郭國慶

孩子意味著商機。當今世界上每4個人中就有1個年齡在10至24歲之間，每6個人中就有1個在15至19歲之間，而且他們大部分都有一定的可支配貨幣用于消費，使得全球城市和郊區(qū)青少年的年消費總額已超過1000億美元。不僅如此，這些孩子還對他們的父母有著很大的影響力，他們在家庭中充當著品牌的宣傳者，許多青少年甚至參與家庭的購買決策?？梢哉f，他們的喜好直接決定著那些全球大品牌的未來命運。

作為皇家飛利浦電子科技公司高級副總裁兼全球消費者與市場情報部門的高級主管，愛麗薩·摩西女士畢生致力于青少年市場的研究工作。她所撰寫的這部《全球青少年市場》是世界上第一本此類專著，也是迄今為止，對青少年的生活方式、生活態(tài)度以及價值觀所作的一項最廣泛全面、同時也最具綜合性的研究成果，書中收集了對44個國家的27600名年輕人的訪談，對他們發(fā)自肺腑的、既令人吃驚同時也是非常現(xiàn)實的態(tài)度與觀念的分析有著極強的現(xiàn)實性，任何想要在市場競爭中取得領(lǐng)先地位的人，都值得好好閱讀此書。

《全球青少年市場》 [美]愛麗薩·摩西著郭武文譯企業(yè)管理出版社2004.1定價：22.20元