伏海波

最近出版了一些書，對中國營銷走過25年歷程進(jìn)行回顧和總結(jié)。《新營銷》雜志還特意評選了影響中國營銷進(jìn)程的25位風(fēng)云人物。中國有8000萬營銷大軍，營銷已經(jīng)成為中國當(dāng)代最熱的字眼之一，它與人們的生活已經(jīng)形成了須臾不可分割的關(guān)系。我們也確實(shí)需要在埋頭干事的時候，回頭好好審視來路，以利于抬頭仔細(xì)辨認(rèn)前行的方向。

25年來，我們從對國外營銷理論和經(jīng)典的頂禮膜拜，到辨證地吸收其中的營養(yǎng)；從純粹的拿來主義，到注重國情，在實(shí)踐中，中國營銷界形成了許多自己的營銷戰(zhàn)略和策略，比如絲蕾的終端攔截策略，就曾讓寶潔驚慌失措；TCL手機(jī)的工業(yè)設(shè)計(jì)和渠道優(yōu)勢，就曾讓諾基亞、摩托羅拉等跨國巨頭刮目相看。