雷　添

乙酉年重陽節(jié)，來自海內(nèi)外的5000名炎黃子孫，齊聚巍巍黃陵，深情拜謁華夏始祖。滿頭銀發(fā)的茅臺(tái)集團(tuán)董事長季克良祭酒，獻(xiàn)花，將四羊方尊、鴨形尊、戈卣等十大青銅器年份酒——揭開神秘面紗，叩首貢奉在黃帝靈前。

黃帝陵，作為凝聚“海峽兩岸的所有中國人”及全球華人的精神圣地，其國際影響力蒸蒸日上。國酒茅臺(tái)，于中華民族做出了“物化”的貢獻(xiàn)，更做出了“文化”的奉獻(xiàn)。

在采訪“國字號(hào)”策劃案主創(chuàng)專家、“中國企業(yè)策劃十大專家”、中國生產(chǎn)力學(xué)會(huì)策劃專家委員會(huì)副秘書長舒淳先生時(shí)，從中解讀出文化制勝境界。

當(dāng)盛世中國以“和平崛起”為國策，直面世界經(jīng)濟(jì)一體化，全力實(shí)施國家名牌戰(zhàn)略的大趨勢(shì)下，紀(jì)念以茅臺(tái)酒為代表的中國民族品牌首獲國際金獎(jiǎng)90周年，意義深遠(yuǎn)。

彰顯國酒至尊形象

揭秘一：“2005茅臺(tái)年，永記歷史，開創(chuàng)未來——‘為世界和平干杯——回訪舊金山，考察茅臺(tái)先哲1915年參加‘慶祝巴拿馬運(yùn)河通航暨太平洋萬國博覽會(huì)奪金盛舉，乃世界名酒八萬里之橫向?qū)じ?；‘國酒祭始祖大型公益禮儀，將農(nóng)耕文明始祖軒轅黃帝和農(nóng)耕文明尤物美酒茅臺(tái)歷史性地聯(lián)系升華一氣，乃中國國酒五千年之縱向?qū)じ??！?/p>

回訪舊金山。紀(jì)念以茅臺(tái)酒為代表的中國民族品牌首獲國際金獎(jiǎng)90周年，意義深遠(yuǎn)。

1915年，剛剛推翻千年帝制的中國政府及民族工業(yè)的先行者，在國運(yùn)不昌、經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，遠(yuǎn)赴美國舊金山世博會(huì)(巴拿馬萬國博覽會(huì))，以農(nóng)耕文明成果和神秘東方文化震驚世界，榮膺獎(jiǎng)項(xiàng)1211個(gè)，獨(dú)占與會(huì)41國鰲頭，從此光照中國民族工業(yè)之旅。而茅臺(tái)酒“碎瓶奪金”的驚世之舉開創(chuàng)了一個(gè)奇跡，并載入中國民族工業(yè)輝煌史。

近年，我曾兩次赴美考察當(dāng)年中國展團(tuán)走向世界的開拓史實(shí)，并以《茅香天下之謎》專稿在南方周末等媒體上發(fā)表，還原“碎瓶奪金”歷史真相。

2004年11月，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記袁仁國率隊(duì)赴美，歷經(jīng)磨難，重溫遙遠(yuǎn)而塵封的輝煌，由此拉開“茅臺(tái)金獎(jiǎng)90周年慶典”序幕。

國酒祭始祖。我認(rèn)為，在茅臺(tái)酒90慶典系列中，尚需一個(gè)真正意義上的可將茅臺(tái)慶典推向極至的公益文化活動(dòng)，以彰顯國酒品牌的至尊形象。

眾所周知，酒是中國農(nóng)耕文明產(chǎn)物，農(nóng)耕文明始祖是軒轅黃帝——逐鹿中原，統(tǒng)一華夏，建立“橋國”，尊為“國祖”，又為“釀酒鼻祖”。從此，華夏酒業(yè)興盛，源遠(yuǎn)流長，潤澤后世。

“漢家枸醬知何物，賺得唐蒙習(xí)部來”。漢武帝飲赤水河產(chǎn)枸醬酒盛贊“甘美之”，而讓產(chǎn)于山野以遠(yuǎn)的茅臺(tái)酒永居廟堂之高，名揚(yáng)天下。為尋“枸醬”之根，茅臺(tái)人在乙酉重陽拜祭黃帝陵，實(shí)為向歷史、先哲頂禮膜拜。

1998年，我曾實(shí)施了由國家林業(yè)局主辦的“長嶺綠色世紀(jì)行——中華100棵名樹公選養(yǎng)護(hù)活動(dòng)”，一路冊(cè)封廣安古銀杏、中山南國榕、韶山參天松、湘潭元帥樹……直至黃帝手植柏為中華百棵名樹。那尊“中華名樹碑”永立天下第一柏前，噴涌著一個(gè)炎黃子孫的熱血與激情。

叩開5000年歷史大門

揭秘二：“‘國酒祭始祖，傳承大中華文明精髓，是國酒、國祖兩大國字號(hào)頂級(jí)品牌的共同需要，也是民族感情和時(shí)代的需要。祭祀現(xiàn)場5000人，叩開5000年歷史大門，高高托起早日實(shí)現(xiàn)兩岸和平統(tǒng)一的心靈之火。黃帝陵何以具有如此巨大的民族向心力?”

青銅器年份酒。茅臺(tái)酒是中華文明的結(jié)晶，如影隨形于禮樂，誠如蘇軾所言“見禮而知俗，聞樂而知政”。上古中國從酒禮入手，制定禮樂制度，賦予中國酒文化“酒禮”與“酒德”文化大義，引導(dǎo)中國文化走向健康發(fā)展道路。

黃帝陵管理局和祭陵辦首選國酒茅臺(tái)為祭祀主酒。茅臺(tái)集團(tuán)在眾多品牌系列中，精選了由中國國家博物館監(jiān)制的“國酒盛國器，千年釀雙絕”的國酒茅臺(tái)十大青銅器年份酒，敬贈(zèng)黃帝陵，它揭示了兩大國字號(hào)品牌深邃的文化含量、精神底蘊(yùn)和至尊風(fēng)范，亦進(jìn)一步提升了黃帝陵的祭祀品位、禮儀規(guī)格及影響力。

青銅器年份酒，被譽(yù)為“文化酒時(shí)代的豐碑”。中國酒文化和青銅文化是中華文明孕育出的堪稱世界奇跡的瑰寶。青銅史稱“吉金”，主要用于鑄造禮器——酒器與樂器等，而青銅酒器又是禮器的重中之重，造型獨(dú)特，千姿百態(tài)，是權(quán)力和誠信的象征，貴為“國器”。青銅酒器已從民族的輝煌記憶升華為民族復(fù)興的“重大創(chuàng)新成果”，盛世茅臺(tái)開創(chuàng)著又一個(gè)“吉金時(shí)代”！

34通民祭鼓。在象征“九五之尊”的9時(shí)50分，祭祀大典正式開始。擊鼓鳴鐘34通，代表著中國34個(gè)省、直轄市、自治區(qū)和特別行政區(qū)，寓意著“兩岸三地和平心”。接著恭誦祭文，和身披特制明黃色佩巾的華人代表集體向黃帝陵行三鞠躬禮……一支不遠(yuǎn)千里趕來的祭酒方隊(duì)出現(xiàn)在人們面前：滿頭銀發(fā)的茅臺(tái)集團(tuán)董事長季克良祭酒，獻(xiàn)花，將四羊方尊、鴨形尊、婦好尊、戈卣等十大青銅器年份酒——揭開神秘面紗，叩首貢奉在黃帝靈前。此刻，小雨紛紛，天降甘霖，全場為吉時(shí)祭酒及青銅酒品的美侖美奐驚嘆不已。黃帝陵管理局鄭重向茅臺(tái)集團(tuán)頒發(fā)《典藏證書》和饋贈(zèng)軒轅圣簋禮品。

兩大國字號(hào)品牌盛世神交

揭秘三：“‘國酒祭始祖關(guān)照人文，貫通古今，是茅臺(tái)集團(tuán)在‘中國企業(yè)第三次提升浪潮中文化營銷的強(qiáng)勢(shì)理念和‘永遠(yuǎn)對(duì)歷史和人民負(fù)責(zé)的社會(huì)承諾。它再一次把國酒茅臺(tái)的品牌價(jià)值開掘并發(fā)揮到極至?！?/p>

以人為本。清明公祭，官方主持；重陽民祭，天下歸心。這一傳延千載的祭祖儀軌蘊(yùn)含著新意與激情——黃帝陵已成為凝聚華人歸根的精神圣地，一代代人尋求同根同源同文化之訴求，已升華為震撼心靈的大中華情節(jié)。由此形成“兩岸同心祭黃陵，千年茅臺(tái)敬始祖”的祭祀氛圍。

天香五千年，金色九十春。茅臺(tái)品牌仍煥發(fā)著頑強(qiáng)的生命力和生生不息的創(chuàng)新力，作為國家文化符號(hào)和頂級(jí)酒品的代表，“國酒祭始祖”既為尋根，又為對(duì)社會(huì)和人民的深情回報(bào)，緣自農(nóng)耕文明的茅臺(tái)酒拜祭農(nóng)耕文明的始祖之靈，兩大國字號(hào)品牌的盛世神交，詮釋了其博大精深、一脈相承的人文血脈，必將產(chǎn)生持久的視覺沖擊力和情感親和力。

大音希聲?！皭畚颐┡_(tái)，為國爭光”是茅臺(tái)人堅(jiān)守不移的企業(yè)精神，茅臺(tái)酒股份公司總經(jīng)理喬洪說，“企業(yè)最高層次的競爭是文化的競爭”。文化力就是生產(chǎn)力，先進(jìn)的文化力引領(lǐng)先進(jìn)的生產(chǎn)力。在美國、日本等發(fā)達(dá)國家，文化產(chǎn)業(yè)是國家GDP的重要力量。而獨(dú)享5000年文明成果的中華大國其比例卻微乎其微，可見還有很大的開發(fā)空間。

2005年春，中國國家主席胡錦濤視察貴州接見季克良時(shí)明確指出，堅(jiān)定不移地加大對(duì)綠色、有機(jī)、健康的宣傳，為加快新的萬噸工程建設(shè)、創(chuàng)建百億銷售收入大集團(tuán)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。國酒茅臺(tái)，世界之醉，抓住民祭黃帝陵的社會(huì)興奮點(diǎn)，回報(bào)社會(huì)，開啟公司責(zé)任的新航向，為和諧社會(huì)之和平崛起再鑄輝煌。

“大音希聲，大象無形”。千禧清明，“國酒敬國魂”禮儀在天安門廣場人民英雄紀(jì)念碑前隆重舉行，深情地表達(dá)了國酒人的百年情懷與百年殊榮；巴金百歲華誕，茅臺(tái)集團(tuán)祝壽團(tuán)趕赴成都龍泉巴金文學(xué)院，敬贈(zèng)巴金銅像，百人舉杯賀國筆巴金百歲壽典；乙酉重陽“國酒祭始祖”脈承如此大哉的制高境界，是為國酒茅臺(tái)人的自覺選擇和歷史責(zé)任。為不斷豐富國酒茅臺(tái)的文化內(nèi)涵，后人必將繼續(xù)努力!

責(zé)任編輯朱勇