2005年9月，新浪、搜狐相繼推出“首屆中國(guó)博客大賽”和“首屆全球中文博客大獎(jiǎng)賽”。隨后，博客網(wǎng)“2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)院獎(jiǎng)·第二屆全球中文博客大賽”閃亮登場(chǎng)……博客PK愈演愈烈。有網(wǎng)友稱(chēng)，博客是一場(chǎng)全民寫(xiě)作運(yùn)動(dòng)；新華社評(píng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)了博客熱；有觀點(diǎn)認(rèn)為，2005年或許可以被看成是中國(guó)博客元年。博客經(jīng)濟(jì)在我國(guó)已經(jīng)萌芽，博客之戰(zhàn)，向左？向右？

互聯(lián)網(wǎng)的又一次“圈地運(yùn)動(dòng)”

草根與精英的博弈

博客門(mén)戶產(chǎn)業(yè)化有多遠(yuǎn)？

互聯(lián)網(wǎng)的又一次“圈地運(yùn)動(dòng)”

英恩（大連）/文

2005年的秋天，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)界因?yàn)榛馃岬牟┛蚉K而沒(méi)有絲毫的涼意。

“圈地”過(guò)去式

從1995年互聯(lián)網(wǎng)首次在中國(guó)登陸至今，各種各樣的“圈地運(yùn)動(dòng)”就一直沒(méi)有停止過(guò)。1999年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)各大門(mén)戶網(wǎng)站挑起了第一場(chǎng)“圈地運(yùn)動(dòng)”。在點(diǎn)擊率決定勝負(fù)的時(shí)代，網(wǎng)民尤其是鐵桿網(wǎng)民的多少至關(guān)重要。在北京，“.com”的廣告鋪天蓋地地貼滿了大街小巷。搜狐、新浪、中華網(wǎng)、網(wǎng)易……一個(gè)個(gè)大型門(mén)戶網(wǎng)站使出渾身解數(shù)在網(wǎng)絡(luò)資源和網(wǎng)民中大肆“圈地”，恨不得把當(dāng)時(shí)上網(wǎng)的中國(guó)人都拉攏到自己的旗幟下。

經(jīng)歷過(guò)2000年互聯(lián)網(wǎng)泡沫之后，2003年，恢復(fù)了元?dú)獾幕ヂ?lián)網(wǎng)又開(kāi)始了新的一輪“圈地運(yùn)動(dòng)”，而這次是以免費(fèi)郵箱大戰(zhàn)為標(biāo)志的。2002年各門(mén)戶網(wǎng)站試行了一段時(shí)間的收費(fèi)郵箱之后，造成了很多“公民”的流失，2003年各大門(mén)戶又紛紛推出大容量的免費(fèi)郵箱，來(lái)吸引用戶。3月，已經(jīng)收購(gòu)了163收費(fèi)信箱的TOM網(wǎng)站宣布重新發(fā)展TOM免費(fèi)郵箱，而且容量達(dá)10兆。無(wú)獨(dú)有偶，剛剛打完低價(jià)收費(fèi)郵箱后的中華網(wǎng)也重新推出了免費(fèi)郵箱，意在爭(zhēng)奪收費(fèi)郵箱的潛在用戶。免費(fèi)郵箱時(shí)代的重新到來(lái)，標(biāo)志著中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)慢慢步入了成熟期，也標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)的第二次“圈地運(yùn)動(dòng)”已悄然開(kāi)始。到了2004年，這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)則有了新的動(dòng)向，雅虎首先推出了1G超大容量的免費(fèi)郵箱，緊接著網(wǎng)易與新浪跟進(jìn)，免費(fèi)郵箱大戰(zhàn)再次升級(jí)。

2004年，互聯(lián)網(wǎng)桌面搜索的“圈地戰(zhàn)爭(zhēng)”又開(kāi)始打響，中國(guó)搜索率先推出了包含桌面搜索功能的“網(wǎng)絡(luò)豬”。10月下旬，Google第一個(gè)推出了桌面搜索，將“桌面搜索”的概念清晰化。12月，微軟緊隨其后，推出了MSN桌面搜索；2005年1月，雅虎推出了硬盤(pán)搜索工具；2月27日，百度發(fā)布桌面搜索測(cè)試版。一時(shí)間，搜索大戰(zhàn)轟轟烈烈地展開(kāi)了。為了吸引受眾，中國(guó)搜索網(wǎng)在“網(wǎng)絡(luò)豬”的商務(wù)中心里還為用戶提供訂票、預(yù)訂酒店的功能，用戶一旦點(diǎn)擊進(jìn)入，e龍將為其提供服務(wù)。同時(shí)其它網(wǎng)站也紛紛開(kāi)設(shè)類(lèi)似服務(wù)項(xiàng)目跟進(jìn)。

博客風(fēng)生水起

如今隨著web2.0的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)一場(chǎng)新的變革正在展開(kāi)。2005年7月19日，作為中國(guó)博客網(wǎng)站的領(lǐng)頭羊——博客中國(guó)變成了所謂的第二代門(mén)戶。方興東宣稱(chēng)以個(gè)人為核心的門(mén)戶將重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)。上一代以門(mén)戶網(wǎng)站為基礎(chǔ)的領(lǐng)軍人物也紛紛把眼光投到了web2.0這個(gè)新生事物身上。搜狐、新浪、網(wǎng)易等傳統(tǒng)的門(mén)戶網(wǎng)站也紛紛開(kāi)始建設(shè)博客。2005年9月8日，新浪首先發(fā)難，在新浪網(wǎng)推出博客頻道，首先將博客納入麾下，成為自己在互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)中的一柄利刃，邀請(qǐng)余秋雨、郭敬明、潘石屹等名人加入自己的博客以吸引更多的人氣。

web2.0時(shí)代的到來(lái)，讓很多精明的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者看到了其潛在的巨大經(jīng)濟(jì)利益，給互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了更多的創(chuàng)新空間和利益源泉。如果說(shuō)傳統(tǒng)的門(mén)戶網(wǎng)站懼怕web2.0，倒不如說(shuō)是傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站怕的是被web2.0帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益所沖擊。博客作為web2.0的一種平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式方面進(jìn)行了更多的挖掘。但是中國(guó)的博客網(wǎng)站如何實(shí)現(xiàn)盈利還處于探索階段?？梢哉f(shuō)博客中國(guó)的改版并不是一個(gè)成功的范例，因?yàn)椴┛椭袊?guó)改版為博客網(wǎng)，在向著傳統(tǒng)的門(mén)戶網(wǎng)站靠攏，對(duì)此博客們和門(mén)戶網(wǎng)站都不買(mǎi)賬。擅長(zhǎng)炒作的傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站在這一場(chǎng)博客PK大戰(zhàn)中，已經(jīng)占據(jù)了先天優(yōu)勢(shì)，但是門(mén)戶在從web1.0升級(jí)到2.0的時(shí)候，并沒(méi)有把博客作為自己的主要經(jīng)營(yíng)模式來(lái)做，而是作為眾多的服務(wù)項(xiàng)目中的一種來(lái)吸引人們。就如同E-mail一樣，博客頻道也只是為了滿足人們對(duì)新的流行概念的追逐和滿足人性化寫(xiě)作“我的地盤(pán)我做主”的心態(tài)，從而提高用戶對(duì)自己的粘性的一種基礎(chǔ)性服務(wù)而已。

新浪、搜狐、網(wǎng)易等傳統(tǒng)的門(mén)戶網(wǎng)站利用自己的資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展博客，而博客中國(guó)采用門(mén)戶化改變的策略，一起來(lái)爭(zhēng)奪web2.0時(shí)代的市場(chǎng)與客戶，一場(chǎng)博客大戰(zhàn)在這個(gè)秋風(fēng)蕭瑟的季節(jié)全面打響。值得注意的是在國(guó)內(nèi)門(mén)戶、博客網(wǎng)站打得難解難分的時(shí)候，國(guó)外的博客服務(wù)商也看中了中國(guó)一億多網(wǎng)民的巨大市場(chǎng)而大舉進(jìn)攻，給本已經(jīng)混亂的博客PK大戰(zhàn)更帶來(lái)了幾許血雨腥風(fēng)。與國(guó)內(nèi)網(wǎng)站不同的是，國(guó)外的博客網(wǎng)站更加踏實(shí)低調(diào)，他們的目標(biāo)非常明確——經(jīng)濟(jì)利益第一。

草根與精英的博弈

張孟君（大連）/文

博客啥化？

圈外的人：博客正在流行！

圈內(nèi)的人：博客到底是草根的還是精英的？

冷靜的投資人：博客應(yīng)該成為大眾消費(fèi)品，但目前還很難去把握……

搜狐調(diào)查報(bào)告的出臺(tái)，似乎印證了一部分人一直以來(lái)的立場(chǎng)。

2005年10月12日，搜狐在京公布了首份全球中文博客調(diào)查報(bào)告，報(bào)告顯示：70%以上的博客用戶月收入不足2000元。

《北京青年報(bào)》據(jù)此分析：七成博客用戶月收入不足2000元，說(shuō)明博客的出現(xiàn)在中國(guó)歷史上第一次提供了這樣一個(gè)信息平臺(tái)：即普通民眾有可能擁有和專(zhuān)家、精英、明星對(duì)等的話語(yǔ)權(quán)。這打破了認(rèn)為博客是精英寫(xiě)作的誤區(qū)，博客的平民化特征已經(jīng)非常明顯。在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入2.0的時(shí)代，創(chuàng)作也從精英文化時(shí)代變成了草根文化時(shí)代。

博客草根派由此更加理直氣壯：搜狐的調(diào)查就是證明。新浪有關(guān)博客的研討會(huì)也掀起了有關(guān)博客發(fā)展草根化還是精英化的激烈論爭(zhēng)。2005年德國(guó)之聲世界博客大賽評(píng)委、新聞?dòng)浾甙蔡嬖俅紊昝髁怂牟┛途⒄撚^點(diǎn)。

安替認(rèn)為：“中國(guó)媒體因?yàn)楣苤贫鴽](méi)有充分發(fā)展，博客提供給媒體精英和潛在媒體精英一個(gè)發(fā)揮的機(jī)會(huì)。既然媒體精英進(jìn)入博客寫(xiě)作市場(chǎng)，那么在充分競(jìng)爭(zhēng)之后，中國(guó)博客發(fā)展一定和美國(guó)的Blog反專(zhuān)業(yè)主義、反精英主義發(fā)展完全相反，所以中國(guó)的博客之后的發(fā)展，一定是繼續(xù)精英化，而不是像在美國(guó)祖先一樣草根化?！?/p>

在博客是草根還是精英風(fēng)風(fēng)火火的PK中，博客沈陽(yáng)提出：草根與精英不是博客問(wèn)題的本質(zhì)。他舉了個(gè)例子：在GSM、CDMA、PHP時(shí)代發(fā)短信的人是“精英”或者“草根”？從生活與文字表達(dá)講，它不是可以用“精英”或者“草根”描繪的。比如說(shuō)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)，第一收入市場(chǎng)在網(wǎng)吧，這是一群最低收入的中國(guó)網(wǎng)民，他們也樂(lè)在游戲中，作為一種生活。他們?yōu)橹袊?guó)納市兩家最大網(wǎng)絡(luò)游戲公司（盛大、網(wǎng)易）作了“最大貢獻(xiàn)”，他們是網(wǎng)民中“草根”、卻是游戲用戶“精英”，一點(diǎn)不矛盾。

沈陽(yáng)認(rèn)為：Blog只是一項(xiàng)工具產(chǎn)品而已，它與E-mail一樣，免費(fèi)大門(mén)永遠(yuǎn)開(kāi)著，照樣有人愿意付賬。爭(zhēng)論博客“精英”或者“草根”不必從收入、職業(yè)、文化水平去考察，而是應(yīng)該看到它更與文化有關(guān)。

革命的標(biāo)簽

分析博客文化，更應(yīng)該對(duì)博客在我國(guó)的發(fā)展作個(gè)縱向的考察。

Blog是web-log的縮寫(xiě)，意思是即時(shí)更新的網(wǎng)絡(luò)信息日志，由一個(gè)人或若干人維護(hù)。在西方，Blog是個(gè)人新聞社，不斷發(fā)布個(gè)人現(xiàn)場(chǎng)報(bào)導(dǎo)和即時(shí)評(píng)論，是主流媒體很重要的競(jìng)爭(zhēng)者。在美國(guó)，Blog已經(jīng)介入了現(xiàn)實(shí)生活，涉及到政治選舉、輿論態(tài)勢(shì)、公司倫理、版權(quán)規(guī)則。一個(gè)研究互聯(lián)網(wǎng)對(duì)美國(guó)社會(huì)影響的機(jī)構(gòu)Pew的報(bào)告顯示，大約9%的網(wǎng)絡(luò)使用者在2004年美國(guó)總統(tǒng)選舉期間閱讀政治Blog。我國(guó)在Blog的使用中，出現(xiàn)過(guò)兩個(gè)詞，一個(gè)叫網(wǎng)志，一個(gè)叫博客。

2002年方興東等人將Blog的概念引入中國(guó)。他在《南方周末》上發(fā)表了“Blog：個(gè)人日記挑戰(zhàn)傳媒巨頭”。文章以美國(guó)《新聞周刊》的聳動(dòng)標(biāo)題“Blog將殺死傳統(tǒng)媒體？”開(kāi)頭，列舉Blog在西方造成的權(quán)力洗牌的影響。

隨后，方興東和王俊秀等人推出《中國(guó)博客宣言》和博客中國(guó)網(wǎng)站。但在批評(píng)者看來(lái)，“博客中國(guó)”只是一個(gè)關(guān)注IT業(yè)的新聞和評(píng)論網(wǎng)站，像門(mén)戶網(wǎng)站一樣轉(zhuǎn)貼大量文章。方興東將一種模糊不清的技術(shù)和高昂的革命理想捆綁到一起，包裝成一個(gè)響亮的名詞。

在“木子美事件”中，博客中國(guó)通過(guò)聲討木子美吸引了大量的公眾注意力?！安┛汀狈磸?fù)出現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體上，幾乎成為大眾心目中Blog的惟一譯名?！安┛椭袊?guó)”在某種程度上復(fù)制和借用了傳統(tǒng)力量。

在南方，另一群人則用行動(dòng)在實(shí)踐一種他們認(rèn)為更為純粹的Blog理想。毛向輝和鄭云深創(chuàng)建cnblog.org，發(fā)起“中文Blog心得集”，以網(wǎng)志的形式教人們?nèi)绾谓⒕W(wǎng)志、分享對(duì)網(wǎng)志的理解以及最新的國(guó)外資訊。

關(guān)于Blog的定義及譯名，我國(guó)有南北兩派，網(wǎng)志派的決不用“博客”這個(gè)詞，而博客派的也不用“網(wǎng)志”，在中間覺(jué)得無(wú)所謂的就用Blog。有批評(píng)者認(rèn)為：博客字面意思是“知識(shí)淵博的俠客”，顯然“博客”這個(gè)翻譯不太忠實(shí)原意；Blog在西方是抵抗主流精英話語(yǔ)的草根個(gè)人新聞?dòng)涗浀脑挘安┛汀眳s是話語(yǔ)精英換個(gè)地方議論國(guó)是之處。

與之相對(duì)比的是，在美國(guó)，Blog是反專(zhuān)業(yè)主義、反精英主義的。Dan Gillmor的《We The Media》一書(shū)，副標(biāo)題是“Grassroots Journalism by the People，for the People”。在Blog圈里，“Everyone is famous for 15 people”。語(yǔ)詞的差異意味著這一新生事物在中國(guó)的本地化過(guò)程也是一場(chǎng)從實(shí)質(zhì)到意義上的異化。草根性更接近博客大眾文化的原態(tài)。在中國(guó)，草根性意味著對(duì)傳統(tǒng)精英主義的顛覆，博客以草根的名義被BSP貼上革命的標(biāo)簽。

當(dāng)博客以其草根化革命性的姿態(tài)出現(xiàn)、飛速聚集人氣時(shí)，有關(guān)博客的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)烽煙漸起。博客門(mén)戶想博得博客經(jīng)濟(jì)的頭獎(jiǎng)，門(mén)戶網(wǎng)站也想搭上博客經(jīng)濟(jì)的順風(fēng)車(chē)。博客經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式究竟該何去何從？

博客門(mén)戶產(chǎn)業(yè)化有多遠(yuǎn)？

周智濤（大連）/文

有需求，就有市場(chǎng)？

博客在中國(guó)的興起，是最近兩到三年的事情?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國(guó)普及的十年中，創(chuàng)造了不少新的概念，如閃客、維客、播客等，但這些概念都沒(méi)有一個(gè)像博客一樣迅速普及與發(fā)展起來(lái)。當(dāng)然，這與方興東和毛向輝等人的布道密不可分；同時(shí)，木子美、猛小蛇、芙蓉姐姐、流氓燕等也順帶吸引中國(guó)一億多網(wǎng)民眼球，也是加速博客推廣的潤(rùn)滑劑。

但是，博客在中國(guó)的紅火，除了這些外在因素，更多的還是在于網(wǎng)民的內(nèi)在需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及，是一個(gè)社會(huì)區(qū)域現(xiàn)代化的標(biāo)志之一。生活在這個(gè)區(qū)域的絕大多數(shù)網(wǎng)民，他們不會(huì)每天為了生計(jì)而到處奔波，更多的是需要非物質(zhì)上的滿足，特別是社會(huì)對(duì)他們的認(rèn)知，以及自我精神價(jià)值的實(shí)現(xiàn)?！澳咀用馈钡热嗽诰W(wǎng)上“秀”自己，就是實(shí)現(xiàn)自我精神滿足的一種表現(xiàn)。

既然現(xiàn)有五百多萬(wàn)（數(shù)量還在持續(xù)增長(zhǎng)）的博客有了需求，就可以形成一個(gè)市場(chǎng)，形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)？現(xiàn)在下這樣的定論，也許為時(shí)過(guò)早。因?yàn)榫W(wǎng)民已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)的午餐，至少是現(xiàn)在向博客們收取服務(wù)費(fèi)還不太成熟。就像郵件收費(fèi)一樣，很多使用者會(huì)自動(dòng)地轉(zhuǎn)移到其他不收費(fèi)或服務(wù)更好的網(wǎng)站。但是，不排除很多衍生的服務(wù)或增值服務(wù)，比如與出版業(yè)合作出書(shū)、與電信商合作即時(shí)博客……

博客還有一個(gè)最大的優(yōu)勢(shì)，它的傳播特點(diǎn)——博客圈內(nèi)的傳播速度和所產(chǎn)生的效果都是其他傳播載體所無(wú)法比擬的。因?yàn)椤安┛褪掷帧薄ⅰ安┛玩溄印?、“?lèi)別”等會(huì)逐漸把一些“志同道合”的博客聚合在一起，這些博客會(huì)漸漸形成一種共同的價(jià)值觀念。這些博客對(duì)同一類(lèi)事物的認(rèn)知度幾乎一致。這對(duì)廣告商來(lái)說(shuō)，幾乎是最好的傳播者，也是最可怕的傳播者。一旦某一商品或服務(wù)被他們的其中一個(gè)博客所認(rèn)識(shí)，那么他會(huì)在整個(gè)圈子里迅速傳播開(kāi)來(lái)；同時(shí)某一不利于商家的信息被他們傳播開(kāi)了以后，將會(huì)產(chǎn)生一場(chǎng)公關(guān)危機(jī)，他的破壞力將不會(huì)亞于“病毒傳播”的威力。

其實(shí)，現(xiàn)在有很多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在利用博客的傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)行了，比如IBM、Google等企業(yè)。因此，博客自身的傳播優(yōu)勢(shì)與博客聚集起來(lái)的一類(lèi)人，將是一個(gè)充滿商機(jī)的地方，而非在博客的內(nèi)容本身。博客門(mén)戶把各類(lèi)博客聚集在一起，這種商機(jī)將是無(wú)限的，至少可以形成分類(lèi)廣告的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)。

有規(guī)模，就有產(chǎn)業(yè)？

博客門(mén)戶在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界仍然屬于新興事物，就像絕大部分人在早期使用局域網(wǎng)的時(shí)候，根本就不會(huì)預(yù)測(cè)到會(huì)發(fā)展到今天這樣方便，現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的衣食住行幾乎都可以搬到網(wǎng)絡(luò)里面來(lái)。

但隨著博客概念的提升，它自身的很多價(jià)值會(huì)被不斷地挖掘出來(lái)，成為互聯(lián)網(wǎng)的主流，也許會(huì)更多地影響互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，甚至改造價(jià)值觀念。比如“木子美事件”，極大地挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)價(jià)值觀念與道德觀念。但會(huì)不會(huì)有雪村、“老鼠愛(ài)大米”出現(xiàn)呢？應(yīng)該會(huì)有。博客同樣可以像超級(jí)女生那樣，進(jìn)行一場(chǎng)全民的造星運(yùn)動(dòng)，因規(guī)模聚合而成。

《2005年中國(guó)博客市場(chǎng)研究報(bào)告》表明，中國(guó)博客用戶由2003年的20萬(wàn)增長(zhǎng)到2004年的100萬(wàn)，增長(zhǎng)比率為400%，預(yù)計(jì)2005年中國(guó)博客用戶將達(dá)600萬(wàn)，2006年將達(dá)1520萬(wàn)，2007年達(dá)2860萬(wàn)，預(yù)計(jì)2005到2007年年復(fù)合增長(zhǎng)率均在200%以上。博客讀者數(shù)量為博客用戶的1.25倍，因此我們推算：2004年博客讀者數(shù)量達(dá)125萬(wàn)。按平均每個(gè)博客用戶創(chuàng)建1.5個(gè)博客計(jì)算，2004年博客達(dá)150萬(wàn)個(gè)，比2003年增長(zhǎng)了400%。盡管這與中國(guó)整體網(wǎng)民的數(shù)量相比，只是其中的一小部分，但它必將是新一輪網(wǎng)絡(luò)運(yùn)動(dòng)的開(kāi)始。

博客門(mén)戶形成產(chǎn)業(yè)有很多它自身的優(yōu)勢(shì)。首先它的固定成本低，邊際成本也比較低。因?yàn)椴┛捅旧砭褪且粋€(gè)模式化的個(gè)人網(wǎng)站。門(mén)戶首頁(yè)只需通過(guò)軟件就可以實(shí)現(xiàn)，后臺(tái)也只需要一部分人維護(hù)好就可以了，除非為了提供更多的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，研發(fā)人員是必不可少的；但這與非博客門(mén)戶網(wǎng)站相比，其運(yùn)營(yíng)成本會(huì)低很多。

其次進(jìn)入博客門(mén)戶網(wǎng)站的門(mén)檻比較低，只需個(gè)人就可以在很短的時(shí)間內(nèi)形成一個(gè)門(mén)戶，聚集全球的博客，縮短了時(shí)空的距離，可謂實(shí)現(xiàn)了麥克魯漢所言的“地球村”。這為每單個(gè)的博客門(mén)戶提供了巨大的整合資源的平臺(tái)，也為推動(dòng)其產(chǎn)業(yè)化規(guī)模打下了比較好的基礎(chǔ)。當(dāng)然，單個(gè)的博客想成為信息量、訪問(wèn)量巨大的門(mén)戶時(shí)，是有很大的難度的，除非已經(jīng)形成一定人氣。隨著博客們的大量鏈接與手拉手，各種分類(lèi)的博客門(mén)戶將會(huì)以某一相對(duì)有人氣的博客為中心而形成，而且博客將會(huì)成為博客門(mén)戶的主要建設(shè)者。各類(lèi)博客門(mén)戶和混交門(mén)戶將遍地開(kāi)花，門(mén)戶的彼此競(jìng)爭(zhēng)將不集中在技術(shù)的差別上，主要競(jìng)爭(zhēng)的是用戶內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量和特色。這時(shí)的博客門(mén)戶產(chǎn)業(yè)將會(huì)逐漸形成氣候。

拼服務(wù)，是出路嗎？

當(dāng)技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展到了一定程度時(shí)，服務(wù)也許是一條比較好的出路。當(dāng)然，這也會(huì)出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化與個(gè)性化的矛盾問(wèn)題。因?yàn)椴┛腿巳罕緛?lái)就是一個(gè)比較知性的群體，過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)化會(huì)抹煞這些博客的積極性，所以提供一些創(chuàng)造個(gè)人特色的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)也許是一個(gè)比較好的解決辦法，如提供更多的網(wǎng)上編輯功能，更多的簡(jiǎn)捷上網(wǎng)服務(wù)等。

在信息爆炸的時(shí)代，任何不能吸引網(wǎng)民眼球的信息，終將會(huì)永遠(yuǎn)淹沒(méi)在信息宇宙中。所以同樣不可能逃脫“眼球經(jīng)濟(jì)”的規(guī)律，人氣與網(wǎng)站的瀏覽量也是博客門(mén)戶的命根子；但是它自身的傳播特點(diǎn)可以彌補(bǔ)非博客門(mén)戶的不足——必須通過(guò)海量的信息與服務(wù)來(lái)吸引很多的眼球，而博客門(mén)戶只需要通過(guò)共同的喜好、價(jià)值取向、文化習(xí)慣、年齡等就可把一類(lèi)博客聚集在一起。

博客門(mén)戶也有其自身的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)椴┛蛯?duì)博客門(mén)戶的依賴(lài)程度，會(huì)隨著時(shí)間的推移而加強(qiáng)。一旦博客門(mén)戶不能提供服務(wù)了，博客門(mén)戶就走向了死亡。這主要是博客對(duì)門(mén)戶不需要盡任何義務(wù)所決定的。所以，當(dāng)門(mén)戶提供的服務(wù)不好的時(shí)候，博客就會(huì)有轉(zhuǎn)移的取向，使博客門(mén)戶網(wǎng)站很難形成一種壟斷。因此，很多非博客門(mén)戶網(wǎng)也在提供更多的博客服務(wù)，目的也許與開(kāi)通郵件服務(wù)一樣，是為了吸引更多的“眼球”。

目前的五百多萬(wàn)的博客，確實(shí)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模；國(guó)家政策也將把博客納入《電子公告服務(wù)》同一系列“互動(dòng)社區(qū)管理”中；Bokee、Blogcn、BlogBus已獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資，各大中文商業(yè)網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站以及地方門(mén)戶網(wǎng)站也在爭(zhēng)奪用戶。實(shí)際上，我們從網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用上談博客的經(jīng)濟(jì)模型，同樣也逃脫不了“用戶與平臺(tái)”的模型。因?yàn)樘煜碌馁r本生意沒(méi)有誰(shuí)會(huì)去干，資本同樣也不會(huì)是傻子；但是過(guò)于吹捧，勢(shì)必會(huì)形成泡沫。