OTC(OVER THE COUNTER)是指經(jīng)國(guó)家批準(zhǔn)、消費(fèi)者不需醫(yī)師處方、按藥品說明書即可自行判斷使用的安全、有效的藥品。中國(guó)非處方藥協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)胡圣榆認(rèn)為，中國(guó)非處方藥的市場(chǎng)規(guī)模約有2000億元人民幣。市場(chǎng)越大，誘惑越多，競(jìng)爭(zhēng)也就越激烈。作為醫(yī)藥企業(yè)，希望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的OTC市場(chǎng)占有更大的市場(chǎng)份額，品牌無疑能使其借著東風(fēng)遙遙領(lǐng)先。隨著處方藥廣告在大眾媒體上的消失，如何發(fā)揮廣告在OTC品牌樹立中的作用?筆者從廣告目標(biāo)制定的角度談一些想法。