李璐（王易）

毫不夸張地說(shuō)，理查德·艾弗瑞是中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)界的先驅(qū)之一，他幫助并推動(dòng)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但知道他的人其實(shí)并不多。

他是個(gè)傳奇人物。

1974年在擔(dān)任德黑蘭亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)時(shí)，他不遺余力地呼吁亞奧理事會(huì)成員國(guó)接納中華人民共和國(guó)，最后，新中國(guó)如愿回歸到亞洲體育大家庭。作為伊朗前首相的女婿，他也得到了中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的接見(jiàn)——這是他常常引以為自豪的事。與中國(guó)特定的情感聯(lián)系，也注定了他將與中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)下一生之緣。

他是個(gè)很執(zhí)著的人

1979年，艾弗瑞擔(dān)任IMG（國(guó)際管理集團(tuán)）中國(guó)首席代表。自此，20多年來(lái)，艾弗瑞依照IMG在世界各地對(duì)于國(guó)家體育隊(duì)、明星球員及單項(xiàng)賽事的包裝方式，在中國(guó)成功設(shè)計(jì)了萬(wàn)寶路甲A足球聯(lián)賽，這一聯(lián)賽從1994年一開(kāi)始便取得了巨大成功，IMG也從中獲利甚豐。隨后，他又開(kāi)發(fā)了中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽CBA，同樣取得了不俗的效果；他為七星品牌在中國(guó)引進(jìn)七星國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，同時(shí)他還為IMG在亞洲其他地區(qū)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)立下戰(zhàn)功。之后，在國(guó)際體育休閑公司（ISL）進(jìn)入中國(guó)經(jīng)營(yíng)國(guó)家足球隊(duì)時(shí)，他與他的團(tuán)隊(duì)頗有創(chuàng)意地使用了“Team China”（中國(guó)之隊(duì)）來(lái)進(jìn)行整體包裝推廣，直到現(xiàn)在，中國(guó)足球隊(duì)的經(jīng)營(yíng)模式還在沿用他的思想。2003年，他與朋友合作創(chuàng)業(yè)，在去年創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出一個(gè)類(lèi)似于高爾夫賽事“萊德杯”模式的乒乓球賽事，由中國(guó)隊(duì)對(duì)抗世界聯(lián)隊(duì)，在業(yè)界獲得了很高的評(píng)價(jià)。

我不是IMG的人，但我非常欽佩IMG在全球體育市場(chǎng)的作為，甚至兩年前IMG創(chuàng)始人去世時(shí)，我在辦公室里掛了他照片。IMG的人很專(zhuān)業(yè)，但在中國(guó)體育市場(chǎng)，他們花費(fèi)的工夫可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他地區(qū)。沒(méi)有對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)前景的巨大期待，以及理查德·艾弗瑞執(zhí)著的工作態(tài)度，IMG要想取得巨大的成功是不可想象的。

作為領(lǐng)導(dǎo)者，IMG在很多領(lǐng)域都是我們的典范——盡管或許有一天，我們會(huì)與其在中國(guó)體育市場(chǎng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，但這并不影響我們對(duì)IMG的尊重。

與IMG及眾多體育營(yíng)銷(xiāo)同行共同開(kāi)發(fā)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，其實(shí)是我們接下來(lái)要做得最重要的工作。

他更是一個(gè)非常敬業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人

我與艾弗瑞有過(guò)大半年時(shí)間的合作，那是在2001年。我非常欣賞他在工作上的認(rèn)真與效率。他既有國(guó)際視野與親和作風(fēng)，又非常熟悉中國(guó)環(huán)境。他總是能對(duì)一些看上去極為復(fù)雜的事物進(jìn)行剖析，然后很快找到問(wèn)題的關(guān)鍵。

他在ISL總部破產(chǎn)后，仍然在努力尋求解決“中國(guó)之隊(duì)”運(yùn)作的辦法，因此我們雙方很快就達(dá)成了共識(shí)，決定共同參與過(guò)渡問(wèn)題的處理，擬定新的競(jìng)標(biāo)方案。

前些天，我在八寶山參加艾弗瑞的追悼會(huì)，見(jiàn)到了足協(xié)副主席張吉龍。他對(duì)艾弗瑞的猝然辭世感到非常震驚和難過(guò)，他回憶起艾弗瑞與足協(xié)合作時(shí)巨大的工作熱情，也對(duì)他在推動(dòng)中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)化方面的不懈努力表示肯定。從IMG到ISL，再到為美銘做顧問(wèn)和自己創(chuàng)業(yè)，他都是一個(gè)非常敬業(yè)的職業(yè)經(jīng)理人，這尤其難能可貴。在上個(gè)月，他突然倒在他的辦公室。

他，是個(gè)英國(guó)人。在中國(guó)，他做了25年體育營(yíng)銷(xiāo)工作。

理查德·艾弗瑞也是一個(gè)很可愛(ài)的老頭。他很喜歡在中國(guó)的工作和生活，中國(guó)巨大的體育商機(jī)既吸引著全世界的體育集團(tuán)，也影響著一批國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的管理與營(yíng)銷(xiāo)組織相繼問(wèn)世。2008年北京奧運(yùn)會(huì)刺激著全球商家的眼球，也為我們國(guó)內(nèi)同行提出了更高的要求與挑戰(zhàn)。真正讓人感到遺憾的是，艾弗瑞在20年前努力推動(dòng)中國(guó)重返奧運(yùn)大家庭，卻沒(méi)有機(jī)會(huì)在北京親眼看到奧運(yùn)盛會(huì)。

懷念理查德·艾弗瑞，他是一個(gè)值得尊敬的外國(guó)人。事實(shí)上，很多時(shí)候，他對(duì)中國(guó)體育的熱情與期待，甚至超過(guò)了我們。

(本文作者系美銘傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)）