姚菊泉

堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的要求，是“三個(gè)代表”重要思想在新聞宣傳工作中的具體體現(xiàn)。地方黨報(bào)，作為宣傳中央、省委、市委精神，聯(lián)系廣大群眾的橋梁和紐帶，作為地方主流新聞媒體，更要在新聞宣傳工作中堅(jiān)持“三貼近”，從而更好地為大局服務(wù)，為黨和政府的中心工作服務(wù)，為廣大人民群眾服務(wù)。

一、堅(jiān)持“三貼近”，是“三個(gè)代表”重要思想在新聞宣傳工作中的具體體現(xiàn)

堅(jiān)持“三貼近”，是黨的新聞事業(yè)的性質(zhì)所決定的。黨的新聞事業(yè)是黨的事業(yè)的重要組成部分，它在建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義的進(jìn)程中，起著重要的輿論引導(dǎo)作用。黨委機(jī)關(guān)報(bào)作為我黨的輿論宣傳主陣地，擔(dān)負(fù)著傳播黨的聲音、反映社情民意的重要任務(wù)。能否堅(jiān)持好“三貼近”的要求，是檢驗(yàn)新聞工作者貫徹“三個(gè)代表”重要思想的重要標(biāo)尺。

堅(jiān)持“三貼近”，是新聞戰(zhàn)線一項(xiàng)長(zhǎng)期而重要的任務(wù)。堅(jiān)持“三貼近”，其實(shí)質(zhì)就是堅(jiān)持黨對(duì)新聞事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持鮮明的政治方向，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持在實(shí)際工作中貫徹“三個(gè)代表”重要思想，堅(jiān)持對(duì)新聞從業(yè)者的高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求，適應(yīng)新變化，解決新問題，開創(chuàng)新局面，從而完成引導(dǎo)群眾、鼓舞群眾、凝聚人心、激勵(lì)士氣的艱巨任務(wù)。要把“三貼近”作為指導(dǎo)新聞工作的核心準(zhǔn)則，不斷改進(jìn)文風(fēng)，創(chuàng)新報(bào)道方式，創(chuàng)作出雅俗共賞、形式新穎、內(nèi)容豐富的群眾想看、愿意看、喜歡看的新聞作品，及時(shí)、準(zhǔn)確、清晰地反映現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程。這是一項(xiàng)長(zhǎng)期而重要的任務(wù)，也是時(shí)代賦予我們的光榮職責(zé)和使命，需要全身心地投入。

堅(jiān)持“三貼近”，更是黨報(bào)服務(wù)中心工作的需要。圍繞中心、服務(wù)大局是做好宣傳思想工作的重要前提，各級(jí)黨報(bào)要服務(wù)好黨委中心工作，必須更好地貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。只有這樣才能把黨的方針政策傳達(dá)到群眾中去，把黨委的意志和主張變成群眾的自覺行動(dòng)，把要講的同群眾想聽想看的統(tǒng)一起來，唯其如此，才能不斷地增強(qiáng)新聞宣傳工作的針對(duì)性和時(shí)效性，增強(qiáng)吸引力和感染力。

二、堅(jiān)持“三貼近”，就要把握導(dǎo)向，服務(wù)大局，為黨委中心工作營(yíng)造良好的輿論環(huán)境

導(dǎo)向問題，是關(guān)系黨和國(guó)家命運(yùn)的大問題。黨委機(jī)關(guān)報(bào)要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，就要按照“代表中國(guó)先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展要求”、“代表中國(guó)先進(jìn)文化的前進(jìn)方向”、“代表中國(guó)最廣大人民的根本利益”的要求來進(jìn)行輿論宣傳，以利于形成“五個(gè)有利于”的輿論局面，即有利于進(jìn)一步改革開放，建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，發(fā)展社會(huì)生產(chǎn)力；有利于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)和民主法制建設(shè)；有利于鼓舞和激勵(lì)人們?yōu)閲?guó)家富強(qiáng)、人民幸福和社會(huì)進(jìn)步而艱苦創(chuàng)業(yè)，開拓創(chuàng)新；有利于人們分清是非，堅(jiān)持真善美，抵制假惡丑；有利于國(guó)家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)、人民心情舒暢、社會(huì)政治穩(wěn)定。黨委、政府關(guān)注，廣大人民群眾關(guān)心的大事要事和熱點(diǎn)問題要報(bào)道好、引導(dǎo)好，要唱響加快發(fā)展的主旋律，打好正面宣傳的主動(dòng)仗。

三、堅(jiān)持“三貼近”，就要樹立群眾觀點(diǎn)，強(qiáng)化宗旨意識(shí)，增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力和感染力

“三貼近”的核心是貼近群眾，作為報(bào)紙的受眾，群眾的喜歡和愛戴，是報(bào)紙賴以生存的基石，否則就會(huì)成為無(wú)源之水，無(wú)本之木。要牢固樹立群眾觀點(diǎn)，圍繞群眾的所思所想、所盼所需來確定宣傳報(bào)道的選題，選擇宣傳報(bào)道的角度，增強(qiáng)針對(duì)性和時(shí)效性。

研究受眾心理，改進(jìn)報(bào)道方式，使新聞報(bào)道為群眾喜聞樂見，占領(lǐng)輿論主陣地。新聞宣傳的內(nèi)容和形式都要隨著社會(huì)生活的變化而與時(shí)俱進(jìn)。這些年，傳媒競(jìng)爭(zhēng)方式發(fā)生了顯著變化：已經(jīng)從版面革新到整體重組，從好看的故事到有用的信息，從努力迎合到有力引導(dǎo)。當(dāng)前，在社會(huì)主義思想道德體系逐步形成的同時(shí)，各種思想文化相互滲透、相互激蕩更加突出，由此產(chǎn)生的各種思想觀念也以多種形式表現(xiàn)出來，人們的精神文化需求呈現(xiàn)出多方面、深層次、高要求的特點(diǎn)。同時(shí)，隨著對(duì)外開放不斷擴(kuò)大，技術(shù)手段不斷提高，知識(shí)信息在世界范圍廣泛傳播，思想文化交流呈現(xiàn)出分散性、便捷性、跨國(guó)界等特點(diǎn)，在加強(qiáng)我們與各國(guó)人民的文化交流的同時(shí)，也使我們面臨著更為激烈的國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)。適應(yīng)這些變化，就要進(jìn)行輿論引導(dǎo)對(duì)象的分析，梳理網(wǎng)絡(luò)時(shí)代輿論引導(dǎo)的新變化，探索主流新聞媒體如何發(fā)揮主導(dǎo)作用；要調(diào)查研究輿論引導(dǎo)效果，從中發(fā)現(xiàn)問題并尋求解決辦法；要進(jìn)行引導(dǎo)策略研究，研究如何使宣傳輿論與口頭輿論更好地吻合，從而提出一系列對(duì)策。

體現(xiàn)群眾意愿，滿足群眾需求，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的吸引力和感染力。要貫徹好“三貼近”的要求，需要在宣傳報(bào)道的內(nèi)容上進(jìn)一步迎合群眾的需要，努力做到充分體現(xiàn)群眾意愿，滿足群眾需求，把握群眾脈搏，說群眾想說的話，講群眾能懂的話。這就是說報(bào)紙要把根深深地扎入人民的土壤中。只有這樣，才能把報(bào)紙與讀者，并通過報(bào)紙這個(gè)橋梁把群眾與黨和政府緊緊地連在一起，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的針對(duì)性、時(shí)效性和吸引力、感染力。在報(bào)道中既要宣傳大好形勢(shì)，維護(hù)團(tuán)結(jié)穩(wěn)定，又要開展輿論監(jiān)督，推動(dòng)解決問題；既要加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，解疑釋惑，又要讓群眾說話，為群眾反映問題提供機(jī)會(huì)和途徑。

四、堅(jiān)持“三貼近”，就要不斷與時(shí)俱進(jìn)，開拓創(chuàng)新，做大做強(qiáng)黨報(bào)

在眾多媒體迅猛發(fā)展的今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，無(wú)論是進(jìn)一步擴(kuò)展市場(chǎng)份額，還是守住已有的領(lǐng)域，都需要付出艱苦的努力。行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)是全面的、總體實(shí)力的較量，尤其是人才實(shí)力和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的較量。

轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)管理，全面聚集與時(shí)俱進(jìn)的新聞人才。歸根結(jié)底，當(dāng)今報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。因此，對(duì)黨報(bào)來說，不僅要引進(jìn)人才，招賢納士，還要大力提高現(xiàn)有隊(duì)伍的政治業(yè)務(wù)素質(zhì)；不僅要加強(qiáng)內(nèi)部管理，提高工作效率和工作質(zhì)量，不斷改進(jìn)工作作風(fēng)，形成一個(gè)極具戰(zhàn)斗力的整體，塑造一支過得硬的新聞工作隊(duì)伍，還要全面提高報(bào)紙質(zhì)量，從采編、版式設(shè)計(jì)、欄目設(shè)置、文章內(nèi)涵到印刷發(fā)行，再上新的臺(tái)階。只有做到，群眾喜歡報(bào)紙不僅僅是因?yàn)閳?bào)道精深、圖文雅致，而且還因?yàn)閳?bào)紙站在時(shí)代的前沿，引領(lǐng)著社會(huì)的時(shí)尚潮流，才可以說報(bào)紙無(wú)愧于這個(gè)瑰麗多彩的時(shí)代。

一業(yè)為主，全面發(fā)展，不斷提高報(bào)社的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，要更好地落實(shí)“三貼近”的要求，辦出一張高水平、高質(zhì)量、群眾愛看的報(bào)紙，要有經(jīng)濟(jì)實(shí)力作保證。增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力就要堅(jiān)持一業(yè)為主，全面發(fā)展。因此，順時(shí)就變、與時(shí)俱進(jìn)成為正確的選擇。一業(yè)為主、全面發(fā)展是潮流使然，也是生存使然。只有以報(bào)紙為依托，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，從而形成完整的、互為輔弼的產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大規(guī)模，集約經(jīng)營(yíng)，才能不斷地?cái)U(kuò)展我們的市場(chǎng)份額，才能有實(shí)力不斷改進(jìn)技術(shù)裝備，才能把握生存和發(fā)展的契機(jī)，為辦報(bào)創(chuàng)造更加有利的條件。

總之，堅(jiān)持“三貼近”的要求，就要圍繞中心，服務(wù)大局，努力創(chuàng)作出黨委滿意、群眾愛看、無(wú)愧于時(shí)代的新聞作品，進(jìn)一步增強(qiáng)黨報(bào)的權(quán)威性、指導(dǎo)性、可讀性和貼近性，不斷提高黨報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。