本專欄意在薈萃各家精言要語，對外宣事業(yè)或探討、或指正，業(yè)界人士盡可于諸多縱橫捭闔之觀點(diǎn)中，會其意、用其利，以促我國外宣事業(yè)日臻完善。是為《言論·觀點(diǎn)》專欄之開宗要旨。

“外國人如果了解中國，他就不會說中國都不好；中國人如果了解外國，他就不會把外國說的一切都好。只有那些不甚了解的人才容易走向一端?！?/p>

——楊正泉 國務(wù)院新聞辦公室原副主任

許多發(fā)展中國家都有這樣的境遇，就是當(dāng)他們的房子起火的時候，國際傳媒都會趕來報道，因為按照他們對新聞價值的解釋，房子是不應(yīng)該著火的，所以房子著火就是新聞。而當(dāng)發(fā)展中國家重建家園的時候，這些傳媒就不再來，因為這不再是新聞。結(jié)果是，發(fā)展中國家在國際上的形象往往與災(zāi)害、饑荒、戰(zhàn)亂、種族矛盾等聯(lián)系在一起，最好的也不過只是顯得怪異而原始的文化而已。

——劉長樂 鳳凰衛(wèi)視總裁

不論我們自己怎么說、怎么看，在對外報道中，為國外受眾所關(guān)注或需要了解，而在中國現(xiàn)實中確實存在的問題，我們都應(yīng)該采取積極的、正視的態(tài)度而不應(yīng)采取消極的、回避的態(tài)度。(只要這樣做無損于國家的形象和利益)。因為前一種態(tài)度會提高我們的威信、增強(qiáng)國外受眾對我們的信任感、有助于對中國的正確理解，而后一種態(tài)度的效果則只能是負(fù)面的。

——沈蘇儒 《對外報道教程》一書作者

媒體的新聞報道在很大程度上都是帶有偏見的，特別是在處理政治新聞和其他有爭議的社會新聞時。這種偏見是天生的，是報道者個人價值體系和文化背景造成的。導(dǎo)致偏見產(chǎn)生的因素還有其他如記者的教育背景、宗教，所處的社會階層、性別、黨派，政治意識，以及一系列的個人偏見。偏見是自然而然的，它滲透到媒體中—甚至是新聞報道中。

——約翰·C·梅里爾 密蘇里大學(xué)、馬里蘭大學(xué)和路易斯安娜州立大學(xué)教授

西方(主要是美國)傳播學(xué)界花了很大力氣去研究大眾傳播媒介如何影響受眾的立場、觀點(diǎn)和行為，他們的研究結(jié)果認(rèn)為“大眾傳播媒介的主要效果是增強(qiáng)受傳者(即受眾)的固有觀念，而不是改變其固有觀念”。由此得出的結(jié)論是，“大眾傳播媒介是一種強(qiáng)有力的工具——在短時期內(nèi)，它對受傳者的直接作用是有限的，從長遠(yuǎn)來看，它的潛移默化作用是巨大的”。

——明安香 中國社會科學(xué)院新聞所傳播學(xué)研究室主任

中國人要積極地去與外國記者交朋友。人間的事就怕隔閡，越是疏遠(yuǎn)他們，誤解就會越深。要知道，西方媒體是不會主動來宣傳中國的正面形象的。而我們在主動爭取媒體為我們說話方面做得不夠。如果我們既有自己的民間通道，又能團(tuán)結(jié)國外媒體中的友好力量，那么我們國家的外宣新局面就一定能夠打開。

——顧宜凡 中央電視臺國際頻道《讓世界了解你》欄目總制片人和主持人

全球傳播時代的尷尬是，媒體的技術(shù)更加發(fā)達(dá)，本應(yīng)更加快速到達(dá)受眾的事實，卻被“媒介化”的過程而扭曲。最后的結(jié)果像一位退休多年的資深戰(zhàn)地記者所言“媒體沒有報道過的戰(zhàn)爭，就沒有發(fā)生；被媒體報道過的戰(zhàn)爭，可能也不是那么回事!”所以雖然全球傳播時代雖被稱作是“紙包不住火”的時代，凡撒謊的人遲早都會被戳穿。但民眾或許是過于樂觀而且過早地在慶祝屬于自己的“信息透明”時代了，因為言論自由的確切內(nèi)容應(yīng)該兼具獲悉言論的自由和表達(dá)言論的自由。

——董關(guān)鵬 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長助理

公關(guān)在當(dāng)今國際交流頻繁、信息流通迅速的世界，特別是在以民意為依賴的美國，已經(jīng)發(fā)展成為一種內(nèi)政外交各行各業(yè)賴以運(yùn)轉(zhuǎn)的重要專業(yè)。公關(guān)活動包羅萬象，無孔不入，中國要推動對美國的公關(guān)活動，必須要培養(yǎng)大批的專業(yè)人才，更要借重美國的專業(yè)公關(guān)公司，這些公司的業(yè)務(wù)是專門在美國國內(nèi)外為各行各業(yè)造勢，樹立形象，培養(yǎng)民意，爭取選票，開拓市場的。

——趙浩生 著名專欄作家、記者、耶魯大學(xué)退休教授

中國這么大，真可以說是無奇不有，幾乎任何一種關(guān)于中國的說法都可以被認(rèn)為是“真實的”，我們知道太多的是“事實”，但我們所缺乏的是對事實的精確判斷。

——丹尼斯·紐曼美國有限新聞網(wǎng)(CNN)簡明新聞部總制作人

責(zé)編：胡雅娟

(中國外文局對外傳播研究中心)