王自合

近年來，隨著國(guó)企改革的進(jìn)一步深化，企業(yè)宣傳部門的工作方式越來越務(wù)實(shí)化。過去那些只需在理論指導(dǎo)、政策詮釋、思想動(dòng)員等方面“務(wù)虛”的事，如今已成為宣傳部門直接操作的具體活動(dòng)。

一、企業(yè)宣傳部門工作方式務(wù)實(shí)化的表現(xiàn)

在不同的歷史時(shí)期，黨的宣傳部門的工作內(nèi)容和目標(biāo)盡管不斷發(fā)生變化，但企業(yè)宣傳部門的工作方式是比較穩(wěn)定的。宣傳部門與基層實(shí)際工作部門的層次、與其他工作部門的分工、與宣傳對(duì)象的關(guān)系等都是邊界清晰的，每當(dāng)召開重要會(huì)議和公布重大政策，形成了一定時(shí)期宣傳思想工作的中心任務(wù)，宣傳部門就通過宣傳提綱、報(bào)紙、電視傳播印發(fā)學(xué)習(xí)輔導(dǎo)材料、編發(fā)宣傳要點(diǎn)，指導(dǎo)基層廠礦、機(jī)關(guān)、學(xué)校等部門的具體宣傳活動(dòng)，再由各單位通過組織學(xué)習(xí)文件、讀報(bào)紙、看電視、寫標(biāo)語、辦板報(bào)等形式，把上級(jí)精神層層傳遞下去。宣傳部門的工作對(duì)基層單位來說無疑是虛的。隨著改革的不斷深化，企業(yè)宣傳部門的工作方式發(fā)生了由虛到實(shí)的明顯變化，具體表現(xiàn)在以下三點(diǎn)：

突破上虛下實(shí)邊界，直接組織各項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)。過去，由于企業(yè)職工群眾的政治生活、經(jīng)濟(jì)生活、文化生活、社會(huì)生活比較單一，宣傳思想工作的各種活動(dòng)比較簡(jiǎn)單，主要是上級(jí)宣傳部門布置，基層單位落實(shí)。隨著國(guó)有企業(yè)大力度的改革和人民群眾文化生活質(zhì)量的不斷提高，對(duì)宣傳內(nèi)容及其質(zhì)量的要求越來越高。從上級(jí)宣傳部門來看，比較實(shí)的工作越來越多。如文化精品生產(chǎn)、“五個(gè)一工程”、文化三下鄉(xiāng)、文化市場(chǎng)管理、直接組織協(xié)調(diào)有關(guān)部門開展的“掃黃打非”集中行動(dòng)等都比較具體。可以說，自下而上這樣很“實(shí)”的工作，已占宣傳部門工作的很大部分。

突破部門界限，工作向管理延伸。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建立過程中，企業(yè)越來越重視宣傳的重要性，名牌＝質(zhì)量＋宣傳，已成為社會(huì)共識(shí)。企業(yè)的宣傳雖然多是非思想政治性宣傳，但市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的要求使企業(yè)宣傳部門自覺不自覺把工作向基層延伸。例如，從全國(guó)來講，近年來各級(jí)宣傳部門組織和參與的“質(zhì)量萬里行”、“百城萬店無假貨”、“文化扶貧”活動(dòng)等?，F(xiàn)在，企業(yè)宣傳部門已不再單純是一個(gè)信息傳輸者，而且是企業(yè)各項(xiàng)活動(dòng)的組織者、協(xié)調(diào)者，已經(jīng)在很大程度上具備了管理職能，成為企業(yè)發(fā)展的橋梁和紐帶。

改變信息單向輸出方式，讓宣傳對(duì)象成為活動(dòng)主體。企業(yè)宣傳部門的傳統(tǒng)是“告知”性的。宣傳者的任務(wù)是“告”，宣傳對(duì)象的任務(wù)是“知”。隨著現(xiàn)代傳播媒體手段的進(jìn)步和人們文化素質(zhì)的提高，“告知”的任務(wù)已變得輕而易舉，而現(xiàn)代人的個(gè)性意識(shí)的增強(qiáng)，已不滿足你講我聽、你聽我通了。文明窗口服務(wù)單位、青年志愿者等活動(dòng)，小到油田開展的精神文明“素質(zhì)工程、環(huán)境工程、平安工程、繁榮工程”建設(shè)。宣傳部門已不再居高臨下、指點(diǎn)迷津，而是以參與者、援助者的身份進(jìn)行組織、協(xié)調(diào)。宣傳對(duì)象已名副其實(shí)地成為精神文明創(chuàng)建活動(dòng)、企業(yè)文化建設(shè)、崗位建功等活動(dòng)的主體。企業(yè)宣傳部門工作方式的務(wù)實(shí)化，使傳統(tǒng)意義的上下級(jí)之間、橫向部門之間、宣傳主客體之間的邊界模糊了。但這種現(xiàn)象對(duì)企業(yè)發(fā)展來講，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、企業(yè)宣傳部門工作方式務(wù)實(shí)化是新形勢(shì)的要求

企業(yè)宣傳部門所表現(xiàn)出的務(wù)實(shí)性工作轉(zhuǎn)變不是偶然的，應(yīng)該說是向現(xiàn)代企業(yè)前進(jìn)過程中的現(xiàn)實(shí)選擇，是忠實(shí)實(shí)踐“三個(gè)代表”重要思想和與時(shí)俱進(jìn)的具體體現(xiàn)。

首先，務(wù)實(shí)是企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的要求。隨著我國(guó)加入ＷＴＯ和國(guó)家及石化行業(yè)的深化改革，油田改革將進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期。迎接加入世貿(mào)的挑戰(zhàn)，實(shí)施開放戰(zhàn)略，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，優(yōu)化資源配置，開拓國(guó)際市場(chǎng)，改善職工文化生活等任務(wù)艱巨。這是新的價(jià)值系統(tǒng)、行為規(guī)范誕生，又遠(yuǎn)未形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的時(shí)期。價(jià)值的多元、道德的多元、行為的多元，使我們手中每柄解決問題之劍都是雙刃的，各種重大變化必然要與傳統(tǒng)的東西發(fā)生碰撞，必然引起員工觀念變化，改革過程是利益不斷調(diào)整的過程，也是宣傳內(nèi)容和形式不斷調(diào)整的過程。油田的實(shí)踐表明，作為國(guó)有特大型企業(yè)，面對(duì)近年來建設(shè)與發(fā)展中遇到的一系列困難，進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念、深化改革、改制轉(zhuǎn)軌、減員增效及樹立全體員工信心成為必須解決的緊迫問題。為此，宣傳部門要及時(shí)調(diào)整工作思路，正確把握企業(yè)發(fā)展脈搏，有針對(duì)性地開展務(wù)實(shí)有效的工作。

其次，務(wù)實(shí)是吸收培育優(yōu)秀企業(yè)文化的要求。時(shí)代越是發(fā)展，社會(huì)越是開放，經(jīng)濟(jì)越是全球化，各種文化之間的相互影響越是直接，相互交流越是普遍。為此，企業(yè)宣傳部門更需借鑒、吸收國(guó)內(nèi)外有益企業(yè)文化，推進(jìn)本企業(yè)的文化建設(shè)。

再次，務(wù)實(shí)是占領(lǐng)企業(yè)思想文化陣地的要求。加入世貿(mào)后，我國(guó)傳媒領(lǐng)域雖然屬于非開放領(lǐng)域，但與傳媒產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的環(huán)節(jié)已適度放開。由于會(huì)有外國(guó)傳媒持資金、管理等優(yōu)勢(shì)以各種方式進(jìn)入中國(guó)傳媒市場(chǎng)，我國(guó)已面臨國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)的新環(huán)境。作為企業(yè)宣傳部門，必須增強(qiáng)爭(zhēng)奪群眾、占領(lǐng)陣地的意識(shí)，采取更加務(wù)實(shí)的態(tài)度，去積極營(yíng)造一個(gè)良好的企業(yè)文化氛圍。

三、防止企業(yè)宣傳工作在務(wù)實(shí)中走入誤區(qū)

在總結(jié)企業(yè)宣傳部門工作方式務(wù)實(shí)化必然性積極意義的同時(shí)，也不能忽視由此帶來的負(fù)面影響，要防止務(wù)實(shí)走向偏頗。

第一，要防止對(duì)原來目標(biāo)的模糊與迷失。企業(yè)宣傳部門畢竟是思想工作部門，擔(dān)負(fù)著制定企業(yè)宣傳思想工作政策，對(duì)整個(gè)企業(yè)思想宣傳工作進(jìn)行宏觀調(diào)控的任務(wù)，不可只埋頭事務(wù)而失去大目標(biāo)，忘記自己的重要任務(wù)。

第二，要防止用物質(zhì)力量取代精神力量。企業(yè)宣傳部門組織開展的幾乎所有的務(wù)實(shí)性活動(dòng)，都離不開物質(zhì)的支持。有時(shí)財(cái)物多少?zèng)Q定著活動(dòng)的規(guī)模和效果。這樣一來，就容易使人過于看重物質(zhì)力量的作用，忽視精神力量的作用。必須清醒地認(rèn)識(shí)到，宣傳工作再實(shí)，手段再具物質(zhì)性，其作用點(diǎn)首先應(yīng)在宣傳對(duì)象的思想上。這就要求宣傳部門在組織各種活動(dòng)中，正確處理好物質(zhì)投入與活動(dòng)效果、真實(shí)宣傳和精品生產(chǎn)的關(guān)系。