吳勇毅　劉一斌

新天是什么？

母體新天國際經(jīng)貿(mào)股份有限公司(簡稱新天國際，股票上市號600084)

2000年初道葡萄酒業(yè)，十足的“后生”。

在葡萄酒業(yè)方面已投入９億元。

砸下了9000千萬，成了2003年央視廣告新標(biāo)王。

擁有一個(gè)產(chǎn)能達(dá)６萬噸的國內(nèi)最大的葡萄酒生產(chǎn)線。

在南疆置有15萬畝全國最大葡萄酒生產(chǎn)基地。

今后兩年還將投入３億元，用于改造其葡萄酒在國內(nèi)的物流。

已經(jīng)立下了"到２００５年將酒業(yè)的銷售額做到１０億元，成為國內(nèi)同行第一"的豪言。

以上數(shù)據(jù)、資料并不很準(zhǔn)，一些還來自媒體“傳達(dá)”，但據(jù)此也可足見新天“后生可畏”，做大做強(qiáng)酒業(yè)勃勃的雄心。

這就是新天一些的硬形象。

那新天的軟形象如何？

最近，筆者參加在廈門召開的中國酒博會(huì)籌備會(huì)，與一位來自葡萄酒業(yè)界的資深人士談起新天，問他對新天的看法。

哪料，這位老兄竟激動(dòng)起來，又有些憤然， “新天，這介‘后生，‘自大自狂自戀自私，不怕把中國葡萄酒業(yè)都鬧翻天?！?/p>

我又想起前段一家葡萄酒企業(yè)老總對媒體評說新天，“新天，中國葡萄酒業(yè)的‘狂人，‘新生人類。別惹它?！?/p>

我一時(shí)愕然，在與這位老兄促膝交談之后，我有些知所以然。

如此評價(jià)新天-—一個(gè)叛逆者，還不是個(gè)別，已似成業(yè)界一種普遍的看法。

那為何如此？新天到底“狂”在何處？筆者揣之有三，這就是新天砸下葡萄酒業(yè)勢氣沉沉、犀悍無比的三板大斧：

鼓吹“牛奶式平民生活”

今年伊始，剛奪得2003年央視新標(biāo)王的新天就用它一記記鐵拳“砸翻”舊世界。

28元買一贈(zèng)一、推出前所未有的利樂包裝葡萄酒、拉海爾入伙豎起新天的酒幡......一次次震動(dòng)業(yè)界。

"這是一場品牌價(jià)格戰(zhàn)。"新天國際董事長賈伯煒說起新天葡萄酒在國內(nèi)挑起的戰(zhàn)火時(shí)，禁不住露出一絲得意，"新天國際完全能成為'平民葡萄酒'的普及者，運(yùn)用品牌價(jià)格戰(zhàn)來開辟市場，用成本優(yōu)勢取得價(jià)格優(yōu)勢，用價(jià)格優(yōu)勢取得競爭優(yōu)勢，這是其他企業(yè)做不到的。"

"我們顛覆的不僅是習(xí)慣，還包括進(jìn)入葡萄酒市場的門檻。"

不管意欲何為，新天無疑將長期以來居高不下的葡萄酒價(jià)格鐵幕撕開了一道口子。

讓我們回眸近段發(fā)生在新天兩起“驚天之舉”。

2003年2月張?jiān)＜瘓F(tuán)宣布，推出中國葡萄酒的全新營銷模式--"整桶訂購"。這種酒莊酒直銷所設(shè)定的最小交易單位為桶(每桶裝酒量相當(dāng)300瓶750ml瓶裝酒)，因而俗稱"酒莊酒論桶賣"，一橡木桶葡萄酒，售價(jià)高達(dá)人民幣8萬元！

就在張?jiān)Ｒ詾椤耙煌罢鹛煜隆狈鸥吲谥H，新天這只紅酒大黑馬立即來個(gè)“平地驚雷”，予以絕地反擊，馬上宣布推出國際最流行新款式10元一盒的利樂包葡萄酒！對這“狂舉”，業(yè)界一時(shí)不知所措！

這兩個(gè)舉動(dòng)在葡萄酒業(yè)引起了高度關(guān)注與振蕩。業(yè)界評價(jià)，他們在顛覆現(xiàn)有的葡萄酒營銷理念與秩序而采取的是兩個(gè)極端的做法。張?jiān)Ｊ前l(fā)力高端引導(dǎo)葡萄酒消費(fèi)，保持葡萄酒的貴族身份；新天是將葡萄酒引入低端，體現(xiàn)平民意識，將葡萄酒平民化。而早在2002年，作為葡萄酒新軍的新天國際，就推出了相對低價(jià)的葡萄酒，將葡萄酒的價(jià)格消費(fèi)門檻一下拉低。此次新天又出驚人之舉，放言要將低價(jià)葡萄酒進(jìn)行到底。

新天推出利樂裝紅酒并非絕無僅有，而是無獨(dú)有偶。世界葡萄酒巨頭---美國蓋洛公司在2002年12月中旬推出了第一批紙盒裝葡萄酒。蓋洛公司銷售經(jīng)理愛德華說："我們有信心紙盒裝葡萄酒在市場上取得成功。"這給新天“平民化運(yùn)動(dòng)”進(jìn)行到底提供了很大的理論支持和實(shí)踐證明。

紙盒裝葡萄酒，明顯是對傳統(tǒng)葡萄酒的挑戰(zhàn)。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這就像快餐方式挑戰(zhàn)傳統(tǒng)餐飲，葡萄酒被"快餐化"后，毫無疑義會(huì)變得庸俗，傳統(tǒng)葡萄酒所代表的文化及樂趣，將消失得干干凈凈。

然而新天對此說法卻“嗤之以鼻”，說讓葡萄酒真正淪失是“暴利”，是對消費(fèi)者“欺騙”。新天酒業(yè)品牌總監(jiān)黃修奇對媒體“曝光”說，在中國一支普通干紅的生產(chǎn)成本約在10－12元之間，其成本價(jià)組成如下：原酒5元＋酒瓶2元＋標(biāo)簽／膠帽／軟木塞1元＋機(jī)器損耗／水電汽1元＋工人工資稅收等其他約2元＝12元，如果規(guī)模擴(kuò)大，成本有望被控制在10元以下。黃說，"這是業(yè)界第一次對媒體公布葡萄酒的成本，10元左右的生產(chǎn)成本，30元以上的價(jià)格，不降價(jià)真的沒有道理。"

對此，新天葡萄酒業(yè)總經(jīng)理覃文華更是一語驚人-----“125亳升的利樂裝紅酒賣三四元以及大量隨行上市的散裝紅酒，不但女士可隨時(shí)隨地喝到，連農(nóng)民也能喝得紅酒，新天印象就是要?jiǎng)?chuàng)造一種全新的紅酒消費(fèi)，推行一種叫‘紅酒平民運(yùn)動(dòng)----讓紅酒進(jìn)入千家萬戶，成為和牛奶、咖啡一樣的家庭日常飲用品。用紅酒驅(qū)逐白酒，這是我們將于今明兩年努力實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)?！?/p>

新天不但要搞拈白酒，而且對紅酒三老大也要“磨刀霍霍”！此舉“狂”乎？！

4月19日，就在人們對新天一系列舉措還沒有緩過神來的時(shí)候，市場上出現(xiàn)的"新天·海爾冰吧"再一次使其他葡萄酒企業(yè)目瞪口呆。新天一位國際高層說，和青島海爾的合作，是因?yàn)殡p方有著共同的理念--在全國普及葡萄酒。新天將２００３年定位為"紅酒普及年"，其目的是讓葡萄酒真正成為中國消費(fèi)者隨時(shí)隨地喝得到、喝得起的健康飲料；而早已風(fēng)靡歐美市場的海爾冰吧，它的消費(fèi)對象也是喜歡葡萄酒的家庭，因此青島海爾也迫切希望葡萄酒能在中國普及。所以，雙方一拍即合。從新天方面來看，新天酒業(yè)不僅可以通過海爾電子酒柜的銷售將自己的產(chǎn)品介紹給廣大消費(fèi)者，更可以利用青島海爾完善的售后服務(wù)體系和強(qiáng)大的物流系統(tǒng)來降低服務(wù)成本，使消費(fèi)者感覺物超所值。另一方面，合作無疑能疊加雙方在各自領(lǐng)域的優(yōu)勢，產(chǎn)生１＋１＞２的聚合效應(yīng)，有助于加快中國葡萄酒市場的培養(yǎng)。顯而易見，新天國際欲借青島海爾拓展市場份額，從而贏得葡萄酒業(yè)的霸主之位。青島海爾則是看中了葡萄酒業(yè)的豐厚利潤，看中了新天國際的實(shí)力和潛力。

新天“好酒憑借力”，“能否上青天”則是指日可見之事。

“挾新國標(biāo)以令諸候"

一直處于"多事之秋"的中國葡萄酒業(yè)又陷入一場關(guān)于國家標(biāo)準(zhǔn)制定之爭的戰(zhàn)火。而此次“縱火者”又是新天！

8月10日--14日，由中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)支持，煙臺張?jiān)！⒅袊L城、中法合資王朝等單位協(xié)辦，在甘肅舉行一個(gè)行業(yè)特別會(huì)議，其中一個(gè)主要話題是修訂10年前制定的《釀酒葡萄及葡萄酒國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》（標(biāo)準(zhǔn)號為GB／T15037－94）。令人吃驚的是在緊隨其后的15日里，新天國際酒業(yè)也突然邀請中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒專業(yè)委員會(huì)，舉行2003年全國葡果酒會(huì)，在會(huì)上，新天提出自己另一個(gè)新的葡萄酒國標(biāo)修改方案。據(jù)悉，新天參與研究、制定的內(nèi)容、指標(biāo)要比張?jiān)?、王朝等參與的國標(biāo)修訂內(nèi)容全面得多、高得多，比如說，新天課題研究、新標(biāo)制定中有10個(gè)指標(biāo)，但張?jiān)⑴c修訂的國標(biāo)中可能只有5個(gè)指標(biāo)。

至此，中國葡萄酒標(biāo)準(zhǔn)之爭已明顯地劃分出新老企業(yè)兩大派系。東派以張?jiān)?、王朝、長城三大企業(yè)為代表，他們正在和中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院、全國食品發(fā)酵標(biāo)準(zhǔn)化中心以及中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)一起修訂葡萄酒的國家標(biāo)準(zhǔn)；西派以葡萄酒業(yè)的后起之秀新天國際酒業(yè)公司為代表，已經(jīng)接受了國家科技部、國家質(zhì)檢總局等多個(gè)國家部門的委托，起草另一套國標(biāo)。

作為一個(gè)葡萄酒業(yè)的后起之秀，新天憑什么獲得國家標(biāo)準(zhǔn)課題研究、制定的機(jī)會(huì)？“在于新疆得天獨(dú)厚的自然條件，在于新天的資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和科技優(yōu)勢”，新天酒業(yè)主要負(fù)責(zé)人之一陳勇自信地說，“選擇高標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)修訂國家標(biāo)準(zhǔn)，不僅有利于使該標(biāo)準(zhǔn)具有高的水準(zhǔn)，同時(shí)由于企業(yè)更了解市場，也使其具備更多的可行性”。

中國現(xiàn)行葡萄酒國家標(biāo)準(zhǔn)制定于１０年前，當(dāng)時(shí)葡萄酒對大多數(shù)中國人來說還屬于"舶來品"的概念，因而要求并不是那么高。如今，張?jiān)！㈤L城等老牌葡萄酒企業(yè)已經(jīng)擁有相當(dāng)大的市場份額，足以為中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)定立標(biāo)準(zhǔn)，而新天國際酒業(yè)這種行業(yè)"新秀"更以"改革者"的身份出現(xiàn)，欲以"更現(xiàn)代、更超前"的標(biāo)準(zhǔn)取得市場主動(dòng)權(quán)，標(biāo)準(zhǔn)之爭因此而產(chǎn)生。

業(yè)內(nèi)人士指出，標(biāo)準(zhǔn)之爭從實(shí)質(zhì)上講，是利益之爭。新天酒業(yè)之所以倡導(dǎo)"高標(biāo)準(zhǔn)"，一個(gè)重要的原因就是欲以這種"高標(biāo)準(zhǔn)"打擊、淘汰一些老牌企業(yè)，以"準(zhǔn)入"的方式名正言順地把一些不合"標(biāo)準(zhǔn)"的企業(yè)攔在門外，從而最終達(dá)到“挾新標(biāo)準(zhǔn)以令諸候”的統(tǒng)戰(zhàn)目的。

比如，在中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)葡萄酒專業(yè)委員會(huì)與新天酒業(yè)主導(dǎo)起草的葡萄酒國家標(biāo)準(zhǔn)修改方案中，對于釀酒葡萄的糖度含量指標(biāo)底線定在２３０克以上。事實(shí)上，糖度含量不僅與葡萄品種有關(guān)，而且與葡萄產(chǎn)地的氣候環(huán)境極有關(guān)系，含糖量在２３０克以上的葡萄，只有中國西部地區(qū)才適合生長。這樣，東部大部分企業(yè)就可能被淘汰出局。業(yè)內(nèi)專家指出，河北、山東一些號稱中國葡萄主產(chǎn)區(qū)的糖度含量在１８０克以上的葡萄也不多見，而長城、張?jiān)５却笈破咸丫破髽I(yè)的生產(chǎn)基地則集中于這些產(chǎn)區(qū)。顯然，新天的標(biāo)準(zhǔn)有損于這些企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展利益，當(dāng)然會(huì)遭到他們強(qiáng)烈反對。

但新天在葡萄酒業(yè)內(nèi)的話語權(quán)仍然受到來自傳統(tǒng)陣營的強(qiáng)烈挑戰(zhàn)。事實(shí)上張?jiān)！⑼醭?、長城也同時(shí)受中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)委托，在進(jìn)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的修訂。中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)對新天主持修訂國標(biāo)也不認(rèn)可。協(xié)會(huì)理事長耿兆林說："國家不可能指定某單個(gè)企業(yè)來修訂國標(biāo)。"

“這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)最后的出臺肯定是各方力量博弈的結(jié)果。"新天陳勇坦言："此次參與標(biāo)準(zhǔn)的修訂對我們企業(yè)沒有什么直接的益處，如果說對企業(yè)有益的話，那就是讓葡萄酒業(yè)界知道我們新天承接了這樣一個(gè)課題，新天酒業(yè)是有實(shí)力的，我們是認(rèn)認(rèn)真真做事情的。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制定出來之后，也讓業(yè)界知道我們也是國內(nèi)葡萄酒業(yè)的骨干力量。”看來，新天頗有“我為酒狂”的勇氣和信心。

據(jù)了解，這兩個(gè)"標(biāo)準(zhǔn)"均有政府背景。對于前者來說，是國家為解決葡萄酒質(zhì)量低下的問題，委托東部三大企業(yè)張?jiān)?、長城、王朝制定適合目前中國葡萄酒發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)；后者則是以新天為首西部新興酒業(yè)公司受有關(guān)部門委托把葡萄酒行業(yè)的問題作為研究課題，研討中國加入世貿(mào)組織后葡萄酒業(yè)如何融入全球競爭。由此，兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在不同的起點(diǎn)上展開了一場角逐。

“挾新標(biāo)準(zhǔn)以令諸候”----新天扮演的是“董卓”還是“曹操”？這是很耐人尋味的。在業(yè)內(nèi)人士看來，攘外只是新天的"長期目標(biāo)"，"安內(nèi)"才是新天目前的頭等大事。不過所幸的是，此場角逐并不是曠日持久，明后兩年就以見分曉。

點(diǎn)燃葡萄酒東西論戰(zhàn)

新天又燃起一個(gè)戰(zhàn)役，這個(gè)戰(zhàn)役就是產(chǎn)地之戰(zhàn)、基地之戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)是葡萄酒“東西（方）大戰(zhàn)”。它是新國標(biāo)之爭續(xù)篇。

"好葡萄酒是種出來的，而且只有新疆和河西走廊才能種出上等葡萄酒來！"

"中國的新疆是塊盛產(chǎn)葡萄的寶地，我敢說這里是世界上惟一一個(gè)不需要借助化學(xué)藥品和肥料出產(chǎn)綠色食品葡萄的地方。"

這是新天國際董事長賈伯煒最引以為豪,也是新天津津樂道的事，并頻頻向媒介、消費(fèi)者“吹風(fēng)、灌輸”。

在一次上關(guān)于葡萄酒農(nóng)藥殘留量的問題的論證會(huì)上，新天攜另個(gè)西部紅酒“當(dāng)然干紅”直接叫板東部葡萄酒企業(yè)，放言：誰能在我們莊園的葡萄上找到一滴農(nóng)藥，立刻獎(jiǎng)勵(lì)200萬！

眾所周知，在國外，只要提到法國的波爾多、德國的萊茵河，美國的加州、澳大利亞的阿德萊德等地區(qū)，立刻會(huì)讓人聯(lián)想到美味的葡萄酒。為什么？原來目前世界上主要葡萄酒產(chǎn)區(qū)都實(shí)行ＯＩＶ標(biāo)準(zhǔn)，訴求原產(chǎn)地概念，執(zhí)行公認(rèn)的產(chǎn)品質(zhì)量等級標(biāo)準(zhǔn)。可以說，原產(chǎn)地概念有時(shí)甚至超過葡萄酒本身。

同理，新天如此旁征博引信誓旦旦的標(biāo)新立異之說，就源于它的“產(chǎn)地優(yōu)勝論”、“基地優(yōu)越感”，它以為抓住對手的軟肋，它已自下“判決書”---“西部葡萄酒品質(zhì)優(yōu)于東部”。新天“新聊齋”令業(yè)界聞所未聞，也忽然間讓張?jiān)?、王朝、長城為首東部王驚出一身冷汗。他們穩(wěn)住陣腳，開始堅(jiān)決反擊。反擊說核心之一就是好葡萄酒是“三分原料，七分工藝”，再好的葡萄酒，沒有良好的技術(shù)、管理與售后，也只能是廢物一堆。

以新天干紅、當(dāng)然干紅、寧夏紅為首的西部葡萄酒業(yè)運(yùn)用資本力量重磅出擊市場，信心就來自掌握了新疆、河西走廊這一"絕版產(chǎn)地"。在一次全國葡果酒發(fā)展論證會(huì)上，中國葡萄酒評酒委員、西派葡萄酒釀造專家韓××向與會(huì)代表、媒體展示了一張“精心設(shè)計(jì)”的《各大葡萄產(chǎn)區(qū)氣候資源對比表》。表中數(shù)據(jù)顯示，西部地區(qū)的甘肅河西走廊、寧夏賀蘭山區(qū)和新疆一帶位于北緯38-40度，是中國葡萄酒的發(fā)源地，處于世界葡萄黃金帶，氣候環(huán)境水熱系數(shù)等指標(biāo)甚至優(yōu)于法國的波爾多，是最適合生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)葡萄的區(qū)域；由此推斷，“很明顯，這一帶的企業(yè)完全可以生產(chǎn)世界最好的酒?！?/p>

韓稱："西部和東部葡萄酒的酒質(zhì)是有差別的。而酒質(zhì)的差別主要來自原料的不同。一是西部的葡萄酒基地是自有的，可以有效地控制產(chǎn)量和質(zhì)量，而東部部分企業(yè)，雖然有自己的原料基地，但90%的葡萄原料依靠周圍果農(nóng)或跨產(chǎn)區(qū)收購。做為果農(nóng)，總是千方百計(jì)的提高產(chǎn)量，由原來的畝產(chǎn)1000kg到3000kg，甚至到4000kg，致使原本就不是優(yōu)質(zhì)的原料，質(zhì)量更進(jìn)一步的大幅下降，為滿足生產(chǎn)量又不得不降低收購標(biāo)準(zhǔn)。二是由于氣候潮濕，東部葡萄病蟲害較多，病害的流行卻對原料質(zhì)量的影響是巨大的，在潮濕、悶熱的環(huán)境下可以引發(fā)葡萄病害，如霜霉病，灰霉病，炭疽病等多達(dá)到20多種，而這些微生物在相對濕度大于70%時(shí)，容易迅速傳染，形成災(zāi)害或降低原料質(zhì)量，而東部的葡萄在多雨潮濕的7、8月份，每周噴灑農(nóng)藥兩次，平均每年在33次左右。而以西部莊園為首的原料基地自然條件干燥，葡萄生長期相對濕度小于50%，特別是四面被沙漠圍繞，形成典型的沙漠干燥氣候，致使微生物無法生存繁育。決不需噴灑半滴農(nóng)藥，這種優(yōu)勢，法國的波爾多、勃根第、美國的加利福尼亞等產(chǎn)區(qū)都無法達(dá)到，如果東部企業(yè)要實(shí)現(xiàn)大的發(fā)展，必須在西部建立基地。" 韓的東西論經(jīng)過多次“宣揚(yáng)、炒作” 似已在業(yè)界形成一種新理論，成為西派輿論的銳利工具。至此，葡萄酒產(chǎn)地東西之戰(zhàn)始成。

近年來，我國引進(jìn)了不少國外先進(jìn)的葡萄品種，葡萄種植和管理技術(shù)大大提高，為我國進(jìn)入莊園酒時(shí)代奠定了基礎(chǔ)。在東部酒企業(yè)努力打造河北沙城、昌黎、山東煙臺等著名葡萄生產(chǎn)基地的同時(shí)，西部酒業(yè)巨頭也紛紛斥巨資修建自己的酒莊。

中國的葡萄基地目前主要分布在十個(gè)區(qū)域。2002年中國葡萄酒產(chǎn)量居前的省市有：山東（占全國總產(chǎn)量的44%）、河北（占15%）、天津（占11%）和吉林（占有10%），它們總計(jì)占有全國產(chǎn)量的80%，而這些省份也是目前我國包括張?jiān)?、王朝、長城等葡萄酒企業(yè)的主要產(chǎn)區(qū)所在地。西部酒業(yè)的興起，有望打破這一局。新天酒業(yè)去年7月收購西域以后，使其葡萄基地達(dá)到了15萬畝，成為國內(nèi)擁有葡萄基地最大的葡萄酒企業(yè)。據(jù)稱，新天完全按照國際ＯＩＶ標(biāo)準(zhǔn)和自治區(qū)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，基地自然條件得天獨(dú)厚，主栽的葡萄均為世界名貴品種，如赤霞珠、梅鹿輒、雷司令、霞多麗等，葡萄品質(zhì)極為優(yōu)異，是全國惟一的純天然綠色釀酒葡萄的產(chǎn)出地。

但在我國紅酒消費(fèi)尚未普及，消費(fèi)尚未理性的情況下，新天倡導(dǎo)的“基地說”、“產(chǎn)地論”能否被世人所廣泛接受并優(yōu)先認(rèn)可，還是個(gè)未知數(shù)。它會(huì)不會(huì)反彈而“自傷”？

“狂”擴(kuò)中始露病癥

2003年8月19日，新天國際經(jīng)貿(mào)股份有限公司(簡稱新天國際600084)遭到中國證監(jiān)會(huì)的公開譴責(zé)。事情緣于幾筆巨額款項(xiàng)沒有向股東披露：1998年至2002年間，新天國際與控股股東新天國際技術(shù)合作（集團(tuán)）有限公司下屬的新天房地產(chǎn)公司聯(lián)合開發(fā)了5個(gè)房地產(chǎn)項(xiàng)目，為此投入總共2.03億元人民幣，卻未履行相應(yīng)審議程序和披露義務(wù)。去年，公司為控股子公司新天酒業(yè)、西域酒業(yè)，分別提供貸款擔(dān)保3.5億元和4210萬元也未履行相應(yīng)審議程序及披露義務(wù)。這一譴責(zé)令業(yè)界和股民重新審視了新天。

據(jù)悉，目前新天擁有的15萬畝葡萄種植基地，不僅是全國最大的，也是世界最大的葡萄種植基地之一，而新天自出道以來一直在倡導(dǎo)葡萄酒新世界的理念，即走產(chǎn)業(yè)化、大規(guī)模的發(fā)展路線，但乃在仿歐(舊世界)還是效美(新世界)中還游移著。據(jù)悉，到現(xiàn)在，新天酒業(yè)的投資收益非常有限。2002年的盈利也只有493萬元。2001年，新天酒業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入8415萬元，稅后凈利潤1051萬元。2002年，雖然據(jù)透露，銷售收入達(dá)1.37億元，但其純利卻大幅下滑到493萬元。2003年上半年，酒業(yè)銷售收入為8400萬元左右。新天在“狂”擴(kuò)中已始顯疲態(tài)病癥可見一斑。

"酒類市場是大投入，市場開拓費(fèi)用很高，盡管葡萄酒行業(yè)會(huì)有所增長，但一哄而上的廠家還是很多，這會(huì)對新天酒業(yè)的運(yùn)營造成較大影響?！毙绿煲桓邔尤绱私忉?。

結(jié)束語

“我不下地獄，誰下地獄？”

不少專家、業(yè)內(nèi)人士對新天“敢想敢干敢闖，敢吃螃蟹，沖出一條血路來”的勇氣、魄力和膽略欽佩有加。他們認(rèn)為新天是中國葡萄酒業(yè)第一個(gè)敢下地獄之門的勇者。

“新天用它的獨(dú)有方式砸碎一個(gè)舊世界，它將創(chuàng)造一個(gè)紅酒新生活方式，最終利國利民。葡萄酒業(yè)需要它?！?/p>

“新天今后只要把步子邁得穩(wěn)健些，再穩(wěn)健些，必有好的明天。”

新天明天將是怎么樣，何去何從？我們到此暫且不論，拭目以待吧。（注：部分?jǐn)?shù)據(jù)、材料來自一些媒體、網(wǎng)絡(luò)報(bào)道）