身邊的人贊美你的美麗，而不是贊美你的妝容。這正是COVERGIRL最吸引人的獨特魅力?！?/p>

COVERGIRL的產(chǎn)品長期占據(jù)美國彩妝市場No.1的地位。最令人印象深刻的是COVERGIRL產(chǎn)品能帶來的與眾不同的貼心感受，細膩的彩妝成分不僅可以持久保持美麗妝顏，同時更能體現(xiàn)愛美人士的天然特質(zhì)。她最新推出的融入高科技成分的水凝絲嫩粉底、持彩鎖色唇膏以及純美素然粉底液分別占據(jù)了同類產(chǎn)品的銷售最前列，也成為愛美女性們塑造自信、自然和美麗妝容的必備產(chǎn)品。

COVERGIRL來到中國

COVERGIRL特別為中國愛美女性推出多款彩妝方案，它們分為唇部色彩、面部色彩、眼部色彩以及手部色彩和卸妝產(chǎn)品，期待讓更多的中國女性和COVERGIRL一起，綻放自然、自信、美麗的真我風采。

面部色彩——打造完美無瑕自然膚色

1.COVERGIRL水凝絲嫩粉底，突破性的TPT水凝三重轉(zhuǎn)換配方帶來最水潤透貼的自然妝容，適用任何類型肌膚。

2.COVERGIRL純美素然粉底液，革命性的ColorAdapt色彩，令肌膚煥發(fā)與眾不同的自然光彩，適用任何類型肌膚。

3.COVERGIRL純美素然粉餅，特效配方有效吸附多余油脂，令肌膚清爽無瑕，適用任何類型肌膚。

4.COVERGIRL 色然胭脂，細膩服貼，展現(xiàn)自然紅潤。

唇部色彩——完美唇色細致呵護

1.COVERGIRL持彩鎖色唇膏擁有獨特的二步持彩法以及革命性的PermaTone持彩鎖色技術(shù)，它由兩支唇膏組成。不僅可將色彩緊緊鎖于唇上，同時可令雙唇時刻保持柔滑瑩透的新感覺，24款亮麗選擇。

2.COVERGIRL水凝盈潤唇膏特有水凝配方，滋養(yǎng)唇部細嫩肌膚，24款亮麗選擇。

3.COVERGIRL凝亮炫色唇彩，凝亮色彩，絢麗光澤，令雙唇備感滋潤豐滿，6種顏色可供選擇。

眼部色彩——魅力雙眸姿彩

1.COVERGIRL絲絲纖盈睫毛膏/防水睫毛膏，創(chuàng)新的“纖長添盈”配方以及“順滑防黏”毛刷輕松締造睫毛纖長，絲絲分明的效果。

2.COVERGIRL絲炫眼影三合一，超細粉粒配方令眼影涂抹均勻，提供6款組合顏色選擇，由彩妝師親自挑選配色，確保正確的顏色選擇。

手部色彩及卸妝——使用輕松效果出眾

1.COVERGIRL凝亮炫色彩甲油，領先創(chuàng)新的三合一配方，結(jié)合了護甲油、持久彩甲油和鎖色甲油的三重功效，絲滑質(zhì)感，易涂快干，12款顏色可供選擇。

2.COVERGIRL輕柔卸妝乳，溫和配方，全面而迅速地清除唇部和眼部妝容，不油膩、不刺激。

COVERGIRL造就傳奇夢想的造星師

COVERGIRL是世界上第一個將自己產(chǎn)品的品牌與著名模特的名字和面孔聯(lián)系在一起的品牌。COVERGIRL的靈感來源于國際時尚雜志上的封面女郎，她們自信而漂亮的氣質(zhì)正是COVERGIRL所提倡的美麗標準。

美麗夢想的挖掘者

伴隨COVERGIRL的成長，她向大眾以及后來的好萊塢，介紹了不少那個年代最受崇拜的美麗偶像。實際上除了少數(shù)電影制作和電視網(wǎng)絡之外，COVERGIRL 比任何人都更多地影響了20世紀70年代美國女性的現(xiàn)實和理想的容貌外表。

COVERGIRL成功造就了多名令人矚目的世界巨星。例如，1969年，Cybill贏得COVERGIRL年度模特評選大獎，從而獲得COVERGIRL廣告片的出鏡機會，此后，她的星途一帆風順，以美國性感魅力的化身出演了The Last Picture Show和參加Peter Bodanovich電影拍攝；還有Cheryl Tiegs，1970年，她第一次出現(xiàn)在COVERGIRL廣告片中，成為著名的COVERGIRL女郎，她后來成為了20世紀70年代美國最著名的模特，從Cosmopolitan到Time，她曾是各大雜志的封面女郎。

在Jennifer O'Neill出演電影Summer of 42的年輕主人公的誘惑者，以及Cheryl Tiegs成為電視網(wǎng)和海報明星之前，她們都是COVERGIRL的代言人。 還有出演影片Rich Man， Poor Man， 和Airport續(xù)集的Susan Blakely。還有Shelly Hack，并且主演了影片If Ever I See You Again。還有Maude Adams，她出演了007和其他一些電影。

代言COVERGIRL產(chǎn)品的漂亮女孩子不但在廣告片里面光彩照人，同時還特別吸引影視制作人的注意。因此，COVERGIRL和它的廣告代理公司經(jīng)常會被經(jīng)紀公司找上門，為他們旗下的藝員或模特爭取COVERGIRL廣告合約，甚至還有年輕女孩子自投簡歷。

真實、自然帶來更加自信的封面女郎

COVERGIRL一直在尋找新的面孔來代言它的清新和自然的妝容。但是只有一種美麗適合COVERGIRL的要求， 那就是發(fā)掘?qū)儆谀阕约旱恼鎸崅€性，讓自然的你更加自信美麗！

讓我們來看一下過去40年COVERGIRL“clean make-up”的廣告片吧，Cybill在雪中嬉戲，Jennifer逗弄著她的馬，而Cheryl一遍又一遍地說“Clean is Sexy”。

COVERGIRL女郎清新、自然，她們經(jīng)常出現(xiàn)在海灘、山上、林中小道和帆船上；她們不奇裝異服，她們不會經(jīng)常光顧夜總會。最理想的模特是一個小鎮(zhèn)高中最美麗的拉拉隊長長大之后的版本。男人幾乎沒有在COVERGIRL廣告片里出現(xiàn)過；使用COVERGIRL的好處不是為了吸引男友，而是為了讓自己看起來更像Cheryl或者Cybill—— 一個自然、自信的美麗女神。

而加入寶潔公司大家庭，讓COVERGIRL獲得更多超級巨星的認可，她們相信COVERGIRL能讓她們在各種時尚雜志封面上更顯自信自然，美麗動人?？缛?0世紀90年代的COVERGIRL可謂星光熠熠。超級名模Rachel Hunter19歲就成為COVERGIRL代言人，現(xiàn)在她仍然炙手可熱。還有名模Niki Taylor，16歲就代言COVERGIRL，成為最年輕的COVERGIRL女郎。COVERGIRL的代言人還包括黑人超模Tyra Banks， 少年歌手Brandy， 以及鄉(xiāng)村歌后Faith Hill。Faith Hill曾表示：“我買的第一件化妝品就是COVERGIRL的粉底，我還記得瓶子上的白色蓋子?！?/p>

目前與COVERGIRL簽約的有Molly Sims等世界著名模特。作為一個整體，COVERGIRL女郎反映了顧客群體的多樣化，她們來自美國、加拿大、墨西哥、烏干達等國家和地區(qū)。COVERGIRL的模特有的是才華橫溢的音樂家，演員，還有母親和姐妹，她們代表了不同的女性群體。COVERGIRL 鼓勵女性更加自信，通過COVERGIRL帶來的細膩而自然的妝容，使每個普通女性都可以和封面女郎一樣自信，漂亮而充滿魅力。

COVERGIRL發(fā)展里程碑

◆1961年 COVERGIRL推出第一款粉底產(chǎn)品

◆1964年 COVERGIRL第一款唇膏上市

◆1971年 COVERGIRL推出第一款眼影產(chǎn)品

◆1977年 COVERGIRL指甲油上市， 形成完整的彩妝體系

◆1987年 COVERGIRL成為美國彩妝第一品牌

◆1989年 COVERGIRL品牌加入寶潔公司旗下，繼續(xù)抒寫自然自信的美麗篇章

2004年COVERGIRL所獲獎項和榮譽

2004年3月 在《Good Housekeeping》雜志的一項產(chǎn)品測試中，COVERGIRL的Fantastic Lash Mascara獨中頭籌，其豐盈效果深得消費者信賴。

2004年4月 《InStyle》雜志把COVERGIRL 的Smoothers Concealer選入“166個最值得購買的美容產(chǎn)品”。

2004年4月 《Essence》雜志2004年讀者選擇大獎評選COVERGIRL的AquaSmooth Make-up為針對大眾市場的最佳粉底產(chǎn)品，COVERGIRL的睫毛膏為最佳眼妝產(chǎn)品。

2004年5月 經(jīng)過讀者的親身體驗，《Parenting》雜志的“媽媽來投票”欄目將COVERGIRL的Smoothers SPF 15 Tinted Moisture評選為具有保濕和防曬雙重效果的優(yōu)秀產(chǎn)品。

2004年5月 COVERGIRL的Fantastic Lash Mascara被授予《Self》雜志的健康美容大獎。

2004年9月 《Cosmo Girl!》雜志把COVERGIRL的Eye Enhancers Shadows，F(xiàn)resh Complexion UnderEye Concealer，Cheekers Blush 和 Clean Oil Control Make-up產(chǎn)品列入選擇推薦大獎名單。

2004年9月 在《Woman's Day》雜志推薦的35個最值得購買的美容用品中，COVERGIRL的Fantastic Lash Mascara被評為價格最合理，效果最出眾的美容產(chǎn)品。

2004年10月 《Allure》雜志的最佳美容用品評選中將COVERGIRL的Cheekers Blush in Rose Silk評選為最佳腮紅，COVERGIRL的Trublend Make-up為最佳粉底，以及COVERGIRL的Invisible Concealer為最佳遮瑕霜。

2004年11月 《Glamour》雜志將授予COVERGIRL的TruBlend Make-up為格萊美產(chǎn)品大獎。