[關(guān)鍵詞] 委托代理；鐵路；廣告

[摘 要] 鐵路廣告經(jīng)營體系各級廣告經(jīng)營機構(gòu)隸屬于不同級別的鐵路經(jīng)營組織，規(guī)模小，經(jīng)營分散，自主性差且相互溝通少，導(dǎo)致廣告經(jīng)營體系運營整體效率低下。借鑒經(jīng)濟學(xué)中委托-代理理論，可使各鐵路廣告經(jīng)營機構(gòu)著眼全路，并使鐵路整體范圍內(nèi)廣告經(jīng)營資源運用能達到效益最大化。

[中圖分類號] F530．6

[文獻標(biāo)識碼] A

[文章編號] 1009—4474(2003)02—0063—03