張平淡　李森林

從“制造大國”到“制造強國”的轉(zhuǎn)變，從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新和自主品牌的建設是兩個關(guān)鍵?？墒?，品牌建設是企業(yè)現(xiàn)實中所面臨的一個重要挑戰(zhàn)：許多企業(yè)有心(強烈的意愿)去打造一個百年品牌，有力(足夠的資金)去進行品牌推廣，不過，并沒有形成多少本真品牌，不少企業(yè)在品牌建設方面投資不菲卻收獲不多，不少企業(yè)在品牌建設方面追求“短平快”而致使品牌“曇花一現(xiàn)”，不少企業(yè)想打造百年品牌卻不知如何切入，這些足以說明我們企業(yè)在建設品牌方面還有許多本源性的問題沒有真正予以解決。