汪　海

作為一個(gè)市場的企業(yè)家不能低調(diào)，要爭創(chuàng)“企業(yè)家個(gè)人名牌”，更好地提高企業(yè)的知名度、社會聲望、企業(yè)精神、品牌內(nèi)涵，在參與國際品牌競爭中爭取最大優(yōu)勢。

真正的企業(yè)家“高調(diào)”無可厚非。為什么歌星、影星大出風(fēng)頭很正常，而作為社會經(jīng)濟(jì)支柱的企業(yè)家卻要保持低調(diào)呢？企業(yè)家是推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展、推動(dòng)企業(yè)這部大機(jī)器運(yùn)轉(zhuǎn)的心臟，是創(chuàng)造社會財(cái)富的重要支柱，企業(yè)家應(yīng)該得到社會的理解、支持和尊重。企業(yè)家不應(yīng)該低調(diào)，社會應(yīng)該為企業(yè)家創(chuàng)造良好的生存和發(fā)展環(huán)境，應(yīng)該讓企業(yè)家比歌星、影星更有名氣，更加榮耀，更富活力，這也是構(gòu)建和諧社會的一個(gè)重要內(nèi)容。

真正的企業(yè)家應(yīng)該是企業(yè)活生生的形象代言人，作為企業(yè)形象代言人是不應(yīng)該保持低調(diào)的。我作為一個(gè)企業(yè)家?guī)ьI(lǐng)雙星人將一個(gè)瀕臨倒閉的國有制鞋企業(yè)發(fā)展成為擁有鞋、服裝、輪胎、機(jī)械、熱電五大支柱產(chǎn)業(yè)的中國綜合性制造加工業(yè)特大集團(tuán)，解決了近10萬人的就業(yè)，你說我的社會價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)會輸給任何一個(gè)歌星、影星？

我在什么地方出現(xiàn)，都是雙星最好的形象代言人，不管在什么場合，從不低調(diào)，自己就應(yīng)該很好地體現(xiàn)雙星企業(yè)和雙星人的精神內(nèi)涵。如果作為一個(gè)企業(yè)家低調(diào)，怎么能有資格當(dāng)好企業(yè)的形象代言人？

真正的企業(yè)家，在創(chuàng)造企業(yè)產(chǎn)品名牌的同時(shí)，還應(yīng)該創(chuàng)造“企業(yè)家個(gè)人品牌”，塑造出鮮明的企業(yè)家個(gè)人形象，所有為公眾服務(wù)的商業(yè)領(lǐng)袖都應(yīng)擁有自己的領(lǐng)導(dǎo)力品牌，而要?jiǎng)?chuàng)造“企業(yè)家個(gè)人品牌”，就不能低調(diào)。品牌建設(shè)常被認(rèn)為是企業(yè)的活動(dòng)，與個(gè)人沒有什么關(guān)系。

我贊成這種“總裁營銷”形式。“總裁營銷”的目標(biāo)是在塑造企業(yè)家個(gè)人品牌的基礎(chǔ)上，建立企業(yè)家與企業(yè)、品牌一對一的聯(lián)想，從而深化并優(yōu)化公眾對企業(yè)、品牌的認(rèn)知。你的個(gè)人品牌是企業(yè)形象和品牌形象的感性體現(xiàn)，個(gè)人品牌的塑造不僅僅滿足個(gè)人職業(yè)生涯的需要，而是將你的個(gè)性形象恰當(dāng)?shù)貍鞑コ鋈?，與企業(yè)形象、品牌形象形成合力，以爭取公眾的認(rèn)同與理解。

盡管“總裁營銷”在國外早已形成成熟的方式，但在我們國家，有意識、系統(tǒng)地發(fā)掘“總裁營銷”價(jià)值卻是剛剛開始，“品牌與企業(yè)家相映成輝”的品牌追求階段還僅僅是個(gè)開頭，企業(yè)家敢于張揚(yáng)個(gè)性的還為數(shù)不多，甚至有的被冠以“作秀”，這是不合理的。其實(shí)只要一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品過硬、服務(wù)過硬，企業(yè)家?guī)ь^宣傳促銷，又有什么不好？

“我不在秀場，就在去秀場的路上”，這句話套在某個(gè)娛樂明星的身上或者從哪個(gè)明星的嘴里說出來，你一點(diǎn)都不會大驚小怪，為什么企業(yè)家一“出風(fēng)頭”就招來非議？企業(yè)家就一定要低調(diào)嗎？

在國外，20世紀(jì)初就有了專門為國家領(lǐng)導(dǎo)人設(shè)計(jì)形象的專業(yè)機(jī)構(gòu)，他們很早就意識到了公眾人物的傳播價(jià)值。公眾人物的一言一行、一舉一動(dòng)都是經(jīng)過專業(yè)設(shè)計(jì)的，如同影星。其實(shí)目前我們中國企業(yè)家的現(xiàn)狀不是名聲在世界上非常顯赫了，恰恰相反，我們中國企業(yè)家在世界上的知名度還不是很高，還缺少像比爾·蓋茨這樣的既創(chuàng)造產(chǎn)品品牌，又創(chuàng)造出“企業(yè)家個(gè)人名牌”的企業(yè)家，這是制約和影響我國企業(yè)樹百年品牌，建百年老店的一個(gè)重要因素。作為一個(gè)企業(yè)，我們的宣傳可以從三個(gè)角度入手，一個(gè)是企業(yè)，一個(gè)是產(chǎn)品或品牌，還有一個(gè)卻是企業(yè)家本身。如果企業(yè)家把自己這塊資產(chǎn)也“盤活”，對于企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)會有奇效，不單單是節(jié)約廣告費(fèi)。中國房產(chǎn)中有王石、潘石屹，其極具個(gè)性的宣傳，為的是企業(yè)賣房子，而不是為了個(gè)人的自我滿足。

要想成為真正的成功的市場的企業(yè)家，必須具備“思想家的睿智，政治家的敏銳，外交家的靈活和軍事家的韜略”。