摘 要：隱性營銷是針對顧客的隱性需求層次，側(cè)重于提升顧客對產(chǎn)品的認知和顧客的心理滿足，進而促使其自主地改善其購買決策行為。但是，對于不同的產(chǎn)品層次和產(chǎn)品利益，隱性營銷模式有其適用的邊界，并且依條件的不同，隱性營銷與顯性營銷具有一定的互補性和替代性，企業(yè)應(yīng)對此做出有效的選擇。

關(guān)鍵詞：顯性營銷；隱性營銷；需求偏好；適應(yīng)性邊界

中圖分類號：F272．9 文獻標識碼：A 文章編號：1002—2848(2004)01—0044—03