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        線性規(guī)劃在營銷中對媒介選擇的應(yīng)用

        2005-04-29 00:44:03胡以迪
        商場現(xiàn)代化 2005年1期
        關(guān)鍵詞:市場潛力季度媒介

        胡以迪

        在營銷工作中,一般情況下每個月(或季度)均需要對本月(季度)市場和銷售情況進行總結(jié),同時就下月(或季度)的營銷計劃做出規(guī)劃。而營銷計劃中,最重要的組成部分是:對市場潛力的預(yù)測(銷售預(yù)計)和對目標(biāo)市場的策劃方案(市場策略)。其中.市場推廣策略的成功與否,往往是能直接影響目標(biāo)銷售量的關(guān)鍵因素之一。企業(yè)的市場策略通常追求的是一種“有效反饋性”,即針對目標(biāo)市場最大可能的擴大授眾面,同時引起授眾人群的良好反饋。那么,如何選擇與確定媒介的投放次數(shù);如何在費用預(yù)算允許的范圍內(nèi),收到最好的效果呢?

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