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        慈善事業(yè)走向國際化的必然選擇

        2004-01-11 08:31:50范寶俊
        慈善 2004年6期
        關鍵詞:中華慈善總會慈善事業(yè)慈善

        范寶俊

        自中國加入WTO以來,越來越多的跨國公司和國際慈善組織開始參與中國的慈善事業(yè),他們不僅帶來了全新的慈善理念和經驗;也為中國的慈善事業(yè)拓寬了善款來源渠道。將國外先進的慈善理念與中國慈善工作實踐相結合,大力開發(fā)利用國際慈善資源,不斷壯大我國慈善事業(yè)實力,這是我國慈善事業(yè)走向國際化的必然選擇。

        “企業(yè)公民”概念是目前國際上通行的是用來表達企業(yè)社會責任的一個新的術語,是指一個公司將社會基本價值與日常商業(yè)實踐、運作和政策相整合的行為方式?!捌髽I(yè)公民觀”認為,公司的成功與社會的健康和福利密切相關,作為企業(yè)公民為社會提供價值的同時,也向社會顯示了他們應該承擔的責任。企業(yè)公民觀的確立可以為企業(yè)尋求與政府、社會的良性互動,這一新型概念的推廣,對于中國慈善事業(yè)的健康發(fā)展將產生巨大的影響。

        “企業(yè)公民”的理念在國際上特別是發(fā)達國家中已經得到充分認可并廣泛流行。這些國家的企業(yè)越來越清楚地認識到:一個成功的企業(yè)一定是一個具有公民意識的企業(yè),而一個具有公民意識的企業(yè),不但要注重公司本身的經濟績效,還必須關心和努力提高企業(yè)行為對社會和環(huán)境所產生的重要影響。在現(xiàn)實世界中,恪守企業(yè)公民原則的公司可以獲得很多優(yōu)勢:它能從監(jiān)管機構獲得和保持經營業(yè)務的執(zhí)照;能夠錄用和留住高水平的管理和技術人才,從而更有利于開發(fā)消費者所接受的新產品,積累更多的社會資本,在消費者中擁有良好的形象。由于當今世界的信息更加透明,傳播速度更加快捷,一個企業(yè)的口碑也就越來越成為它成功的關鍵要素。

        近年來,隨著中國經濟的快速發(fā)展,城鄉(xiāng)居民收入水平大幅提高,形成了巨大而廣闊的市場,吸引著越來越多的國外企業(yè)來華投資,一些主要跨國公司也在其未來的投資計劃中,把中國列為擴大和新增投資的主要國家。這些企業(yè)在注重經濟效益的同時開始采取更加文明的活動方式,強調社會和生態(tài)效益,眼光也放得更加長遠,希望通過傳播正確的理念和價值觀對社會產生積極的影響,同時也給自己營造一個更加廣闊的發(fā)展空間。這些企業(yè)將自己的一部分利益回饋社會開展各種慈善公益活動,不僅滿足了社會公益活動中對資金的需求,同時企業(yè)又將良好的企業(yè)道德倫理思想與觀念帶給了社會,提高了社會的道德水平。

        縱觀跨國公司近年來參與慈善公益活動的情況,許多世界知名企業(yè)都表現(xiàn)出了非常高的熱情。例如:摩托羅拉公司進入中國后,首先就提出要“以中國為家”、“做社會好公民”,在融入中國社會的努力中,摩托羅拉提出“三心”的原則,即要有“愛心、誠心和耐心”。從1994年起,他們開始支持“希望工程”,并制定了系統(tǒng)全面的資助計劃。迄今為止,摩托羅拉已為中國教育事業(yè)捐資2100萬元人民幣,建了幾十所希望小學。隨著希望小學的落成,摩托羅拉公司也被眾多的中國人所贊賞。柯達公司關注的困難群體是中國的下崗工人。2000年5月,柯達公司通過游說中國工商銀行上海分行,與之簽訂了融資助業(yè)協(xié)議,由工行為柯達公司推薦的柯達彩擴店業(yè)主提供購買彩擴設備的貸款,許多下崗工人都通過這種方式實現(xiàn)了再就業(yè)。安利公司自1995年進入中國市場以來,業(yè)績始終保持平衡向上,他們每年在中國的捐贈額也不斷增長。到2003年底他們支持的慈善公益活動達500多項,涉及了環(huán)保、兒童、教育、賑災和精神文明等各個方面。

        雖然“企業(yè)公民”理念在當今國際上已普遍流行,但是,由于中國近代歷史上政治、經濟、人文等多方面的原因,導致我們國內許多企業(yè)的“企業(yè)公民”意識尚屬淡漠,多數(shù)國內企業(yè)與非營利機構之間也沒有建立起一種雙贏的伙伴關系。其實,企業(yè)與非贏利機構建立伙伴關系應該是企業(yè)在社會公益領域中的基本策略。如果運用得當,可以使企業(yè)獲得超出公益捐贈本身的效益增值。特別是企業(yè)與社區(qū)內的非贏利機構成為伙伴,不僅可以有效利用企業(yè)的資源,改善企業(yè)所在社區(qū)的質量和非營利機構的運作機制,同時也可以獲取一種間接的效益來改善本企業(yè)的營運。所以它是有利于社區(qū)、企業(yè)與非贏利機構三方的一項社會投資,它的回報既有有形的部分,又有無形的部分。當這個非贏利機構獲得了社會聲譽,企業(yè)作為它的合作伙伴,同時也就獲得了社會的認同。企業(yè)的無形資產隨之自然升值。

        中華慈善總會作為中國最大的非營利社會公益團體之一,應該也必須逐步與國內外一切支持慈善事業(yè)的企業(yè)建立起良好的合作關系。總會成立十年來,我們也一直在探索著與這些企業(yè)在互惠互利的基礎上共同合作的最佳途徑,并取得了一定的成果。在與中華慈善總會合作的眾多企業(yè)中,除了國內的一些知名企業(yè)外,還有跨國公司。例如:美國??松梨诠咀?995年開始資助中華慈善總會的助孤計劃,1996年起該公司又資助了北京大學、清華大學、中國地質大學的向千名貧困大學生,幫助他們順利完成了學業(yè);在1997年張北地震、1998年抗洪和2003年的抗“非典”中,??松梨诠疽捕挤e極參與中華慈善總會的活動,到目前為止,他們已向總會捐贈了500多萬元人民幣,資助了多個慈善項目。在1998年的抗洪斗爭中,許多跨國公司通過中華慈善總會向災區(qū)捐款、捐物,其中美國成功集團、愛立信公司、摩托羅拉公司、法國威望迪集團并法國通用水務公司、美國勞雷及瑞森公司、西門子公司、德國奔馳公司,馬來西亞金獅集團都等慷慨解囊,有力地支持了中國人民戰(zhàn)勝洪水,渡過難關。自1999年開始,美國CA公司支持的“微笑列車”組織與中華慈善總會合作,在中國內地開展了為貧困家庭的唇腭裂患者免費實施手術的“微笑列車”扶貧助醫(yī)項目,迄今為止已為全國30個省、市、自治區(qū)的5萬多名患者免費實施了手術,“微笑列車”共支出手術費1.6億元人民幣,收到了非常好的社會效益。2002年,麥當勞公司與總會合作開展了“麥當勞世界兒童日慈善募捐活動”,共募集善款100萬元人民幣,全部購買了《新華字典》,捐贈給廣西等8個省、區(qū)、市的14萬余名貧困小學生。2003年,松下普天公司、通用汽車公司、雅芳公司等企業(yè)紛紛通過總會捐款捐物,為我國抗擊“非典”的斗爭做出了貢獻,充分顯示了這些企業(yè)作為社會公民的責任心。

        企業(yè)通過參與慈善公益事業(yè),拉近了自己與大眾間的心理距離,使企業(yè)更快地融入了社會;同時,企業(yè)與慈善事業(yè)的結合順應了現(xiàn)代商業(yè)文明的要求,有利于企業(yè)更充分地顯示自己的核心競爭力及可持續(xù)發(fā)展的能力;而且參與慈善公益活動本身也是最好的對企業(yè)品牌的宣傳,無疑大大地提高了企業(yè)自身的公眾形象,贏得了社會和民眾的青睞,有助于企業(yè)實現(xiàn)消費者選擇的最大化。

        而作為慈善機構,我們有義務和責任與廣大企業(yè)一起推廣和宣傳“企業(yè)公民”的理念,其目的是要提倡企業(yè)以仁愛的精神回報社會,把幫助弱勢群體的精神根植于全體國民心中。這在當前的歷史發(fā)展階段中具有特殊的意義。中國是一個有著五千年悠久歷史的文明古國。在中國的傳統(tǒng)文化中,歷來尊崇持節(jié)誠信、厚仁貴和、敦親重義,也將樂善好施、扶貧濟困、尊老愛幼、守望相助、出入相攜奉為美德。這種慈善精神作為一種傳統(tǒng)文化具有豐富的內涵,它是我們中華民族精神的具體體現(xiàn),是美德建設的載體,也是精神文明建設的重要內容。而“企業(yè)公民”理念與中國傳統(tǒng)的慈善文化息息相通,相信隨著社會的發(fā)展、時代的進步,這一理念將在中國的企業(yè)中日益深入。

        可以肯定地說,在新世紀中,一定會有更多的企業(yè)逐步設立起企業(yè)公民的概念,并將參與慈善事業(yè)作為重要的經營戰(zhàn)略;同時也一定會有更多的慈善公益機構努力加強自己與國內外企業(yè)的相互溝通和了解,共同尋找企業(yè)和慈善公益機構之間更多的結合點。努力擴大企業(yè)與慈善機構的合作范圍,拓展慈善事業(yè)的服務領域。我相信,企業(yè)與慈善公益機構的合作不僅會使合作各方雙贏,而且必將造福全人類。

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