李甘林　盧一心　方家平

在如今這個注意力極易疲勞的年代，總還有一些消息會吸引著你的注意力。最近，溫州三木商標事務所將伊拉克前總統(tǒng)薩達姆形象進行巧妙設計，作為圖案商標向國家工商總局提出申請，并已收到了受理通知書?！叭绻罱K注冊成功，這個商標的出讓價將是2500萬美元（折合人民幣兩億多元），和美國懸賞薩達姆的金額一樣”，申請注冊者林木良開出了這樣一個天價。

溫州人的商業(yè)意識確實是讓人佩服的，不僅把“炒房團”、“炒煤團”搞得轟轟烈烈，舉世皆知并且聞風而動，如今又把“薩達姆”頭像放在眼里并巧妙地把它置換成圖案商標。不論林木良叫出的天價是多少，也不管天價能不能實現(xiàn)，都可以讓人拍案叫絕。

也許，林木良會得意于自己這回又打了回商標法的擦邊球，因為他的設計只是個被抽象化了的“普通中東老人”形象，跟“薩達姆”無關。但是，自從薩達姆被美軍抓獲后，他那滿臉胡子的模樣便成了留給世人的最后形象。然而拋開薩達姆被美軍俘獲后屢遭羞辱這一表象，他又是怎樣一副真面目呢？

薩達姆是個極具爭議的人物，因人們價值觀的不同，世界各國對他的評價也不盡相同。在美國等西方國家（至少在官方層面）認為薩達姆是個不光彩的人物，在阿拉伯世界薩達姆有可能被看作英雄。具有爭議的名人形象，除了直接帶來品牌方面的爭議之外，還有一個重要的影響就是不利于品牌走向世界。運用“薩達姆”商標的產品要想進軍美、英等西方市場無異于癡人說夢。在世界經濟一體化、市場競爭全球化的今天，誰又愿意自己的品牌形象囿于有限的范圍之內呢？

從某種意義上說，“薩達姆”這個名字和他那滿臉胡子的形象也早已成為“專制、暴戾、反民主和屠殺無辜”的代名詞，他的“形象”哪里能夠重新樹立起來？仰仗他的“形象”又哪里能夠賺得盆滿缽溢？

其實，商標或品牌說到底是企業(yè)經營戰(zhàn)略的一個重要方面，商標之間的競爭，也是質量文化、科學技術之爭。一個人或一個群體消費的商品和服務所使用的商標可以體現(xiàn)出這個人或群體的生活品位、審美情趣、性格類型等個性特質。因此，商標文化一定程度上反映著一個社會的文明程度和價值取向。創(chuàng)造馳名商標要充分考慮目標市場消費群體的文化背景、知識背景、語言環(huán)境、民情民俗、宗教禁忌、審美情趣，這往往成為克敵制勝的關鍵。如果不重視商標的文化品位和審美情趣，一味依靠玩花樣、搞噱頭，僅僅指望借一些“知名人物”的所謂“名氣”來為自己造勢，其結果也注定與自己愿望背道而馳。不可想像的是：中國人會認同“東條英機”商標，猶太民族會接受帶有“希特勒”名字或納粹符號的品牌，美國民眾會以穿“本·拉登”牌服裝為榮。

林木良這回意欲借“薩達姆形象”申請商標、樹品牌、賺大錢，無疑是打錯了算盤，其結局我們可想而知。