隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)農(nóng)業(yè)也逐漸走進(jìn)了一個(gè)更高更深的發(fā)展階段，許多以前我們不太熟悉的理念、模式開(kāi)始進(jìn)入農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域之中，農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)就是其中一個(gè)新的同時(shí)也是將來(lái)提升我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和市場(chǎng)占有率的重要手段。本期《百姓焦點(diǎn)》欄目就農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)與商標(biāo)注冊(cè)加以介紹。

什么是商標(biāo)？

商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別商品或者服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、證明商標(biāo)和集體商標(biāo)，如“海爾”、“綠色食品”等。

商標(biāo)為什么要注冊(cè)？

《農(nóng)業(yè)法》第四十九條規(guī)定：“國(guó)家保護(hù)植物新品種、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)?！?/p>

《商標(biāo)法》第三條規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)?！币虼耍虡?biāo)如果不注冊(cè)，使用人就沒(méi)有專用權(quán)，就難以禁止他人使用。所以，在農(nóng)產(chǎn)品上使用的商標(biāo)要想獲得法律保護(hù)，應(yīng)盡早申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。

農(nóng)產(chǎn)品使用商標(biāo)有何好處？

廣義的農(nóng)產(chǎn)品包括農(nóng)、林、牧、副、漁等行業(yè)內(nèi)所生產(chǎn)的產(chǎn)品和初級(jí)加工產(chǎn)品，在商品分類上主要屬于商品和服務(wù)國(guó)際分類第29、30、31類。這些產(chǎn)品都可以注冊(cè)和使用商標(biāo)。

隨著農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化程度的不斷提高，農(nóng)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化水平不高和農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)主體極為廣泛、良莠不齊的情況下，消費(fèi)者自我保護(hù)的最好辦法就是認(rèn)牌（商標(biāo)）購(gòu)物，因此商標(biāo)信譽(yù)對(duì)于吸引消費(fèi)者顯得尤為重要。可以說(shuō)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，在農(nóng)產(chǎn)品上使用商標(biāo)已成為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者走向市場(chǎng)的必要條件。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已有越來(lái)越多的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的重要性，并逐步學(xué)會(huì)利用商標(biāo)取得市場(chǎng)上的成功。例如，四川省南溪縣富民白鵝養(yǎng)殖開(kāi)發(fā)有限公司2001年在31類活家禽上申請(qǐng)注冊(cè)了“蜀源”商標(biāo)，此后積極實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略。逐步建立了商標(biāo)信譽(yù)，使企業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，并帶動(dòng)了周邊農(nóng)民致富。2002年，該公司發(fā)展種鵝養(yǎng)殖戶4000余戶，實(shí)現(xiàn)純收入996萬(wàn)元，戶均增加純收入2500元以上；發(fā)展商品鵝養(yǎng)殖戶4萬(wàn)余戶，實(shí)現(xiàn)純收入4032萬(wàn)元，戶均實(shí)現(xiàn)純收入1000元左右，既增加了農(nóng)民收入，又促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2004年5月底，我國(guó)共有農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)約22萬(wàn)余件，涉及商品和服務(wù)分類第29、30、31類中14個(gè)小類的商品。其中注冊(cè)量居前5位的商品類別是：米、面粉，茶及茶代用品，非活水產(chǎn)品，動(dòng)物飼料，種子。農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)約占我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)總量約8%。這些農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的注冊(cè)和使用，對(duì)于開(kāi)拓農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和增加農(nóng)民收入發(fā)揮了重要的作用。

如何認(rèn)識(shí)推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)使用和保護(hù)工作的重要性？

目前，解決“三農(nóng)”問(wèn)題已成為各級(jí)政府工作的重中之重，有關(guān)部門(mén)正在采取多種措施以推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加農(nóng)民收入，事實(shí)證明農(nóng)產(chǎn)品使用和注冊(cè)商標(biāo)是一項(xiàng)比較有效的措施。

農(nóng)產(chǎn)品使用商標(biāo)可以有助于建立產(chǎn)品信譽(yù)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，促進(jìn)農(nóng)民增收；農(nóng)民增收又可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化和規(guī)?；?，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益；生產(chǎn)的規(guī)模化又有助于農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。所以，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品使用商標(biāo)完全順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的根本措施之一。一些使用商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)充分證明了這一點(diǎn)。但是，與城市相比，目前我國(guó)廣大農(nóng)民的商標(biāo)意識(shí)相對(duì)較弱，與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求還相差甚遠(yuǎn)，農(nóng)村仍然是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的薄弱環(huán)節(jié)。在這種情況下，有關(guān)部門(mén)積極做好農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)工作，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作從城市向農(nóng)村延伸，具有十分重要的意義。

如何申請(qǐng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)？

《商標(biāo)法》規(guī)定，自然人、法人或者其他組織均可以申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。因此，農(nóng)村承包經(jīng)營(yíng)戶、個(gè)體工商戶均可以以自己的名義申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性，不得違反《商標(biāo)法》的規(guī)定，并不得與他人在先的權(quán)利相沖突。辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)需要提交《商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)》、證明申請(qǐng)人身份的有效證件的復(fù)印件以及其他文件。申請(qǐng)人可以委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)，也可以直接到國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局辦理商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)。

什么是地理標(biāo)志？

《商標(biāo)法》第十六條規(guī)定，地理標(biāo)志是指標(biāo)示某商品來(lái)源于某地區(qū)，且該商品的特定質(zhì)量、信譽(yù)或者其他特征，主要由該地區(qū)的自然因素或者人文因素所決定的標(biāo)志。也就是說(shuō)，地理標(biāo)志所標(biāo)示的產(chǎn)品具有某種與其他地方同類產(chǎn)品不同的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)是由生產(chǎn)這些產(chǎn)品的地域所具有的獨(dú)特的自然因素或者人文因素所決定的。這些產(chǎn)品具有地域不可更換性，離開(kāi)該地域生產(chǎn)的同類產(chǎn)品將不具有這些特點(diǎn)。我國(guó)歷史悠久、地域遼闊，有很多地理標(biāo)志產(chǎn)品，如“涪陵榨菜”、“庫(kù)爾勒香梨”等。地理標(biāo)志與產(chǎn)地標(biāo)記不同。產(chǎn)地標(biāo)記是指標(biāo)示某商品生產(chǎn)于某地方的標(biāo)記，在某地生產(chǎn)的產(chǎn)品與該地的自然因素和人文因素沒(méi)有必然的聯(lián)系。例如電視機(jī)上標(biāo)注的“北京制造”、“上海制造”等就屬于產(chǎn)地標(biāo)記。法律要求在商品上應(yīng)標(biāo)明真實(shí)的產(chǎn)地，不得偽造產(chǎn)地，這主要是為了保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，而不涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題。（本刊編輯部）