中圖分類(lèi)號(hào)：F713．3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：C 文章編號(hào)：1006—1533(2005)11—0498—03

隨著藥品零售市場(chǎng)日漸步人市場(chǎng)化的軌道，零售藥店紛紛開(kāi)始探索新的發(fā)展道路，以積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和政策影響。其中，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為零售藥店集中關(guān)注的焦點(diǎn)。作為企業(yè)外在形象和內(nèi)在靈魂載體，“晶牌”的范疇涉及到企業(yè)所有的資源和優(yōu)勢(shì)，也是企業(yè)未來(lái)核心競(jìng)爭(zhēng)力的突出表現(xiàn)。而實(shí)施“自營(yíng)品牌”戰(zhàn)略，開(kāi)拓“自營(yíng)品牌”產(chǎn)品，則是零售藥店提升自身在整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈上的地位以獲取更高利潤(rùn)和持續(xù)發(fā)展的一條可取之路。