朱衛(wèi)清

“拯救兒童”慈善機構(gòu)的指導(dǎo)方針

●保護慈善受贈對象的尊嚴(yán)

●宣傳的圖片和文字必須要真實確切

●慈善受贈對象應(yīng)當(dāng)被視為能動的而非僅僅被動接受的個體

●殘疾人是社區(qū)積極的組成部分

●應(yīng)當(dāng)避免“儼然以恩人態(tài)度的、感傷性的或居高臨下”的詞語

●應(yīng)當(dāng)盡力標(biāo)上照片中人物的姓名和采訪對象的姓名

●避免文字和照片的抵觸以及任何自相矛盾的信息

慈善事業(yè)的自我改進

“第三世界”在西方人的心目中可能就是一個衣衫襤褸的人舉著飯碗，請求救濟。其實這種形象是有誤導(dǎo)性的，而且會給大家造成一種負(fù)面印象，認(rèn)為這些國家的人是被動無用的。這種固定模式的形成和國際慈善機構(gòu)過去的宣傳不無關(guān)系。現(xiàn)在這些慈善機構(gòu)意識到這一點之后，他們開始在宣傳上比較注意圖片形象和用詞，比如他們更改了不適當(dāng)?shù)臉?biāo)志，制定了在使用照片和應(yīng)用詞匯方面的指導(dǎo)方針。如以下這個標(biāo)志的設(shè)計，形象就比較積極。

RNIB代表“皇家全國盲人學(xué)會”，它是英國最大的一家?guī)椭曈X障礙者的慈善機構(gòu)。1993年，RNIB更改了他們的標(biāo)志，如上圖所示。新標(biāo)志體現(xiàn)了更加正面樂觀的形象：一個沒有年齡和性別限制的人，正在積極獨立地前行。

近來在英國的年輕人中流行一種塑料手鐲，他們往往同時佩帶七八個這樣五顏六色的手鐲，看起來的確很有時尚感。經(jīng)常出現(xiàn)在公共場所的一些名流也有佩帶的噢。細(xì)心的話，你會發(fā)現(xiàn)手鐲上面還刻寫了一些字，如：“幫助肌肉萎縮癥患者”、“反對欺凌弱小者”、“幫助乳腺癌患者”等等。原來這是英國一種支持慈善事業(yè)的方式，手鐲上刻寫的是慈善事業(yè)的名稱，這種手鐲每個售價大概在1.5磅到5磅之間，銷售這些手鐲所獲得的利潤則用于慈善捐助。

其實慈善捐助在西方已經(jīng)由來已久，但對我們來說可能還是比較陌生的，這里VIOLETTE將介紹一些有關(guān)西方慈善捐助活動的歷史背景和實踐。

慈善活動需要不斷獲得資金的支持，這些錢是從哪里來的呢？

從民間募捐的形式應(yīng)當(dāng)是慈善活動中最為普遍的。除此之外，政府資助、大企業(yè)捐助和一些基金（我國的宋慶齡基金會就屬于這種模式）也是很重要的形式。當(dāng)某一慈善項目和活動分擔(dān)了應(yīng)當(dāng)由政府負(fù)責(zé)的事務(wù)時，中央和地方政府更有可能給他們支持。比如有些慈善機構(gòu)的主要資金來源就是政府資助，當(dāng)然，更多的小的慈善機構(gòu)會從民間進行募捐。

募捐都有哪些辦法呢？

最傳統(tǒng)的辦法就是沿街募捐。在歐美很多國家，有時你可以看到大街上一個學(xué)生一手拿一疊雜志，一手拿著一個罐子在募捐，罐子和雜志就告訴了你所做為何，而過路的人可能會自愿把兜里的零錢放到罐子里。但這種方式現(xiàn)在已經(jīng)越來越少了。

后來有人想出開慈善商店的辦法，實踐證明這種募捐方法非常之成功。愿意捐助的人會把自己的衣物，餐具，圖書，唱片等送給這種慈善商店，商店再將這些受贈的日用品以便宜的價格出售，獲得的收入就可以用于支持某種慈善事業(yè)。另外，在這種商店工作的人一般都是不要報酬的志愿者。在很多城市的商業(yè)街上，你都可以看到具有慈善意義名字的商店。不妨進去看看，買些東西，你就是在支持慈善事業(yè)了。

有些人是通過遺囑的方式給某項慈善事業(yè)捐助的。很多有錢人都愿意在自己死后將部分或全部的財產(chǎn)捐獻(xiàn)出來，用于實現(xiàn)某種慈善意愿。一般而言，他們會雇請這方面的專家?guī)退麄兂鲋\劃策，以便最有效地實現(xiàn)他們的慈善愿望。

再有，有人死于某種疾?。ū热绨┌Y），他們的親屬甚至?xí)ㄗh出席葬禮的親朋們，與其為葬禮買花，不如為研究這種疾病捐款。這也是慈善捐助的一種方式。

人們也愿意通過某種活動為某慈善項目募捐。比如演唱會、長跑、游泳，環(huán)球旅行等等方式。

隨著電視的普及，通過電視節(jié)目的募捐也成為很重要的形式。電視觀眾通過給電視臺打電話進行捐贈，而他們的名字可以通過電視播放出來。募捐的原因則是通過一個短片介紹或一段采訪讓觀眾知道。

彩票募捐是政府通過抽獎活動將獲得的利潤用于慈善事業(yè)。在英國，慈善機構(gòu)要向彩票基金進行申請方可得到考慮，申請的程序很復(fù)雜。這種形式的捐助，買彩票的人并不能夠決定支持哪一家慈善機構(gòu)，因為決定者是彩票活動的組織者。

一般說來，英國的大公司大企業(yè)很愿意支援慈善事業(yè)，因為這樣做可以獲得納稅方面的優(yōu)惠，而且社會形象得到提升，有利于企業(yè)的進一步發(fā)展。

是不是所有的捐助都可以接受呢？

有些大企業(yè)，他們的利潤和某些慈善事業(yè)很有關(guān)系，因為有時候他們的慈善捐助會提高他們的知名度，起到了廣告的作用。比如制造奶粉的企業(yè)，如果他們支持一種和嬰兒有關(guān)的慈善事業(yè)，那么他們的產(chǎn)品就會更受歡迎。但是如果某煙草企業(yè)愿意支持一個幫助癌癥患者的慈善組織，這個組織是否接受這種支持呢？很顯然，在這種情況下，如果慈善組織接受了煙草企業(yè)的捐助，可能會讓其他支持者很失望，甚至收回他們的支持。

慈善事業(yè)通過什么達(dá)到慈善目的？

宣傳是慈善事業(yè)十分重要的一項工作。

通過宣傳，可以引起人們的關(guān)注，進而促使政府制定有利于慈善受贈對象的政策。1997年，英國的戴安娜王妃出訪安哥拉，特別去看望了那些由于誤踩地雷而殘疾的孩子，引起了公眾對地雷的普遍關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，安哥拉每個月會有2000多人因踩上地雷而死傷，其中大部分都是兒童。慈善組織通過宣傳引起大眾的關(guān)注，從而給政府施加壓力，促使他們制定法律停止生產(chǎn)和銷售地雷。

通過宣傳，也可以使人們改善對慈善對象的認(rèn)識。比如患有濕疹的孩子由于其外表會經(jīng)常受到欺負(fù)，如果通過教育，告訴那些欺負(fù)人的孩子什么是濕疹，得這種病是多么的不舒服，他們就會因為理解而停止欺負(fù)那些患病的同伴。慈善機構(gòu)通過給學(xué)校提供有關(guān)濕疹、哮喘、癲癇等疾病的材料，協(xié)助教師教育兒童同情那些患有各種疾病的孩子。

通過宣傳，還可以鼓勵人們?nèi)プ鲆恍┝λ芗暗氖虑閺亩鴰椭壬剖苜泴ο?。比如在發(fā)達(dá)國家，一些慈善機構(gòu)對“公平貿(mào)易”進行大力宣傳，鼓勵人們購買那些“公平貿(mào)易”產(chǎn)品。（“公平貿(mào)易”是指那些發(fā)展中國家的生產(chǎn)者可以得到占產(chǎn)品價格的合理比例的報酬。）

此外，慈善事業(yè)還通過組織活動，使那些慈善對象直接參與到活動中，并從中獲益。比如一個叫做“喧鬧酒會”的藝術(shù)慈善機構(gòu)，他們就將有智力障礙的人組織起來，組成樂隊、舞蹈隊或者藝術(shù)創(chuàng)作小組。這個組織使那些有智力障礙的殘疾人得到證明：自己也有取得成就的機會。這也給每一個正常人以啟示：如果世界給每一個人表現(xiàn)自己的機會，給每一個人獲獎的機會，這個世界才可以讓所有人愿意成為其中的一部分。因為世界的多樣化就是創(chuàng)造的源泉。

慈善捐助的錢都用到哪里去了？

很多人可能擔(dān)心他們捐出的錢被貪污或者挪用了，這樣的擔(dān)心不是沒有道理的。1998年，英國一家著名連鎖慈善商店的兩名雇員被發(fā)現(xiàn)偷店里的東西（這樣的事情雖然很少發(fā)生），這嚴(yán)重破壞了慈善事業(yè)的聲譽。

避免貪污的最好方法可能就是財務(wù)審計制度。所有慈善機構(gòu)在每個財政年度末都要提交一份財務(wù)報表，并向社會公布。財務(wù)報表要告訴公眾這一年來有多少收入，收入來源以及支出情況,雖然大家捐的錢不會100%用在諸如“支援災(zāi)區(qū)”上面（因為必要的管理費是會發(fā)生的），但財務(wù)報表會清楚地告訴你如何科學(xué)分配。以下就是英國的OXFAM（英國一家非贏利性的關(guān)注發(fā)展問題的研究機構(gòu)）提供的年度支出情況的數(shù)據(jù)顯示：

雖然這個慈善機構(gòu)全部由志愿者組成，不需要支付人工，但電話、房租、水電和辦公用品還是需要占用一定費用的，而且越是希望其他部分的錢花得更明智，越需要投入一定資金提高管理水平。