孫　琪

和所有的雙休日一樣，位于上海老城廂地區(qū)的文廟依舊是熱鬧非凡，人氣興旺。在文廟路東段不到200米長(zhǎng)的路上，可看到不少懸掛著漫畫(huà)海報(bào)的小店、販賣(mài)各式漫畫(huà)DVD的小攤和來(lái)來(lái)往往不時(shí)佇足的青年、學(xué)生們。對(duì)所有熱愛(ài)動(dòng)漫的朋友來(lái)說(shuō)，文廟幾乎是必逛之所。

五一黃金周在東方明珠電視塔內(nèi)舉行的首屆中國(guó)青少年原創(chuàng)動(dòng)漫展同樣吸引了無(wú)數(shù)青少年參加。開(kāi)幕式還未開(kāi)始，東方明珠門(mén)口已經(jīng)排成了長(zhǎng)龍。他們中不少人甚至是穿著動(dòng)漫人物造型的衣服趕來(lái)SHOW的。主辦方之一浮山多媒體公司老總、香港漫畫(huà)家均是穿著古靈精怪的、具有漫畫(huà)色彩的衣服在會(huì)場(chǎng)內(nèi)“照搖過(guò)市”。

不經(jīng)意間，與你擦身而過(guò)的那么多人，都是這座城市里蟄伏的“動(dòng)”物“漫”友。

昨日之日不可留

如果要說(shuō)上海這座城市與動(dòng)漫的淵源，不得不追隨時(shí)光倒流到1920年。雖然在清末民初便涌現(xiàn)了一批具有諷刺意味、令人發(fā)笑的圖畫(huà)形式，然而“漫畫(huà)”之所以被稱(chēng)為“漫畫(huà)”，是在1925年的事了。當(dāng)時(shí)，著名的海上漫畫(huà)大師豐子愷在鄭振鐸主編的《文學(xué)周報(bào)》上發(fā)表畫(huà)作，編者冠以“子愷漫畫(huà)”的標(biāo)題。從此開(kāi)始，“漫畫(huà)”一詞始在中國(guó)風(fēng)行。

現(xiàn)代“漫畫(huà)”不僅源自上海，1918年由沈泊塵先生辦的《上海潑克》更被認(rèn)定為中國(guó)第一本專(zhuān)門(mén)的漫畫(huà)雜志。隨著《上海潑克》的誕生，之后的上海漫畫(huà)界異?；钴S。到了1930年之后，《時(shí)代漫畫(huà)》、《漫畫(huà)生活》、《獨(dú)立漫畫(huà)》、《上海漫畫(huà)》、《漫畫(huà)界》等大批漫畫(huà)刊物出現(xiàn)，丁悚（丁聰之父）、葉淺予、張樂(lè)平、特偉等漫畫(huà)家創(chuàng)作出了大量著名畫(huà)作，像《王先生》、《三毛流浪記》、《現(xiàn)實(shí)圖》等都成為了至今仍頗具影響力的魅力之作。由此可見(jiàn)，當(dāng)時(shí)的上海確實(shí)算得上是現(xiàn)代漫畫(huà)的發(fā)源地和重鎮(zhèn)。

對(duì)于當(dāng)年的漫畫(huà)史，了解的人可能還不多，但說(shuō)到上海美術(shù)電影制片廠的那一段輝煌動(dòng)畫(huà)史，無(wú)論是耄耋老人還是80年代生人的新新人類(lèi)，都會(huì)津津樂(lè)道地蹦出很多經(jīng)典美術(shù)片的名字：《大鬧天宮》、《哪咤鬧?！?、《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛》、《天書(shū)奇潭》等，無(wú)一不在我們記憶中留下深深的烙印，不少動(dòng)漫迷們受到的最早啟蒙正是來(lái)自于這些國(guó)產(chǎn)美術(shù)片。1955年中國(guó)第一部彩色動(dòng)畫(huà)片《烏鴉為什么是黑的》就在國(guó)外得獎(jiǎng)，《三個(gè)和尚》、《葫蘆兄弟》、《雪孩子》、《黑貓警長(zhǎng)》也都在國(guó)際上屢屢獲獎(jiǎng)。

我們都知道日本著名的漫畫(huà)家手冢治蟲(chóng)先生，可大家知道他是怎樣走上漫畫(huà)之路的么？他在一次偶然的機(jī)會(huì)看到由萬(wàn)籟鳴導(dǎo)演的動(dòng)畫(huà)片《鐵扇公主》感觸頗深，遂放棄醫(yī)學(xué)走上漫畫(huà)之路。如此驕人的上海動(dòng)漫歷史，從一個(gè)側(cè)面更代表了一代中國(guó)動(dòng)漫的實(shí)力?？上?，如此大好形勢(shì)到了上個(gè)世紀(jì)80年代末90年代初，便換成了另一般光景。隨著《花仙子》、《鐵臂阿童木》、《米老鼠和唐老鴨》等洋動(dòng)畫(huà)撲面襲來(lái)，以及中國(guó)美術(shù)片的非商業(yè)性運(yùn)作導(dǎo)致制片廠資金少、劇本少、人員少，中國(guó)動(dòng)漫的鼎盛時(shí)期成為了過(guò)去式。

今日之日多煩憂(yōu)

煩憂(yōu)一：“漫”族生活——“同人”多，原創(chuàng)少

采訪(fǎng)對(duì)象：芙?。ㄅ?/p>

年齡：23歲

職業(yè)：學(xué)生

靈動(dòng)的大眼睛讓芙蕖看起來(lái)好似日本漫畫(huà)中走出的少女。不過(guò)，她愛(ài)上動(dòng)漫，卻是從地地道道的中國(guó)動(dòng)畫(huà)開(kāi)始的：“80年代初出生的孩子也許比80年代后的孩子更加幸運(yùn)，在我小的時(shí)候，有黑白電視機(jī)的家庭已經(jīng)算是很不錯(cuò)的了。當(dāng)時(shí)播放的是《鐵臂阿童木》，據(jù)說(shuō)應(yīng)該是彩色的，然而我們看見(jiàn)的卻只有黑白的。在若干年后，重新看到彩色的《鐵臂阿童木》時(shí)，已經(jīng)等于是重看了，不過(guò)因?yàn)橹翱吹臅r(shí)候太小了，完全不記得看了些什么。另外，中央電視臺(tái)一套每星期天晚上六點(diǎn)播放一集的《米老鼠和唐老鴨》，還記得那時(shí)的主持人陳燕華……說(shuō)這些其實(shí)是為了說(shuō)明，沒(méi)有什么‘誰(shuí)來(lái)影響，或者是哪一本具體的漫畫(huà)打動(dòng)了我，而是我成長(zhǎng)的環(huán)境讓我喜歡上了它?！?/p>

隨著日本漫畫(huà)的大面積進(jìn)入，和所有對(duì)新事物有著敏銳嗅覺(jué)的年輕人一樣，芙蕖也看起了《尼羅河女兒》、《亂馬1/2》等日本漫畫(huà)。但她加入到同人的行列里，是從那部戲說(shuō)《西游記》的漫畫(huà)書(shū)《最游記》開(kāi)始的。芙蕖試著承襲豬悟能與沙悟凈在《最游記》里的帥哥酷哥形象，再加上了很多搞笑，產(chǎn)生了錯(cuò)位的間離效果，讓不少朋友看了叫好，網(wǎng)絡(luò)的迅捷更使芙蕖有了一大群同人粉絲。2003年，芙蕖和好友佳佳共同開(kāi)設(shè)了個(gè)人主頁(yè)——Some Time。在Some Time這個(gè)小空間里，不僅可以看到芙蕖寫(xiě)的同人志、小說(shuō)、心情，還有芙蕖的最佳拍擋佳佳的漫畫(huà)。她們的配合可謂是默契無(wú)間，一個(gè)擅長(zhǎng)文字，一個(gè)專(zhuān)攻畫(huà)畫(huà)。很快，她們倆就在小圈子里頗有名氣了。對(duì)于芙蕖來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫成了她生活中無(wú)法或缺的一部分，她說(shuō)：“動(dòng)漫可以滿(mǎn)足我精神生活需求的一部分，雖然并不是全部，但很重要。相對(duì)于電影或書(shū)籍而言，動(dòng)漫是一種很好的補(bǔ)充形式。能自發(fā)地推薦和介紹最近喜歡的動(dòng)漫作品，然后感染周?chē)娜艘黄痍P(guān)注它們，我很開(kāi)心?！?/p>

不過(guò)，縱然同人女芙蕖過(guò)著開(kāi)心生活，她的苦惱也不少，那就是自己的原創(chuàng)能力無(wú)法被更好地發(fā)揮出來(lái)。雖然她和佳佳偶爾合作的畫(huà)稿也會(huì)向漫畫(huà)雜志投稿，但也只是少數(shù)，如何推介自己的漫畫(huà)作品需要有專(zhuān)門(mén)的出版社慧眼識(shí)才，如果僅在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表原創(chuàng)卻又遭遇版權(quán)難以維護(hù)的問(wèn)題，馬上就要畢業(yè)的芙蕖如果要以原創(chuàng)為生計(jì)，更是有可能面臨無(wú)人買(mǎi)稿的危險(xiǎn)。于是，和芙蕖、佳佳一樣，很多頗具才能的“漫”友們只能在網(wǎng)絡(luò)上潛水發(fā)表些同人志，而那些少量以畫(huà)為生的職業(yè)畫(huà)手們，也只能是賣(mài)掉一副賺一副的錢(qián)，過(guò)著朝不保夕的生活。

TIPS

“同人”的原始意義是指“志同道合的人”，或說(shuō)是“同伴、伙伴”，拿來(lái)指因?yàn)楣餐救にY(jié)合的團(tuán)體中的成員（們），比如“文學(xué)同人”、“漫畫(huà)同人”。近年來(lái)“同人”一詞的內(nèi)涵似乎也早已逸脫原意，衍生形成了個(gè)指稱(chēng)“從事私人出版創(chuàng)作”的概括名詞，原本“同伴”的意義反而漸趨弱化。此外，因?yàn)椤巴寺?huà)”、“同人有些”之類(lèi)，業(yè)余性、非商業(yè)體系的意義下的使用漸漸廣泛，“同人”也開(kāi)始被作為用來(lái)說(shuō)明內(nèi)容或制作方式不具商業(yè)考慮的形容詞?！巴酥尽本褪莻€(gè)人、社團(tuán)根據(jù)自己的興趣（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、小說(shuō)、電玩等等）而自費(fèi)發(fā)表的文章、書(shū)籍。內(nèi)容包括漫畫(huà)、小說(shuō)、資料集、圖畫(huà)等。

煩憂(yōu)二：Cosplay——商業(yè)路線(xiàn)下的艱難前進(jìn)

采訪(fǎng)對(duì)象：Kira（女）/Imai（男）/逸翼（女）

年齡：19歲/21歲/23歲

職業(yè)：學(xué)生

上海的Cosplay一族，常常在公園出外景，除此以外，我們不時(shí)還能在正大廣場(chǎng)、國(guó)際展覽中心、青少年活動(dòng)中心和東方明珠廣場(chǎng)等地見(jiàn)到他們的身影。他們的奇裝異服總能引起行人好奇的目光和高回頭率，雖然偶爾會(huì)被傳統(tǒng)的老人指點(diǎn)一番。但基本上，Cosplayer們已經(jīng)見(jiàn)怪不怪，并開(kāi)始享受起“注目禮”待遇了。我們就來(lái)看看這兩位Cos王國(guó)的朋友。

今年才上大一的Kira，雖然年紀(jì)輕輕，卻已是兩個(gè)Cosplay社的社長(zhǎng)了，學(xué)校里一個(gè)，學(xué)校外一個(gè)，整天忙得不可開(kāi)交。想要采訪(fǎng)到她，還真費(fèi)了不少時(shí)間。和所有Cosplayer一樣，因?yàn)榀偪竦責(zé)釔?ài)漫畫(huà)，才轉(zhuǎn)而迷上了Cosplay，并且極度迷戀這一活動(dòng)。

雖然如今是社長(zhǎng)，第一次Cos，Kira可是“無(wú)組織無(wú)紀(jì)律”單槍匹馬地自己闖到漫展上的哦！那次她Cos的是少女漫畫(huà)《神風(fēng)怪盜貞德》中的人物。為了扮演好這個(gè)角色，Kira可費(fèi)了不少心思，頭發(fā)、化裝都得自己打理。不過(guò)Kira還是很幸運(yùn)的，因?yàn)橛袀€(gè)心靈手巧的媽媽?zhuān)秊镵ira做了衣服，解決了最重要的難題。

如今再參加Cosplay的活動(dòng)，Kira的社團(tuán)已經(jīng)安排得很完備了：“我們社團(tuán)分Cos的演員、劇本以及畫(huà)畫(huà)人員。平時(shí)的活動(dòng)主要是外景、團(tuán)聚和比賽。最多的活動(dòng)當(dāng)然就是外景，幾乎每個(gè)星期都有，拉著社員就到人民公園去；團(tuán)聚的話(huà)一個(gè)月一次，大家聊聊最近看的漫畫(huà)，交流畫(huà)作。比賽也不是常有的，一般都在暑假和寒假，到時(shí)候就看我們大顯身手了！”Kria坦言她們的社團(tuán)只得過(guò)一次獲得100元獎(jiǎng)金的鼓勵(lì)獎(jiǎng)，可大家卻從來(lái)都沒(méi)有想過(guò)放棄，雖然Cos一個(gè)角色幾乎要花上100元到500元的昂貴代價(jià)，他們也再所不惜。問(wèn)到如何解決資金問(wèn)題，Kira僅說(shuō)都是自己想辦法解決的。而對(duì)于以學(xué)生軍團(tuán)為主的cosplay一族來(lái)說(shuō)，這絕對(duì)是個(gè)問(wèn)題。

和Kria不同，Imai是一度狂熱于Cosplay如今卻只做旁觀的大三男生。令他放棄Cosplay的倒并不是因?yàn)樗麥p弱了對(duì)動(dòng)漫的喜愛(ài)，而是因?yàn)槿缃竦腃osplay秀和Cosplay比賽，商業(yè)味道太濃了：“現(xiàn)在cos越來(lái)越豪華越來(lái)越壯觀，動(dòng)不動(dòng)就十幾、幾十個(gè)人的大團(tuán)陣容，但這都是建立在金錢(qián)利益上面的，都是沖著獎(jiǎng)賞的，既有名譽(yù)上的，也有金錢(qián)上的。本來(lái)大家都是愛(ài)好，一起玩自己喜歡的，比賽只是其次，現(xiàn)在變成了比賽第一了。不過(guò)那也挺無(wú)奈的，畢竟Cos是要扔錢(qián)下去的，漫畫(huà)社作為載體，不得不重視效果而不僅僅是過(guò)程?！?/p>

剛剛工作的逸翼繼續(xù)參加cos活動(dòng)，顯然，她不同意Imai 的看法，她說(shuō)：“商業(yè)運(yùn)作僅是舉辦方的問(wèn)題，在比賽中有時(shí)還賣(mài)些怪東西，甚至被單都有見(jiàn)過(guò)。不過(guò)，大多數(shù)Coser并沒(méi)有從表演中賺到什么報(bào)酬，表演都是免費(fèi)的，沒(méi)幾個(gè)社團(tuán)能得獎(jiǎng)，而且有時(shí)還拿不到獎(jiǎng)金?！?那為什么還熱衷于cosplay活動(dòng)呢？逸翼的回答應(yīng)該是大多數(shù)Coser的心聲：“因?yàn)镃OS很單純，很快樂(lè)，參加COS的人，不論他原來(lái)是誰(shuí)，在社會(huì)中處于什么位置，在舞臺(tái)上，大家都是平等的，只要他能扮演好他的角色就能得到大家的認(rèn)可，很有滿(mǎn)足感。參加COS的人中有不少是學(xué)生，他們中有許多是很有創(chuàng)造力的孩子，只是被學(xué)習(xí)、被程式化的教育壓得有些喘不過(guò)氣來(lái)，他們需要空間表達(dá)自我?！?/p>

TIPS

Cosplay，簡(jiǎn)稱(chēng)COS，Cosplay=Costume+play的合成詞，一般解釋為“真人模仿秀”，類(lèi)似于角色扮演。表演者們穿著和漫畫(huà)、游戲，或者日本視覺(jué)系搖滾樂(lè)隊(duì)人物一模一樣的衣服，化一模一樣的妝，拿一模一樣的道具，演一些自編自演的節(jié)目。Cosplay表演者，被稱(chēng)為Cosplayer或者Coser。

煩憂(yōu)三：國(guó)產(chǎn)卡通——兒童、成人兩頭不搭

幾乎所有被采訪(fǎng)的動(dòng)漫迷們，說(shuō)起如今的國(guó)產(chǎn)卡通，無(wú)不搖頭，一致表示——不看國(guó)產(chǎn)卡通。真是奇怪了，為什么看著《三個(gè)和尚》、《大鬧天宮》長(zhǎng)大的我們無(wú)法繼續(xù)與國(guó)產(chǎn)卡通結(jié)緣呢？當(dāng)問(wèn)到“為什么不看新的國(guó)產(chǎn)卡通片”，被訪(fǎng)者們是這樣回答的：

菠蘿蜜（女，23歲，研究生）：太幼稚。像《灌籃高手》，每集都有精彩亮點(diǎn)，這才吸引人看。動(dòng)畫(huà)不只是給小孩看的，更不是騙小孩，要有高智商。

Zerone（男，25歲，IT）：沒(méi)有像樣的。

老農(nóng)：（男，30歲，自由職業(yè)）：昨天還看《大鬧天宮》呢！哦，是說(shuō)新出的呀……盲目抄襲國(guó)外的，抄也抄不像，看著惡心，所以不看了。

Tracy（女，24歲，媒介總監(jiān)）：哪部好看？

Vivian（女，25歲，人事）：我長(zhǎng)大了，國(guó)產(chǎn)卡通片咋就沒(méi)長(zhǎng)大？

Polo（男，27歲，銷(xiāo)售）：卡通么，要人物好看，情節(jié)吸引人，你說(shuō)我們畫(huà)出來(lái)的都什么呀，情節(jié)么也很幼稚的，應(yīng)該看看人家《超人特工隊(duì)》。

……

也許我的采訪(fǎng)沒(méi)有找對(duì)合適的被訪(fǎng)者。于是，我向念初一的表妹打聽(tīng)國(guó)產(chǎn)卡通片在他們娛樂(lè)生活中的地位。沒(méi)想到，表妹的說(shuō)辭更令我驚訝——太巴了吧！根本沒(méi)人看的！電視臺(tái)要多放放《名偵探柯南》、《櫻桃小丸子》、《蠟筆小新》，那還差不多！

究竟是誰(shuí)搶走了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的奶酪？難道是洋動(dòng)畫(huà)？

我們來(lái)算一筆賬：根據(jù)國(guó)家廣電總局的規(guī)定，每個(gè)電視臺(tái)每天必須播出10分鐘以上的動(dòng)畫(huà)片，其中60％必須是國(guó)產(chǎn)片。就以上海的炫動(dòng)卡通頻道為例，每天共播出18小時(shí)節(jié)目，卡通片如果是占10小時(shí)，國(guó)產(chǎn)卡通片就要占6小時(shí)，一年就是2195小時(shí)，超過(guò)13萬(wàn)分鐘。

而實(shí)際上國(guó)內(nèi)總生產(chǎn)能力僅為1萬(wàn)到1.3萬(wàn)分鐘，缺口達(dá)到12萬(wàn)分鐘左右。缺口本該是商機(jī)，如果電視動(dòng)畫(huà)片每分鐘制作費(fèi)為1.5萬(wàn)元左右，則每年制作市場(chǎng)商機(jī)可達(dá)3.75億元。可目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片基本上都是在賠本賺吆喝，其根本原因是沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)化市場(chǎng)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正常的市場(chǎng)狀態(tài)是：制作人制作動(dòng)畫(huà)片，代理商銷(xiāo)售，影視系統(tǒng)播放，企業(yè)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品形象并開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷(xiāo)售產(chǎn)品。而在國(guó)內(nèi)，這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈呈“斷裂”狀況：一開(kāi)始就不研究觀眾胃口，導(dǎo)致做出的動(dòng)畫(huà)沒(méi)人看，即便播出也無(wú)影響力，衍生產(chǎn)品幾乎為零。

明朝散發(fā)弄扁舟

對(duì)于國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫頗令人擔(dān)憂(yōu)的今天，難道有識(shí)之士真的無(wú)事可做了么？

還好，作為曾經(jīng)輝煌一時(shí)的上海動(dòng)漫又為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的明天打了頭陣，2001年8月，一部以《灌籃高手》為模本的完全國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《我為歌狂》在上海電視臺(tái)首播。這是上海美術(shù)電影制片廠繼《寶蓮燈》后的又一大制作，而且是第一次以日本動(dòng)畫(huà)為榜樣嘗試真正現(xiàn)代意義上的卡通片。無(wú)需遮羞布，《我為歌狂》打出的旗號(hào)就是“中國(guó)版《灌籃高手》”，它不僅學(xué)故事、學(xué)技法、學(xué)制作，更有一套完整的銷(xiāo)售推廣計(jì)劃借鑒日本以及美國(guó)動(dòng)畫(huà)片的經(jīng)驗(yàn)。根據(jù)國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)，一部動(dòng)畫(huà)片的利潤(rùn)中，衍生產(chǎn)品占據(jù)的份額高達(dá)90%。

一部《我為歌狂》也解決不了根本問(wèn)題，2004年，上海戲劇學(xué)院首次招收動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，有25人成為了首屆動(dòng)漫本科生，他們將被培養(yǎng)成原創(chuàng)型的動(dòng)漫人才。這也是繼同濟(jì)大學(xué)招收動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)后，上海第二所大學(xué)設(shè)此專(zhuān)業(yè)。上戲動(dòng)漫專(zhuān)業(yè)的李老師表示，目前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的最大問(wèn)題就是缺乏有實(shí)力的原創(chuàng)力量，缺少有實(shí)力的原創(chuàng)作品。因此，市場(chǎng)只能“被動(dòng)”得讓日韓歐美動(dòng)畫(huà)“一統(tǒng)天下”。只有先繪制一流的動(dòng)漫畫(huà)書(shū)籍，才可能改編成動(dòng)畫(huà)片，推廣作品中的動(dòng)漫形象，進(jìn)而把產(chǎn)業(yè)鏈串起來(lái)。

前不久，上海炫動(dòng)卡通頻道正式開(kāi)幕，成為全國(guó)首個(gè)受眾群覆蓋2～60歲社會(huì)大眾的“全齡卡通”式電視平臺(tái)。

無(wú)論是《我為歌狂》的成功商業(yè)化操作、動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)本科的設(shè)立還是卡通頻道的設(shè)立，上海為動(dòng)漫所做的一切，都有目共睹。盡管不稱(chēng)意之事還很多，盡管比起日韓歐美，我們所踏出的腳步還很稚嫩，但至少，我們正共同期冀著一個(gè)能夠遨游的明天。