4年一度的美國總統(tǒng)大選就要進入大戲的高潮了。從本質(zhì)上說，美國的總統(tǒng)大選其實和100多年前馬克·吐溫寫的《競選州長》中描述的情景沒有本質(zhì)的區(qū)別，依舊是金錢鋪路，詆毀開道，勝者歡呼，敗者消失，誰知道誰比誰更高尚。

不過，畢竟科技在日新月異，資訊在日夜膨脹，憲政政治的方式和好萊塢一樣也有了許多技術(shù)層面的變革。后者從實景到布景再到電腦虛擬，前者則從當(dāng)初源自人類原始欲望的互相攻擊，轉(zhuǎn)變?yōu)橛邢到y(tǒng)、有組織地收集對手的毛病，有計劃、有步驟地展開陷阱，這是美國大選最前沿的學(xué)科——抹黑學(xué)。

暗 戰(zhàn)

直到現(xiàn)在，很多忠實而老派的民主黨員還是對小布什在2000年的有爭議勝利感到忿忿不平。他們的這種情緒中其實也隱含著一種不解，戈爾為什么會輸給小布什？這些人特別不能理解的是，戈爾也許在某些事情上是有少少夸張，或者有與事實略有出入的表述，可是他無論如何也稱不上是“騙子”呀，至少比布什在競選演講時的信口開河強多了。

看看布什當(dāng)初說了些什么？減稅13000億美元，平穩(wěn)地將社會保障體系私有化，而且還能維持預(yù)算的平衡。這些話現(xiàn)在都和當(dāng)年橫飛的口沫一樣變得一文不值，可是竟然取得了選民的信任。

從各自形象的異化，不難找到當(dāng)年民主黨敗北的緣由——沒有將對手抹黑，反而被對手變成了烏鴉——這是一場暗戰(zhàn)，民主黨輸?shù)皿w無完膚。

當(dāng)年英國廣播公司的一個攝制組曾經(jīng)深入布什的共和黨競選總部，捕捉到了暗戰(zhàn)的操作細(xì)節(jié)。在2002年10月，布什與戈爾第一次公開辯論時，有一個小組在共和黨競選總部，密切注視著對話的進程——確切地說是注視著戈爾的每一句話，從中找出任何有誤導(dǎo)或者夸張的地方。在那一刻，整個小組比證券交易所的操盤手還要忙碌，他們最終在戈爾的講話中找到了兩處破綻:一是戈爾錯誤地宣稱自己從未質(zhì)疑過布什的經(jīng)歷;二是稱自己曾在官員的陪同下前往德克薩斯災(zāi)區(qū)視察。這兩點瑕疵迅速地由小組負(fù)責(zé)人傳給美聯(lián)社，很快，美聯(lián)社采用了這個故事，暗戰(zhàn)小組一片歡騰。 這只是整個戰(zhàn)役中的一場而已，在整個競選過程中，兩黨其實都有這樣的暗戰(zhàn)小組在干著同樣的事情，勝負(fù)只在于誰的技術(shù)更純熟。

據(jù)美國《大西洋月刊》報道，在這次與克里的對壘中，布什指揮共和黨努力把克里塑造成一個為了獲得政治地位而反復(fù)無常、輕率的家伙，現(xiàn)在克里在參議院的投票記錄是對手的研究重點。另外，針對克里沒什么瑕疵的歷史記錄，新的攻擊點是“他是一個遠(yuǎn)離美國人民的高高在上的華盛頓官僚”。這個聽著倒是耳熟得很，當(dāng)年共和黨人也是這么說戈爾的。

對 手

那么是誰如此“完美”地?fù)魯×烁隊柲?？?dāng)初在2000年大選中，布什的團隊中有一個并不太引人注目，但是很關(guān)鍵的人物，那就是對手研究小組的組長巴巴拉·考斯托克。她也是將“抹黑學(xué)”發(fā)展到一個新高度，把暗戰(zhàn)帶入新的作戰(zhàn)方式的“里程碑”式人物。

巴巴拉的觀念是，雖然在競選中詆毀對手已經(jīng)有了悠久的歷史，但在現(xiàn)在這個時代，必須超越過去不專業(yè)的操作方式。找?guī)讉€年輕的雇員？翻翻對手的法律記錄和公眾演說記錄？想以此找出對手的致命弱點？簡直是癡人說夢。

看看巴巴拉的履歷，她是一名律師，也是一名在國會山混了多年的老兵。差不多整個90年代，她都在共和黨眾議員丹·波頓手下?lián)问紫瘒鴷{(diào)查員，她幾乎經(jīng)歷了所有針對克林頓的調(diào)查，從“文件門”到“旅行門”再到政治獻金案和最為轟動的“白水門”，完全就是一個“暗戰(zhàn)專家”。

在為布什競選工作時，巴巴拉集結(jié)起一支能征慣戰(zhàn)的隊伍，大部分是她在波頓調(diào)查委員會工作的同事，他們幾乎都有擔(dān)任檢察官的經(jīng)歷。

有意思的是，這批正規(guī)化隊伍居然全是在克林頓當(dāng)政時期被各種總統(tǒng)丑聞?wù){(diào)查鍛煉出來的，民主黨的也不例外。當(dāng)年戈爾暗戰(zhàn)部隊的指揮官是克里斯·勒漢，他是當(dāng)年保衛(wèi)克林頓的主力，被對手看作是民主黨陣營中最為可怕和最為忠實的“戰(zhàn)士”。在勒漢帶領(lǐng)下，布什被塑造成了一個“和藹可親的笨蛋”，這項工作一度進展順利，而小布什的很多言行的確也對這個詞作出了恰當(dāng)?shù)脑忈?。問題在于，小布什在公共電視辯論中擊敗了戈爾，從此，勒漢敗走麥城。

編 劇

從某種意義上說，巴巴拉和她的團隊實際為從事“抹黑工程”的從業(yè)人員樹立了一個資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，檢察官“疾惡如仇”的強烈意識和調(diào)查人員的操作能力同時兼?zhèn)?。后者保證他們能夠在浩如煙海的公共記錄和其他潛在的非犯罪性的記錄中找到需要的東西。說白了，也不是誰都能在雞蛋里挑出骨頭來的。

但這只是初級教程結(jié)業(yè)時的水平，巴巴拉和她的團隊早已達到了更高的水準(zhǔn)——他們要把針對目標(biāo)的研究放到一個更大的視野中去，不再是片言只語，也不再是孤立的案件，僅僅讓戈爾作幾個難以解釋的選擇或者尷尬的聲明是不夠的，要徹底改變公眾對戈爾的看法，“抹黑者”必須做一個好的編劇，把戈爾大大小小的故事和言論有機地串聯(lián)起來，最后給人們留下一個總的壞印象。

“選舉活動就像是一場審判，”巴巴拉解釋說，“你希望人們不停地討論他們的事情。參加選舉的候選人會給你需要的事例，你把這些事情集合起來編成一個大故事。”

勒漢也同意“編劇”的方法。他說，第一步是選擇目標(biāo)的負(fù)面故事，把它們有計劃地推出來，傳達給報社的記者和編輯，這是一項基礎(chǔ)性的工作。“第二步就是把支持你觀點的一系列故事歸類整理，你開始種下一些小的故事，為以后更大的故事作鋪墊，最后到了秋天，你就可以出手重量級的東西了?！?/p>

勒漢以實戰(zhàn)舉例說:“如果一個故事登在了報紙頭條，你就同樣希望能炒得更熱乎點，讓它上早間新聞，上電視。第2天，就會有和你比較友好的嘉賓出現(xiàn)繼續(xù)談?wù)撨@事，這樣你就有了第二下攻擊。到了第3天，你可以放出一些在先前故意扣下的補充信息，這樣話題還是熱的，第三擊又產(chǎn)生了。到了第4天和第5天，你要試著控制住本方的候選人不要對那個話題發(fā)表看法，這樣最終憋到了時機成熟的時候，他一旦發(fā)話，馬上就會受到饑渴的媒體的追逐，這樣就產(chǎn)生了第四個攻擊波。如果你對這一套運用得爐火純青了，那么最起碼你可以耗掉競爭對手一周的時間——他必須用一周的時間糾纏在周一出現(xiàn)的那個故事上。”

要知道，在選戰(zhàn)臨近最為緊張的時刻，一周的時間是多么的致命?！斑B環(huán)腿”一旦踢出，不僅可以把對手直接踹到拳臺下邊，而且可以堅定那些即將走向投票站的選民的信心。

雙 刃

“抹黑學(xué)”并非是刀鋒所向、望風(fēng)披靡這么奏效，這種行動是一種雙刃劍，使不好的話，可能會兩敗俱傷，甚至只傷到自己。

以前美國政壇無數(shù)的事例都已經(jīng)說明了，不顧一切地像瘋狗一樣亂咬你的對手是一種自殺行為，而克林頓“拉鏈門”風(fēng)波的前后也證明，單單拿對手的私生活做文章也未必會奏效。所以，勒漢說，為了避免誤傷自己，現(xiàn)在必須變得非常小心。選擇什么攻擊你的對手是重要的，這是一門科學(xué)，而選擇如何攻擊你的對手同樣重要，特別是什么時候借助哪些媒體的力量，簡直就是一門藝術(shù)。

他簡要解釋說:“一般說來，你會發(fā)現(xiàn)不同的故事，不同的媒體有不同的傳遞動力。如果你有錄像帶，你可以把它們交給電視臺;如果你有一個復(fù)雜的財經(jīng)故事，你可以交給《華爾街日報》;如果是關(guān)于一些特別的興趣的，你應(yīng)該給《紐約時報》，這些都是整體策劃的一部分?！?/p>

就單一媒體來說，競選班子都認(rèn)為，美聯(lián)社是最重要的一個。你一旦上了美聯(lián)社也就等于把消息傳到了全世界。而且，在美聯(lián)社操作也相對容易，他們沒有版面的限制，他們每天可以發(fā)30條政治新聞，更為重要的是，每個候選人都要把自己塑造成正派形象，如果利用小媒體攻擊對手會讓選民主體產(chǎn)生政治疏離感和厭煩情緒，因此必須要有一個媒體讓大家覺得它是公正的。

談到對美聯(lián)社的利用方法，高手們認(rèn)為無非是兩種:一是直接向記者透露一些對手的負(fù)面信息，但這么做被雙刃劍砍到的危險系數(shù)比較高，畢竟大家都在做工作，記者也不是傻瓜。更高明的做法是，給美聯(lián)社提供一個話題，然后由記者自己挖掘，把這個話題導(dǎo)向?qū)κ植焕囊幻?，或者對自己有利的一面，運用得好，報紙上令人印象深刻的標(biāo)題實際上就是你想說而沒有說的活廣告。