1978年，當(dāng)瑞典的絕對(duì)伏特加進(jìn)入美國市場(chǎng)時(shí)，人們都認(rèn)定絕對(duì)伏特加“絕對(duì)”失敗，因?yàn)榉丶託v來是俄國的囊中之物。市場(chǎng)調(diào)查也顯示，人們都覺得絕對(duì)伏特加的瓶子形狀比較丑陋，瓶頸太短，難以倒取，瓶貼也太單一，使整個(gè)瓶子顯得過于透明……總之，幾乎所有的人都認(rèn)定等待絕對(duì)伏特加的只有死路一條。然而，伏特加的美國代理公司卻堅(jiān)信，只要有正確的策略就可以把絕對(duì)伏特加做成一個(gè)成功的品牌。

TBWA公司被委托為絕對(duì)伏特加做廣告。TBWA意識(shí)到，品牌要成功，廣告不能隨波逐流，必須沖破一般酒廣告的傳統(tǒng)模式，必須創(chuàng)造它的附加價(jià)值，把絕對(duì)品牌塑造成時(shí)尚的、人人想喝的形象，他們開始在“絕對(duì)”二字上尋找突破，用名字和酒瓶形狀的獨(dú)特來表現(xiàn)質(zhì)量和時(shí)尚。很快，以“絕對(duì)”為首字，并輔之一個(gè)表示品質(zhì)的詞為次的廣告推出了，例如，“絕對(duì)完美”、“絕對(duì)清澈”、“絕對(duì)創(chuàng)意”等等。別出心裁的創(chuàng)意方式立刻引起市場(chǎng)的迅速反應(yīng)，不僅銷量大增，人們對(duì)這種創(chuàng)意形式也非常感興趣。2003年，《福布斯》評(píng)選的美國奢侈品牌排行榜公布，絕對(duì)伏特加獨(dú)占鰲頭。

到底是什么讓絕對(duì)伏特加打破一個(gè)又一個(gè)“死亡預(yù)言”創(chuàng)寫奇跡的呢？隨便看看其中的廣告吧——在“絕對(duì)布魯塞爾”篇中，可以看到絕對(duì)伏特加酒瓶撒尿的景觀，人們立刻就會(huì)想起那個(gè)在關(guān)鍵時(shí)刻拯救布魯塞爾的小男孩用自己的尿澆滅導(dǎo)火索的著名雕塑；在“絕對(duì)瑞士”篇中，瓶子的形狀嵌進(jìn)手表的零件中，十分有趣，不僅突出了瑞士鐘表王國的特征，而且又巧妙地將自己最形象化的特征融入其中；在“絕對(duì)中國”篇中，瓶子被巧妙的組合到京劇臉譜中，既突出了中國國粹京劇，也體現(xiàn)了伏特加的酒中經(jīng)典之意……所有的策劃其實(shí)都非常簡單，千變?nèi)f化中，始終堅(jiān)持著——藝術(shù)之心。追逐和爭斗較容易讓我們喪失很多。其實(shí)，無論失掉了什么，如果能夠始終保持一顆藝術(shù)之心，就能夠抓住成功烈馬的韁繩。美好的藝術(shù)之心是每顆心靈的根本，如果只看到覆蓋的煙嵐，就否定了渴望美麗的心靈，可能就否定了風(fēng)景無限；挖掘渴求藝術(shù)之心，就可能挖掘出風(fēng)景無限。