廠家給自己的商品做廣告是再正常不過的事，至于把名人用到了哪里，那也是別有用心

春節(jié)剛過，許多人們?cè)诒本┑乃幍旰统?，就發(fā)現(xiàn)了一件稀罕事：著名相聲演員牛群居然“上套”了，他的頭像被堂而皇之地印到了一個(gè)名為Badman安全套的外包裝上，穿著馬甲，笑瞇瞇的，一副心滿意足的樣子。

而給牛群下套的這家公司是一個(gè)名符其實(shí)的“壞男人”――北京波特曼生物科技有限公司，其注冊(cè)商標(biāo)是“Badman”。照字面的意思理解，這Badman可不就是“壞男人”。不過，該公司一位負(fù)責(zé)公關(guān)業(yè)務(wù)的人員卻自有一番解釋稱，按照現(xiàn)代英語(yǔ)口語(yǔ)的用法，Bad也有非常棒、非常好的意思，“Badman”正確的理解是好男人，由于男人在性行為中的主動(dòng)地位，好男人這時(shí)候應(yīng)該首先考慮安全第一；我們國(guó)內(nèi)不也是有種說法，叫“男人不壞，女人不愛”，安全套作為一種性生活用品，取這個(gè)名字也正合這個(gè)意思。

給“壞男人”代言的牛哥也比較認(rèn)同這種解釋，他認(rèn)為，性是人類生活的一部分，是人性的一種需求，是一種樂事，人不就是該活的真一點(diǎn)嗎？這安全套有利于全民的健康，有利于防止疾病的發(fā)生，不應(yīng)該也不應(yīng)當(dāng)被排斥，正視性健康是一種文明的需求，如果可以促進(jìn)文明，我愿意這么做，也希望自己闖一下“禁區(qū)”。

但是在這個(gè)廣告出現(xiàn)之后，就馬上引來了一些爭(zhēng)議，一部分人群認(rèn)為在安全套包裝上印制名人頭像有違安全套廣告方面的規(guī)定。而另一部分人卻認(rèn)為，這是一次敢于向傳統(tǒng)挑戰(zhàn)的宣傳方式。

波特曼公司總經(jīng)理占紅水這樣解釋，現(xiàn)在許多正規(guī)廠家的安全套包裝上都印有暴露的、朦朧的、正面的、側(cè)面的男女形象，沒有人認(rèn)為違反規(guī)定；與這些包裝相比，我們印上的只不過是牛群的頭像，不能因?yàn)榕Ｈ旱闹雀?，就說違反規(guī)定吧？另外，我們?cè)诋a(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過程中，已經(jīng)征求了有關(guān)部門的意見，產(chǎn)品包裝上的圖案不在廣告范疇之內(nèi)，在包裝盒上印制名人頭像，不違反相關(guān)法規(guī)的規(guī)定。印制牛群的頭像，只不過是為了借牛群的知名度，與其它品牌區(qū)分開來，同時(shí)向使用者傳播科學(xué)健康的性生活觀念，號(hào)召男人們關(guān)愛家庭，做個(gè)好男人。

按照傳統(tǒng)的宣傳模式，安全套外包裝的形象代言人，多為“殺手”型的人物形象，比方什么“少婦殺手”、“少女殺手”等。并且長(zhǎng)期以來，人們對(duì)于它的形象聯(lián)想慣性已形成了固有模式，在購(gòu)買的時(shí)候大多不會(huì)花較多的時(shí)間，來尋問或探討哪種牌子的好用，多是看到那種具有挑逗性畫面的盒子，便用手一指或直接說出哪個(gè)價(jià)格的，買完就走。這種購(gòu)買方法，使品牌認(rèn)知度高度下降。

因此，占紅水認(rèn)為由于傳播的問題，安全套行業(yè)不象家電、IT等領(lǐng)域，大家耳熟能詳?shù)母鞣N品牌很多，普通消費(fèi)者很少能說出有哪幾個(gè)品牌。在這種情況下，找個(gè)名人作代言，一下子讓人關(guān)注，能從柜臺(tái)上諸多的包裝中跳出來，起到良好的宣傳效果。所以用牛群這樣的名人，而且只是頭像，大家在購(gòu)買的過程中，很容易記，而且使購(gòu)買的過程也很坦然。

另外從這件事來看，牛群出任波特曼的形象代言人，也是一種對(duì)現(xiàn)有的安全套廣告的變相挑戰(zhàn)，名人代言的出現(xiàn)很可能會(huì)加速已經(jīng)開始松動(dòng)的有關(guān)規(guī)定的進(jìn)一步解凍，直至全面放開商業(yè)廣告。這么一看，牛哥這套，上得有學(xué)問。