9月13日，全球四大會(huì)計(jì)師事務(wù)所之一的安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)布研究報(bào)告預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)將取代美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，年銷售額將達(dá)115億美元，占全球奢侈品消費(fèi)總量的29%，其規(guī)模僅次于日本。而目前，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的年銷售額已達(dá)20多億美元，占全球銷售額的12%，已經(jīng)成為世界第三大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

中國(guó)奢侈品消費(fèi)時(shí)代真的已經(jīng)來(lái)臨了么？不管答案怎樣，令人驚嘆的是，一些中國(guó)人正在以各種各樣的方式，實(shí)現(xiàn)著自己心目中的奢侈夢(mèng)想。當(dāng)漫步在北京高檔商廈的時(shí)候，你也將不難發(fā)現(xiàn)范思哲們的影子，感受到CHANEL的富貴氣息。原來(lái)我們已經(jīng)如此奢侈。這種“富貴的標(biāo)志”——奢侈品變的這么流行，連地球那一端的歐美國(guó)家也瞠目結(jié)舌。高檔服裝生產(chǎn)企業(yè)杰尼亞集團(tuán)公司首席執(zhí)行官保羅·杰尼亞杰尼亞在前不久的《財(cái)富》全球論壇文化圓桌會(huì)議上說(shuō)，“杰尼亞”品牌服裝的銷售量以每年50%的速度增長(zhǎng)。他認(rèn)為，“中國(guó)已經(jīng)成為全球奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)最快的地區(qū)\"。更有奢侈品牌揚(yáng)言，”在未來(lái)的歲月里，錯(cuò)失中國(guó)市場(chǎng)就等于放棄全世界。“面對(duì)這種”非理性的狂歡”，在這場(chǎng)突如其來(lái)的奢侈品“財(cái)富盛宴”背后，中國(guó)這個(gè)所謂的“奢侈國(guó)度”也許應(yīng)該謹(jǐn)慎一些。

與國(guó)外相比，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)有自己的“個(gè)性”：首先，在中國(guó)購(gòu)買奢侈品的大部分是40歲以下的年輕人，而在發(fā)達(dá)國(guó)家，這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者是40～70歲的中年人和老年人；此外，對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而在歐美國(guó)家，房屋、汽車、闔家旅游才是人們向往的奢侈品。這些現(xiàn)象一方面說(shuō)明了中國(guó)仍然不夠富裕，另一方面也反映了中西方不同的生活方式。中國(guó)消費(fèi)者的心態(tài)仍以“顯示身份”為主。因此，消費(fèi)者往往追求最新、最流行的商品，屬于“商品驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)”。而發(fā)達(dá)國(guó)家的奢侈品市場(chǎng)較為成熟，消費(fèi)者偏愛(ài)“體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)型消費(fèi)”，追求能夠放松壓力的舒適假期或者高品質(zhì)的服務(wù)。蓋洛普(中國(guó))咨詢有限公司副董事長(zhǎng)方嘵光介紹說(shuō)：“他們不擔(dān)心收入，更希望按照個(gè)人方式生活?；魈斓腻X做今天的事，成為現(xiàn)代中國(guó)人新的消費(fèi)理念?！蓖钢⒖ǎ炎约骸鞍b”成被仰慕的成功者，不斷往高檔商品上“砸錢”，而實(shí)則為表面神氣、冷暖自知的百萬(wàn)“負(fù)翁”。這些消費(fèi)主義的信徒痛并快樂(lè)著，他們既是時(shí)尚的引領(lǐng)者，同時(shí)又被時(shí)尚無(wú)奈的引領(lǐng)著。

奢侈品在中國(guó)的被追捧甚至被當(dāng)成一種宗教去信仰，是奢侈品品牌們既驚又喜的，但天下沒(méi)有十全十美的事，在世界頂級(jí)奢侈品品牌大喜過(guò)望的同時(shí)，在中國(guó)被大量盜版的事實(shí)，讓他們寢食難安。保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)之后，不或避免的一場(chǎng)論持久戰(zhàn)。盡管中國(guó)政府對(duì)此全力支持和投入，但“前途是光明的，道理是曲折的”是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。

不可否認(rèn)的是，奢侈品的活力確實(shí)發(fā)揮著微妙的影響。沃夫?qū)だ睦盏摹渡莩迬?lái)富足》一書(shū)中，就指出奢侈品對(duì)社會(huì)進(jìn)步有不可或缺的作用。它們集中了最先進(jìn)的技術(shù)、最和諧的產(chǎn)品美學(xué)、個(gè)性化和人性化的品質(zhì)內(nèi)涵，因此它們能夠刺激革新，創(chuàng)造工作機(jī)會(huì)，塑造品位和風(fēng)格。其實(shí)，奢侈品也是一種文化現(xiàn)象，需要時(shí)間的沉淀。不是花了大錢就能提高品位，名牌不等于雅致，不代表情趣。奢侈品品牌必須營(yíng)造出足夠的社會(huì)認(rèn)同氣氛，才能使人們相信這個(gè)符號(hào)代表了奢侈的價(jià)值。這也是奢侈品消費(fèi)的高境界。

當(dāng)有一天，奢侈品不再是虛榮的“符號(hào)性消費(fèi)”，這就說(shuō)明，我們的社會(huì)進(jìn)步了。