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        品牌關(guān)鍵詞

        2004-06-14 22:39:14
        中國名牌 2004年6期
        關(guān)鍵詞:紅豆集團(tuán)阿爾卡特耐克

        一、喬丹——耐克

        5月17日,被喻為有史以來最偉大的籃球運動員的“飛人”喬丹抵達(dá)北京,除了“視察”自己在廣東的一座工廠之外,還出席了耐克杯全國高中籃球聯(lián)賽總決賽的現(xiàn)場并頒獎;此次邀請喬丹來華的正是多年來與其相得益彰的耐克,能夠贏得與喬丹見面機(jī)會的耐克第19代喬丹籃球鞋幾乎賣到瘋狂。

        二、雙品牌——TCL

        4月26日,阿爾卡特與TCL成立合資公司,公司資產(chǎn)凈值達(dá)1億歐元,TCL以55%的股權(quán)控股,新公司將得到阿爾卡特的手機(jī)品牌、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售資源。1983年,阿爾卡特就成為第一個在中國練攤的手機(jī)大腕,卻也成為第一個被掃地出局的失意者。TCL夢想的雙品牌戰(zhàn)略也將得以實現(xiàn)——以TCL作為中低端品牌主打國內(nèi)及東南亞等發(fā)展中國家地區(qū),以阿爾卡特作為高端品牌沖擊海外及高端市場。

        三、退出——樂凱

        中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會于2001年評出的首批57個“中國名牌產(chǎn)品”將于今年9月1日期滿,進(jìn)入重新評價行列,樂凱膠卷將成為第一個失去此稱號的老名牌;據(jù)稱樂凱退出評選的原因有兩個:一、其與柯達(dá)的合資使得品牌的中國血統(tǒng)不再純正;二、隨著數(shù)碼影像技術(shù)的日臻成熟,膠卷業(yè)受到了前所未有的沖擊,膠卷類產(chǎn)品也不再被納入中國名牌產(chǎn)品的評價范圍。

        四、侵權(quán)奧運——格威特

        近日,因未經(jīng)授權(quán)而擅自使用“OLYMPIC”、“BEI-JING2008”等字樣的格威特體育用品有限公司,被北京市東城工商分局以侵犯奧運標(biāo)志專有權(quán)為由立案查處,3800余件涉嫌侵權(quán)奧運的女裝被扣留。

        五、愛情故事——紅豆

        4月29日,紅豆集團(tuán)舉辦的“感動中國的愛情故事征文大賽“在京開鑼,這是繼10萬元大獎?wù)鞔郝?lián)后,紅豆集團(tuán)又一次借傳統(tǒng)佳節(jié)進(jìn)行品牌營銷;紅豆集團(tuán)董事局主席周耀庭從2001年起,就開始舉辦“七夕紅豆相思節(jié)”,并在今年“兩會”期間,以代表的身份提議將“七夕”、“中秋”等傳統(tǒng)節(jié)日列入國家法定假日。

        六、人氣榜——海爾

        4月末,一份中國市場優(yōu)勢企業(yè)品牌人氣指數(shù)調(diào)查報告顯示,海爾一舉擊敗可口可樂、微軟、沃爾瑪?shù)仁澜缰放疲鋈艘饬系氐巧现袊袌鲋型馄放迫藲獍癜袷?,成為中國?nèi)地市場最具人氣的品牌,而可口可樂和諾基亞則屈居第二和第三;前十名的品牌中,國內(nèi)品牌除了海爾外,只有伊利。

        七、株連——大頭娃娃

        月余前,安徽阜陽“殺人奶粉”事件震驚全國,也讓大頭娃娃成為人們議論的熱點,一批不良奶粉廠商被查處,而以“大頭娃娃”作為酸奶產(chǎn)品商標(biāo)的北京興起食品有限公司也損失慘重,盡管該企業(yè)根本不生產(chǎn)奶粉;這個商標(biāo)的靈感來自曾經(jīng)熱播的動畫片《大頭兒子和小頭爸爸》,其酸奶產(chǎn)品在今年3月15日上市后銷售一度不錯,本想沾動畫片的光,不想?yún)s被意外株連。

        八、李小鵬——肯德基

        4月28日,肯德基推出“體壇群英計劃”,口號是“均衡飲食,健康生活”,并邀請奧運冠軍、體操名將李小鵬擔(dān)任該計劃的第一位體育健康使者,同期麥當(dāng)勞的奧運金牌食品也在全國熱賣;我們每期收錄的品牌關(guān)鍵詞都離不開麥當(dāng)勞和肯德基這一對冤家,期待它們給中國品牌上演更多針鋒相對的營銷好戲,使我們的品牌有所成長。

        九、謝幕——雅詩·蘭黛

        4月24日,頂級化妝品品雅詩·蘭黛的創(chuàng)始人雅詩·蘭黛女士去世,一代傳奇謝幕。雅詩·蘭黛公司大約有21500名雇員,產(chǎn)品在全球130個國家出售,公司價值高達(dá)100億美元;目前雅詩·蘭黛在中國只有雅詩·蘭黛和倩碧兩個品牌被引進(jìn),并正在醞釀大規(guī)模進(jìn)入國內(nèi)男用護(hù)膚品市場。同期,廣州一家名為雅詩蘭黛的公司被工商部門責(zé)令更名,刪除“雅詩蘭黛”字樣并不得以任何相近似的中文名字來代替,并被處以20萬元的罰款。

        十、天安門——華邦

        5月10日,某策劃公司透露,北京華邦食品有限公司委托其向國家商標(biāo)局申請在第31大類上注冊“天安門”商標(biāo),包括桃、葡萄、獼猴桃等鮮水果商品類別,并被順利受理;面對“天安門”該不該成為商標(biāo)的爭論,華邦辯稱,有害健康的香煙都能以“中華”、“中南海”、“人民大會堂”做為商標(biāo),綠色、健康的有機(jī)水果怎么就不能用用“天安門”呢?

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